ＥＣＯＨ生態家：環保生活“制造商”

人們對ECOH生態家的關注不僅是因為它創新與引領了一個新興市場——生態環保家庭用品領域，更重要的是帶來了一種新生活方式的變革。

2007年以來，一個新的品牌開始頻繁地出現在人們的視野，越來越受到行業的關注，那就是ECOH生態家——中國最大的環保、生態產品運營商，它的店鋪座落在上海、北京等城市最核心的商圈，開一家店火一家。有人評價說：生態家可能比屈臣氏更有發展遠景與消費感召力。人們對ECOH生態家的關注不僅是因為它創新與引領了一個新興市場——生態環保家庭用品領域，更重要的是帶來了一種新生活方式的變革。

ECOH生態家: 環保生活“制造商”

有機產品、生態生活、綠色消費等在中國被一些企業當作概念炒作的時候，歐盟、美國、日本等發達國家已成為中高收入階層真正的日常消費。

環保、生態的“綠生活”狀態，讓國外消費者在關注健康與生活品質的同時，更加注重對環境的影響與可持續的生活體驗。

中國做為最不可限量的新興市場，生態與環保產品行業極度弱小，消費市場基本空白，滲透率、普及率不到1%，沒有行業龍頭企業與強勢品牌，而以連鎖經營為商業業態的規模化品牌公司更沒有形成。

巨大的商業機會引來了創新者與掠食者——ECOH生態家。

僅僅一年的時間，生態家快速完成了從產品創新、商業模式構建到旗艦店的打造，其創立的“ECOH生態家純天然生活品店”開始了上海、北京等一線城市的規模擴張之旅。

環保與可持續的生活方式，伴隨著日益高漲的“樂活”潮和生態家的純天然生活品店，似乎在加速走來。

創領中國純天然生活品市場

一個新商業元素的誕生

2007年以來，一個新商業元素開始逐漸頻繁地出現在人們的視野中，越來越受到行業的關注，那就是ECOH生態家和它的純天然生活品店。

“純天然生活品店”在中國和世界無疑是一個創新元素，生態家把“純天然生活”這樣一個抽象概念，物化成了有形的“環保時尚生活店”，通過整合全球資源，設計、集成了幾千種非常獨特、有趣、有情調的家庭生活產品。這些產品時尚、簡約、自然、環保，代表了未來生活的趨勢與環保主張。

“自然、安全、舒適、有機”--“綠生活，生態家”。

翻開生態家的戰略規劃書，你會清晰地發現它的戰略選擇與價值主張。

“專注于天然、有機、環保、健康的家庭生活產品領域，以天然家庭用品為突破口，引領天然、生態產品領域的新興市場，填補了城市家庭日益擴大的對綠色、環保、無污染、有機產品的市場需求與空間。致力于時尚、環保理念與家庭日常消費行為融合，通過全球資源的”整合、嫁接、創新“和首創的”純天然生活品時尚環保概念店“的平臺搭建，推動人與自然和諧、可持續發展的新生活方式。”

中國的純天然生活品市場，據估算有800億美金的市場潛力，目前不足10億美金，僅是歐美的百分之一。歐美市場的成長也是得益于這十幾年的強勁需求拉動。

從市場和消費趨勢而言，歐美的今天，中國的明天！

今年4月，生態家的第一家純天然生活品店在北京世貿天階開幕，很快就成為北京“樂活”生活的風向標。生態家倡導的新生活方式，迅速迎合與滿足了一部分高知、富裕人群的內在需求：當今“更多”、“更便宜”已經落伍，“更好”和“更健康”的產品需求日益成為消費主流。

純天然生活品店受歡迎的程度，大大出乎了企業的預料，原本以為環保生態產品需要漫長的導入期與教育期才能得到消費者的認可，孰知一面向市場就得到了超乎尋常的反響。

生態家上海浦東正大廣場店，開業當天就有上千人去購物。

“從'純天然生活品'的品類創立者到具有絕對市場份額的天然家庭生活產品產業領導者。”生態家希望經過三、四年的努力，成為“中國領先的天然產品品牌運營商、有機家庭用品零售商、最大的天然禮品電子商務速遞商和環保時尚家庭產品第一品牌。”

ECOH，不一樣的品牌內涵

什么是ECOH？ECOH是“Ecological Home”的組合縮寫，與中文“生態家”一樣，表達了ECOH生態家的基本理念，即帶給消費者“天然、有機、環保、健康”的家庭生活產品。天然是現代人消費的追求，有機是成功人士和前衛人群的享受，環保是都市人群事業的支撐，健康是大眾消費者最實在最貼心的呵護。

用ECOH生態家CEO林翰的話說，“我們不是一個零售企業，而是一個販賣新生活方式的公司“。

創新“frend”環保產品標準

ECOH生態家在國內天然產品品牌中，第一次提出了將用戶體驗貫徹到產品的設計、生產、銷售以及服務各個環節中去。ECOH生態家獨創了frend理念，即所有產品都遵循“原料天然、生態保護、資源再生、包裝降解、用途靈活”的環保理念。

生態家的目標人群是中國新興的中產階層和倡導環境保護的有責任感群體。生態家希望帶給消費者的并不是普通的天然生活品產品，而是要通過天然生活品這種介質，來傳遞給用戶一種全新的生態生活方式。

由產品作為介質來傳遞給用戶一種全新的生活方式，完全是基于對品牌理念的深刻認識。但是這里也對產品本身提出了嚴格的要求，不但要求產品質量過硬，創意非凡，更是要求一個企業能夠在產品設計最初就開始嚴格遵循一條既定的路線和風格前進。

讓我們來看一下ECOH生態家的產品，作為“frend理念”風格的代表產品，有機生活品和植染生活品兩大系列天然生活品很好地體現了ECOH生態家的產品理念。

有機生活品系列以有機棉制品為主導，所有原料為有機棉花，從棉線到完成制品，加工、包裝、運輸、貯存、銷售全程不使用農藥與化學制品，天然無污染并獲得專業認證，充分體現了“frend理念”。而植染生活品系列則以植物染色為特色，利用自然界之花、草、樹木、莖、葉、果實、種子等色素制成的天然植物染料，對有機棉、麻等天然纖維面料進行染色，純手工工藝加工及生態整理技術，整個生產過程，遠離化學合成，更是體現了“frend”的ECOH生態家品牌理念。