不一樣的奧運(yùn)，不一樣的營(yíng)銷

2008年本是無(wú)數(shù)中國(guó)人期待已久的一年，也是幾代中國(guó)人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的一年。這一年，全世界的目光都將因奧運(yùn)而關(guān)注這條東方巨龍。可不曾想，我們熱切期待著陽(yáng)光和歡笑，卻被一路艱難所阻隔。從遭遇災(zāi)難到直面災(zāi)難，我們面臨的新難題是如何從災(zāi)難的陰影中走出來(lái)。在國(guó)際社會(huì)的一片支援和同情聲中，中國(guó)人需要一個(gè)平臺(tái)來(lái)釋放民族的熱情與勇氣。這個(gè)平臺(tái)就是奧運(yùn)會(huì)。

人們不會(huì)忘記，1985年，正在籌辦世界杯足球賽的墨西哥突遇里氏8.1級(jí)大地震，損失慘重。然而，墨西哥政府和人民憑借樂(lè)觀、堅(jiān)強(qiáng)與團(tuán)結(jié)，最終在8個(gè)月后舉辦了一屆空前精彩的世界杯大賽。遭受地震災(zāi)害的墨西哥人民，以他們的熱情、努力和真誠(chéng)深深感動(dòng)了世界。這一次災(zāi)難降臨于正在籌辦北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)，中國(guó)政府和人民在天災(zāi)面前所表現(xiàn)出的堅(jiān)韌、團(tuán)結(jié)和勇氣同樣讓世界感動(dòng)。2008年8月奧運(yùn)的到來(lái)，成為中國(guó)人民走出災(zāi)難、重樹信心的一個(gè)契機(jī)。在“Higher、Faster、Stronger”的口號(hào)下，奧林匹克運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步”讓中華民族的愛(ài)國(guó)熱情及凝聚力達(dá)到了前所未有的頂峰。

這個(gè)8月，是火熱的，是激情的；因?yàn)橛袏W運(yùn)，因?yàn)橛袗?ài)。奧運(yùn)之于美容，似乎也在通過(guò)各種直接或間接的紐帶而聯(lián)系起來(lái)。例如：奧運(yùn)會(huì)期間，中外賓朋云集，勢(shì)必帶動(dòng)數(shù)百萬(wàn)國(guó)際人士美容美發(fā)、醫(yī)療美容、形象設(shè)計(jì)、化妝美甲、健身美體、保健養(yǎng)生、化妝品購(gòu)買等方面的消費(fèi)；各種有中國(guó)民族特色包裝的化妝品和中醫(yī)美容品，如香熏掛件等將加入紀(jì)念品的行列，成為國(guó)際友人必選的饋贈(zèng)禮品；奧運(yùn)成為各個(gè)商家開展促銷活動(dòng)最有意義和效果的噱頭，一場(chǎng)奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)愈演愈烈……

可以說(shuō)，對(duì)于諸多的美容商家來(lái)說(shuō)，這個(gè)8月充滿了商機(jī)，更富有挑戰(zhàn)——奧運(yùn)營(yíng)銷的口號(hào)喊了這么久，到了真槍實(shí)彈的實(shí)戰(zhàn)期，一切都不再是虛無(wú)的設(shè)想。在這個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷競(jìng)技場(chǎng)上，廣大的消費(fèi)者才是最好的裁判。哪個(gè)商家的策劃點(diǎn)子最成功?哪個(gè)商家的促銷活動(dòng)最有實(shí)效?哪個(gè)商家的品牌美譽(yù)度瞬間提升?奧運(yùn)營(yíng)銷并不是一個(gè)短暫的營(yíng)銷行為，而是一個(gè)中長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。如何充分利用此次奧運(yùn)契機(jī)，利用民眾的愛(ài)國(guó)熱情，來(lái)推動(dòng)中國(guó)特色美容產(chǎn)品的發(fā)展?如何進(jìn)行奧運(yùn)后市場(chǎng)機(jī)會(huì)的開發(fā)和利用?這些都是大到一個(gè)美容企業(yè)、小到一個(gè)美容院的商家們絞盡腦汁想要解決的問(wèn)題。

奧運(yùn)，不再是一個(gè)空的口號(hào)；奧運(yùn)營(yíng)銷，也不只是一個(gè)商業(yè)噱頭，而是需要企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)執(zhí)行的每一個(gè)策略和行動(dòng)。這個(gè)8月，奧運(yùn)帶給中國(guó)人的是一種愛(ài)國(guó)熱情，也是一種精神——競(jìng)技精神。