中國美容業的奧運緣

策劃 本刊編輯部

如果我們按照1997～2004年奧林匹克運動會各項收入比例估算，北京舉辦奧運會可能帶來的直接收入大約有30多億美元。其中包括：電視轉播權、國際奧委會的合作伙伴計劃、中央和北京政府補貼、組委會贊助商、特許經銷商、奧林匹克紀念幣和郵票、門票收入、捐贈資產處置等。而間接收入就更為豐厚了。不可否認，2008奧運對于中國尤其是北京經濟的拉動作用非常大，但是它能給中國美容業帶來多少利好呢?

2008奧運對于所有的中國人來說，充滿著無限的期待：期待中國體育健兒的優秀表現，期待強大的綜合國力在國際上的展示，期待奧運帶給中國社會更多的經濟效益……那么，中國美容業與奧運到底有什么關系呢?

某網絡媒體曾發表過這樣一篇報道《奧運與美容相關的8大理由》，詳細闡述了美容與奧運的關系：1、美容業與奧運相關的第一條理由是錢，奧運會首先帶來的是經濟效益，美容業想從中賺取利潤，并且最好盡可能多一些；2、第二條理由是人，在奧運會上脫穎而出的不僅有奧運冠軍，也有“奧運美人”，這其實就是美容的一幅活廣告；3、美容化妝品廣告應該擠入奧運賽場，成為奧運賽場上一面鮮艷的、高高飄揚的旗幟；4、與“更高、更快、更強”的奧運精神相一致，人們對美的追求也是無止境的；5、奧運會現在幾乎是全世界應用最廣泛的一個名詞，奧運精神以其無堅不摧的力量普及到了世界的每一個角落，而這也是美容業追求和奮斗的目標6、奧運提升了人的境界、凝聚了民族的精神，而美容直接改變了人的外在形象，使每個生命都如朝花般絢爛；7、奧運溶解了戰爭的憂傷和民族的界限，使整個世界融為一體，而美也是人與人之間親情、友情的一種強力黏合劑，8、奧運把美帶給世界，世界把美筑成不朽的奧運魂。

對于這樣的關系闡述，全面得讓我們似乎覺得有些牽強，不過這也為不少行業人士點開了奧運營銷的“竅”。如果讓我們來總結中國美容業與奧運的主要關系，從大的方面來說，或許這樣更合理：

首先，奧運對相關服務業的高標準要求推動行業規范化進程。奧運期間，大約有300多萬國際人士聚集中國。其中，有2萬余名各國運動員和教練員，3萬多名外國記者，數百萬國際旅游觀光客。面對如此龐大的特殊國際消費人群，對相應的社會服務是一個嚴峻的挑戰。用雅典奧運會組委會總監瓦西里·尼雅達斯的話來說：“如果沒有到位的服務，觀眾和游人不太可能在一個陌生的國度呆上20天。”因此，從某種意義上講，奧運會成敗的關鍵取決于服務。美容美發服務自然也屬于這眾多的服務之一。為了這次奧運，政府、行業協會甚至一些優秀企業都出臺了相應的服務規范流程和制度，這對行業的規范化發展是具有積極作用的。

其次，奧運的帶動經濟效應在美容業將得到充分體現。奧運彩妝、發型設計紅極一時，私人美容師廣泛流行。旅游整形成為時尚，婚慶經濟催動新娘美容項目火爆，奧運寶寶讓去妊娠紋產品及項目成為奧運后的熱門美容……這些新的服務項目無疑將為中國美容業的發展注入一劑強心針，產業經濟效益在一段時期甚至是相當長的一段時間內也會得到迅速提升。

再次，奧運為中國廣大美容企業提供了一次很好的營銷機會。這一點相信廣大的企業、營銷人感受極為深刻，奧運營銷有很多種方式，直接的、間接的，企業的目的只有一個，就是利用這次千載難逢的機會，做好品牌宣傳推廣。有一個好的促銷理由并不難，但如何把這場營銷戰打好，就要看每個企業的真本事了。

最后，奧運對中國民族美容產業的興起將起到巨大的推動作用。中國民族美容產業的國際影響力在這次奧運會期間以及奧運會后，期待有大的提升。我們相信。歷史悠久的中國美容文化在國際舞臺上終將找到自己的位置。

奧運對中國來說是個機會，對于中國美容也來說更是一個機會，能否把握這個機會取決于行業人士對奧運精神的真正領悟，以及落到實處的執行力。