卡夫入主達能

近日，記者從卡夫食品中國有限公司獲悉，卡夫對達能餅干業務的并購整合已基本完成，預計明年初，包裝上的“達能”標志將從國內餅干市場上消失。據稱，擁有奧利奧、太平等中高檔品牌的卡夫食品將占據中國餅干市場超過20%以上份額，成為中國餅干市場的老大。

并購整合基本完成

卡夫大中華區政府與公共事務總監李玲平近日表示：“目前，卡夫對達能餅干業務的并購已經告一段落，但品牌整合還在不斷持續當中，目前市場上的產品都是帶有卡夫和達能兩個標識，明年之內將全部過渡到卡夫標識，但具體時間還沒有確定，這要取決于消費者的接受和認可程度。”但李玲平表示，整合之后，達能旗下的閑趣、甜趣等子品牌還將繼續保留。

李玲平介紹，目前卡夫總部已經從北京搬到上海，達能餅干旗下3家工廠目前被卡夫全盤接收，并做了相關產量調整，雙方分銷團隊已被整合在一起。這意味著卡夫中國對達能餅干業務的整合基本完成。

去年年底，卡夫宣布以72億美元的代價收購達能餅干業務。此前卡夫公司表示，達能餅干業務的加盟，將使得餅干業務占卡夫全球總收入的20%，成為卡夫全球最大的業務品類。收購后，卡夫中國市場的銷售額有望增加一倍。

外資沖擊本土餅干業

近年來，卡夫、達能和康師傅等品牌銷售額一直位居國內餅干市場前列。某零售市場研究報告稱，康師傅夾心餅干在中國的銷售額市場占有率為25.6%，居中國市場第二位。

對于與康師傅的競爭，李玲平表示，并購達能以后，無疑“占有了比較顯著的優勢?！?/p>

業內人士分析，目前國內的品牌餅干在銷售量上大于外資品牌，但由于卡夫和達能定位更高端，從銷售額來看，卡夫和達能則位列市場前茅。

據了解，國內大部分餅干企業以中低檔為主，未進入國內餅干行業的第一梯隊。

李玲平表示，并購后的卡夫餅干主要目標將仍然集中在以中高端市場為主，但之前達能的產品將覆蓋到低端。

有分析人士指出，卡夫和達能的合并將對國內餅干企業市場格局產生重要影響，國內品牌餅干企業很有可能在新的市場競爭中生存更加艱難，甚至被收購。 （李 芹）