遵義紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)探討

摘 要：旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是目的地成功發(fā)展的至關(guān)重要的一環(huán)。遵義的紅色旅游產(chǎn)品現(xiàn)在仍以初級低層次的開發(fā)為主，對其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是極為不利的。因此要順應(yīng)體驗經(jīng)濟時代旅游者對旅游產(chǎn)品的新需求，運用一系列的體驗元素來深度開發(fā)遵義紅色旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；體驗經(jīng)濟；產(chǎn)品開發(fā)；遵義

中圖分類號：F590文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）09-0111-01

1 遵義紅色旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

現(xiàn)階段遵義的紅色旅游整體發(fā)展水平還是處于初級層次，與井岡山、延安等地存有差距，同時也離遵義市政府提出的將旅游業(yè)培育成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的目標有一定的距離。具體問題如景區(qū)存在產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)陳舊、解說內(nèi)容歷史與現(xiàn)實脫節(jié)、展示方式落后等。2008年，遵義會議會址紀念館、婁山關(guān)紅軍戰(zhàn)斗遺址隨著全國500家博物館、紀念館在年內(nèi)陸續(xù)免費開放。游客選擇旅游地更為自由，紅色景區(qū)之間爭奪客源變得更激烈。因此如何有效解決遵義紅色景區(qū)現(xiàn)存問題，使其在市場競爭中立于不敗，已經(jīng)是理論界和業(yè)界迫切需要解決的現(xiàn)實問題。

1998年，美國經(jīng)濟學家約瑟夫#8226;派恩二世和詹姆斯#8226;吉爾摩在《體驗經(jīng)濟》一書中指出人類正邁向體驗經(jīng)濟時代，追求體驗是當今和未來社會新的消費特征。這一判斷為解決遵義紅色景區(qū)開發(fā)、經(jīng)營管理問題提供了新思路，具有重要的現(xiàn)實意義。應(yīng)該對遵義紅色景區(qū)進行體驗性設(shè)計和情景規(guī)劃，將形式多變、內(nèi)容新穎的“體驗”元素融入其中，最終實現(xiàn)產(chǎn)品的深層次開發(fā)。

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2 遵義紅色旅游產(chǎn)品要始終突出“長征文化”

井岡山、延安和韶山的紅色旅游主題分別是“紅色搖籃”、“延安精神”和“領(lǐng)袖故里”。遵義會議、婁山關(guān)戰(zhàn)役和四渡赤水等歷史事件是紅軍長征行進到黔北時，在此地生活戰(zhàn)斗的真實反應(yīng)，其史學、文學、藝術(shù)價值是國內(nèi)其他紅色旅游地沒有的，具壟斷性。故遵義旅游產(chǎn)品的主題應(yīng)是“長征文化”。在深度開發(fā)產(chǎn)品時應(yīng)十分珍惜、保護并發(fā)掘紅色旅游獨特的人文歷史內(nèi)涵。比如遵義會議是中國革命關(guān)鍵轉(zhuǎn)折地，可將其旅游形象定位為“革命圣火轉(zhuǎn)折點，紅色偉人崛起地”。

3 運用體驗元素深度開發(fā)遵義紅色旅游產(chǎn)品

3.1 設(shè)計合理的景區(qū)解說內(nèi)容

3.1.1 開展豐富的娛樂項目與游客互動

可在講解員集中講解后，開展實景表演、現(xiàn)場有獎問答、聽老紅軍講故事等游戲活動來提高游客聆聽講解的積極性，鞏固其對知識的吸收。寓教于樂，使游客同時達到娛樂、教育體驗的極佳狀態(tài)。

3.1.2 利用多媒體技術(shù)將展示手段變靜為動

景區(qū)內(nèi)除配備必要的圖文說明和文物陳列外，恰當利用多媒體、激光、聲光電結(jié)合的半景化甚至全景化等現(xiàn)代技術(shù)，制造融畫面、燈光、音響于一體的虛擬實境(Virtual Reality)，提供給游客關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，使游客在感官上得到更感性的立體認識，仿佛置身于昔日硝煙戰(zhàn)火中。

3.1.3 定期到各地開展不同主題的巡回展覽

突破一般博物館和展覽館的定點展覽方式，變“等客人自動送上門”為“主動將產(chǎn)品送到客人家門口”。根據(jù)紅軍長征在黔北時戰(zhàn)斗生活的史實，制作成如遵義會議召開全程揭密、紅軍伙食記錄、黔北建筑樣式、黔北居民生活方式、紅軍軍事裝備發(fā)展史的主題展板。利用國家節(jié)假日和重大活動的契機，到周邊省市巡回展出，可起到很好的宣傳效果。

3.1.4 定期更新，充實展覽的史實資料

若一個景區(qū)多年重復展示某個固定的主題，難免顯得內(nèi)容陳舊乏味，造成重游率無法提升。所以應(yīng)該聘請史學專家不斷收集紅軍在黔北地區(qū)戰(zhàn)斗、生活的傳奇故事和史實資料，不斷充實展覽內(nèi)容。通過媒體給予曝光，以始終保持游客的興趣，延長景區(qū)的產(chǎn)品生命周期。

3.2 設(shè)計具豐富體驗性和高參與度的旅游項目

3.2.1 復原20世紀30年代遵義老城區(qū)街景

以史實為依據(jù)，充分挖掘長征期間紅軍在遵義地區(qū)戰(zhàn)斗生活的傳奇經(jīng)歷和感人故事，借鑒延安“陜甘寧邊區(qū)一條街”的經(jīng)驗，在紅花崗老城片區(qū)修建“紅軍街”，融入黔北地區(qū)的獨特風土人情，通過角色扮演再現(xiàn)革命者在老城工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動的場景；游客不僅可以參觀這條遵義老城區(qū)的縮影，有興趣的游客主動參與其中扮演各種角色，比如扮演紅軍、老百姓、茶館老板、小商販、打鐵匠等。可在景區(qū)內(nèi)流通革命當年的貨幣，游客可以將人民幣兌換成舊貨幣在景區(qū)內(nèi)購物消費，吃紅軍餐，購買紅軍裝、黔北名族服裝等風俗特產(chǎn)，體驗20世紀30年代的黔北日常生活。

3.2.2 定期推出遵義會議實景演出

可以復原遵義會議開會時的情況，推出定期的實景演出。培訓景區(qū)工作人員扮演老一輩革命先輩人物，在模擬的會議室里開展激烈的爭論，會議結(jié)束時糾正黨內(nèi)右傾錯誤的思想路線，最后確定毛澤東同志為黨中央領(lǐng)導人。向游客們實景再現(xiàn)我黨歷史上生死存亡的傳奇轉(zhuǎn)折點，讓游客重溫這段歷史知識，感受毛澤東、周恩來等一代偉人運籌帷幄的智慧。

3.2.3 建立婁山關(guān)戰(zhàn)役動態(tài)特技景區(qū)

(1)可在地形險要的婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址中，借鑒延安保衛(wèi)戰(zhàn)景區(qū)的成功經(jīng)驗，運用聲光電特技并組織荷槍實彈的工作人員，扮演敵我雙方，再現(xiàn)烽火硝煙的婁山關(guān)戰(zhàn)役，這也是紅色景區(qū)展示從靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變的有益探索。(2)另外可利用婁山關(guān)的險峻地形開發(fā)周邊產(chǎn)品，如建立組織游客進行野戰(zhàn)訓練、野外生存挑戰(zhàn)賽等專項旅游。

3.2.4 規(guī)劃長征影視作品的主題展覽館

(1)在景區(qū)內(nèi)建立紅軍長征影視作品的展覽館，館內(nèi)可收集建國以來至今以長征為主題的影視作品，制作成館藏特輯向游客播放，不僅向游客回放作品中的精彩片段，還加入介紹拍攝這類題材的知名導游、演員生平和拍攝花絮，讓游客在回味經(jīng)典影視作品的同時，擴充相關(guān)知識。(2)在主題館內(nèi)設(shè)立影視特技展廳，展出拍攝器材、道具等實物。講解員向游客演示這些影視器材的用法，并介紹影視作品的拍攝手法、拍攝特技和影片的生產(chǎn)流程等知識，有興趣的游客還可親自操作拍攝器材和道具。通過牢牢吸引游客的眼球，讓其在生動有趣的互動中達到娛樂、教育雙重體驗的高峰。

總之，遵義紅色旅游產(chǎn)品在開發(fā)的過程中應(yīng)該注重體驗經(jīng)濟中旅游者個性化、多元化的需求，引進形式多變、內(nèi)容新穎的體驗元素，對景區(qū)產(chǎn)品和旅游線路進行體驗性設(shè)計。同時注意對多種旅游資源的有機結(jié)合，才能實現(xiàn)遵義紅色旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)和遵義旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

［1］方世敏，陳攀.紅色旅游景區(qū)體驗性產(chǎn)品開發(fā)——以陜西“延安保衛(wèi)戰(zhàn)”旅游景區(qū)為例［J］.求索，2007，(10):23-25.

［2］C.Michael Hall and Simon McArthur. Heritage management in New Zealand and Australia［M］.Oxford University Press， 1996.

［3］約瑟夫#8226;派恩，詹姆斯#8226;吉爾摩;夏業(yè)良等譯.體驗經(jīng)濟［M］.北京:機械工業(yè)出版社，2002.

［4］王興斌.“體驗經(jīng)濟”新論與旅游服務(wù)的創(chuàng)新［J］.桂林旅游高等專科學校學報，2003，(1):16-20.