推動會展經濟可持續發展

近年來，中國各城市會展經濟的發展呈現出許多新面貌，中西部城市的會展經濟發展也表現出許多鮮明的地方特色。一個地區會展經濟要長期保持良好的發展勢頭，就要在紛繁的會展經濟發展中找到其基本規律和重要發展方向，努力開拓和發展本地具有產業優勢、集散優勢和需求優勢的重要會展項目，通過政府引導、政策推動和會展協會、場館、公司的共同努力，堅持走適合本地區會展經濟發展的可持續發展之路。

注重構建本地會展經濟可持續發展的重要基礎

中國會展經濟發展不平衡。北京、上海、廣東等大城市憑借其區位優勢得到優先發展并保持了良好的發展勢頭。中西部城市近幾年會展經濟發展的勢頭勁涌，許多城市在政府政策、場館建設和會展節事等方面也取得可喜成績，為促進城市會展經濟發展和拉動地方經濟增長做出了突出貢獻。在各地會展發展中，如何做到會展經濟的可持續發展，需要我們清醒地找出其規律和發展的重要方向，這便對當地政府主管部門、會展辦、場館和企業提出了新問題，需要我們深入思考和認真對待。

盡管各城市在發展會展經濟中，都借鑒和學習了國內外先進的會展經濟發展經驗，也吸取了許多教訓，但在各城市會展經濟的實際發展中還是感到了迷惘。這主要是由于該城市沒有結合本地進行實際深入探討，研究會展發展的基礎定位及長期規劃。要解決這些迷惘，我本人有幾點看法：

首先，應當從發揮本地長期優勢行業和政府發展規劃中尋求方向定位，發揮本地的產業優勢、商品集散優勢等籌劃會展可持續發展的產業優勢，注重構建本地會展經濟長期有效發展的良好平臺，孕育具有基礎要素優勢的會展項目，堅持持續舉辦，打牢基礎，發展有生命力和長期前景的展會項目，抓住會展經濟城市規模經營基本優勢的經營要素，促進本地會展經濟持續發展，達到全國會展業基本需求平衡和專業市場分工的明細化。

其次，鼓勵和支持有發展實力的組織和公司，按照各地城市會展經濟發展的規劃，創新開拓并堅持舉辦優勢展會，鼓勵其做強做大。

再次，政府應給予以上辦展辦會單位適當政策支持、指導和優惠扶持，為辦展辦會提供方便，從多方面關心協助，使其順利渡過艱難成長期，為本地會展業的發展打造堅固的發展基礎，促進本地優勢展會不斷成長。

重視培育和發展有本地產業優勢的會展基礎項目

國內各城市會展發展有各自的特點和優勢，各地區的城市會展發展要圍繞本地區主要優勢產業，確定地區會展發展規劃定位，開發和拓展本地優勢產業展會項目，鼓勵出臺重點扶持的會展優惠政策，政府相關部門、協會和場館要通力合作。

首先，以長期發展本地會展經濟為己任，指導和支持有能力的組織或公司，積極籌辦優勢展會項目，加強整體宣傳推廣和城市會展配套服務設施建設，促進其不斷辦出有規模有成效的優勢展會。

其次，要重視本地優勢展會的整體推動作用，各部門應給予巨大支持和政策傾斜，齊心協力連續舉辦三屆以上，使優勢展會項目成為本地品牌展會，進而成為全國的區域品牌展會。

再次，要發揮優勢展會在促進優勢行業集中展示交流、重要溝通示范、主要洽談交易和行業凝聚帶動等方面的效應作用。加強優勢行業的品牌發布和合作推廣，將優勢行業品牌集中展示，使其比較優勢充分發揮，達到吸引和帶動全國和區域行業的最大綜合優勢效應。使在區域樹立的優勢品牌展會具備一定規模，產生一定影響，成為全國行業內的優選展會，這就是地區會展發展的品牌基礎展會。

強化和促進發展本地集散優勢的會展重要項目

中國中西部城市有許多重要的商品流通和集散的比較優勢，要圍繞和發揮本地區主要商品集散的優勢，開發和拓展本地集散優勢會展項目，鼓勵和支持發揮優勢項目的集散帶動作用，籌辦國際國內或區域的會展項目，如旅游、小商品、鋼材、港口、飼料等行業性展會。要堅持拓展并推出這類會展重要項目，極力促使其不斷成長，渡過發展期。政府相關部門、會展辦、協會和場館都要將其作為長期發展本地會展經濟的共同任務，指導和支持相關場館、市場和公司全力合作，共同研究和舉辦本地區的優勢展會，發揮優勢商品集散中心和全信息的商品集中展示交易的展會集散中心作用，成為優勢集散商品依托的橋梁和基礎平臺，成為客商見面洽談最集中的服務地，逐步提高展會品質和會展服務水平，使展會成為有生命力和長期發展前景的全國優勢品牌展會。

積極推進和發展本地需求優勢的會展綜合項目

全國各城市會展市場需求雖有許多共同點，也存在著巨大差異，要保證本地會展經濟的持續良好發展，就要針對各地的實際情況具體問題具體分析。

首先，要尋找出本地區不同時期的市場需求優勢，積極舉辦適合本地各行業市場需求優勢的會展項目，積極吸納和引進舉辦國際國內成熟品牌展會，使適合本地的重大會展項目在本地舉辦。

其次，會展辦和協會要主動促進聯系聯絡，各地場館企業要主動加強會展營銷，促使國際國內各類專業品牌展會在本地舉辦，極大地滿足本地城市會展需求，保持本地會展的連續性和豐富性，促進城市會展的全面持續發展。

再次，要支持和發揮本地會展業中小企業和組織的積極作用，策劃組織適應會展市場需求的中小會展項目、時尚展覽項目和各類會展活動，在滿足會展需求的同時，極大地滿足本地廣大公眾的不同需求。這方面不僅限于商品類的會展項目，也包括安排和策劃舉辦適應本地市場的重大政治宣傳類、體育活動類、文化藝術類、科技交流類和社會活動類等會展項目。

總之，一個地區會展經濟要保持可持續發展的良好勢頭，就要發揮好城市會展的全面功能，處理好會展項目、場館場地和經濟社會效益之間的關系，促進本地會展經濟的特色發展、可持續發展和全面發展，走出一條適合本地區會展經濟發展的可持續發展之路。

編輯 李英霞