數風流市場 還看奧運后

2008搭乘奧運順風車的美容化妝品企業可謂千帆勁舞、亂花迷人，運動員漂亮的妝容、鼎力助威的人體彩繪、東方魅力化妝品、運動明星代言……幾乎每一個美容化妝品企業都在用自己的方式迎接奧運。然而，好戲才剛剛開始，真正掀起中國美容市場高潮的輝煌時刻，將在奧運后的市場深度輻射和滲透。

據中國證券報2008年5月9日的《中國奧委會啟動奧運后市場開發》報道：5月8日的“祥云”火炬在萬眾矚目中登頂珠峰，中國奧委會發布了新的商用徽記，并啟動了2009—2012年奧運后市場開發工作，將這四年營銷工作計劃分為企業贊助計劃和特許計劃兩部分。在贊助計劃中，企業的合作層級分為中國奧委會合作伙伴、中國體育代表團贊助商和中國體育代表團供應商三個級別；而特許計劃以中國奧委會、中國體育代表團的標志產品生產與分銷為合作范疇，僅獲得特許權的企業不享受任何贊助權益。由此可見，中國美容市場的“奧運牛市”，還得看奧運后，這個市場大有潛力可挖。

中國美容市場的跟風現象很嚴重，無論是產品名稱、包裝，還是廣告創意，都與國外知名品牌有著大量“巧合”之處。但如果沒有讓人一眼就能記住的產品，即使奧運來了，國外游客齊聚中，國，還是無法把中國的化妝品形象展示出來。在奧運到來之前，國內各美容化妝品企業紛紛絞盡腦汁，籌劃如何打好奧運營銷戰，并各自創新出具有中國特色的美容產品，如突顯中醫藥美容養生的國際競爭優勢、運動型化妝品的蓬勃跟進等，以避免在奧運期間讓世界各地的游客看到似曾相識的雷同化妝品。特別是具有民族情結的產品，在奧運期間更容易贏得國際消費者的“歡心”。然而，奧運經濟給中國美容化妝品業帶來的契機就僅僅是2008即時效應嗎?肯定不是。行業跟風的詬病，從業者的好大喜功，追風過的認識，都造成了一種資源浪費。從大環境來講，奧運經濟可以帶動其他許多關聯產業的持續發展，對于短期美容市場來說，應該是一個非常利好的轉機，但中長期趨勢很難分析和判斷，關鍵在于美容行業及企業本身對機遇的把握和運作。

首先，行業及企業應從思想上認清形勢，奧運美容經濟不是曇花一現，而是一個持續的、縱深的、大有潛力可挖的市場，奧運后，國際投資環境變化，很多國際客商經過實地考察后發現中國的市場環境不錯，就會爭相投資，從而引發中國美容市場競爭環境的改變。一奧運是一個窗口，也是一個契機，通過這個窗口和契機，中國美容產業的差異化發展將得到進一步發展。比如具有濃厚的中華民族特色的中醫美容、健康養生，都將成為走出國門、走向世界的標志性美容項目，其市場競爭也會更加激烈。美容企業除了練好內功，確保自身不被“狼”吃掉之外，可以多渠道做好有序的招商引資工作，充分利用國際客商的信息、技術和外部資源。

其次，從政府角度來說，對2008年以后美容業產品轉變為促進產業核心項目持續發展，從零亂單一的項目轉向行業長期的發展。因此，從行業整體角度看，產業結構會趨向于更加合理的布局，包括區域布局和主題布局，將產業經濟的局部優勢納入區域經濟的建設軌道。比如華南的專業美容化妝品制造基地、華東的日化制造基地、華北的醫學美容基地等。

再次，對整個美容產業鏈而言，美容企業應走集團化、品牌化、規?；H化的發展道路，這是一個國家、一個地區美容產業從數量增長轉向內涵增長變，各路精英和職業經理人應該擔當起引導美容院經營管理層面提升的重任，站在全球美容經濟的大平臺上，使行業服務水準更加接近國際一流水平。當然，具備星級服務水準的美容大店能夠代表一個地區服務產業發展的亮點，而支撐這個產業的拿字塔塔基最終還是中低端美容院，這部分美容院目前的服務水平設施、管理依然存在很多問題，有待提升。只有做到大店持續發力，中小店龍門競逐，齊頭并進，整個行業才會有更大的發展。