中國動漫產業發展中的問題與對策探討

摘 要：發展動漫產業是中國今后產業調整的趨勢，但現在動漫產業中存在的問題頗多，產業鏈不完善、文化資源駕馭能力缺乏以及地區間動漫資源割裂等問題都阻礙著產業發展的進程，所以為了實現動漫產業的健康、可持續發展，必須積極采取相應對策，解決當前所面臨的難題，使動漫產業真正成為中國21世紀的一個重要經濟增長點。

關鍵詞：動漫產業；問題；對策

中圖分類號：GO文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）09-0008-02

1 動漫產業的概念及特征

動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

動漫產業具有以下三大特點： 一是高投入、高利潤和高風險性。作為一種資本密集型產業，其前期的動漫形象創意和塑造投入需求大，這些產業鏈源頭行業的發展影響著市場的占有率，好的創意和動漫形象塑造具有藝術感染力和持續沖擊力，能鎖住消費者眼球而獲得高額利潤；反之就會喪失市場，前期投入功虧一簣，構成巨大的經營風險。二是與科技結合緊密，對人才需求量大質高。動漫是網絡和數字技術發展的產物，動漫作品的創作需要更多的技術支撐，同時對于既懂藝術又有技術的綜合性人才需求量大，除了前期的創作和技術人才外，還需要后期衍生產品生產銷售中的營銷策劃人才及其他相關行業人才。三是衍生產品多，營銷周期長。動漫產業的衍生產品很多，使得整個產業鏈的營銷周期拉長，獲得豐厚的利潤。

2 動漫產業發展中存在的問題

2.1 有業無產，產業鏈不完善

好的創意是一部動漫成功的很關鍵一步。但在如今狹隘的動漫觀念下，中國的動漫作品基本無創意可言，或者沿用以前的老套路，都是些說教的動漫題材，或者只是一味的模仿外國，毫無自己的東西。在創意階段中最欠缺的是好的動漫腳本和鮮明的動漫形象。美國、日本和韓國非常注重動漫形象的塑造，他們刻畫出來的往往具有鮮明的個性，被廣大觀眾喜愛且具有很好的口碑。而中國至今為止耳熟能詳且受好評的動漫形象幾乎沒有，動漫形象的缺失在產業鏈中就像無源之水、無本之木。

中國現在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工。雖然這在我國動漫發展初期能培養大量人才，但從長遠來看是不利于中國動漫的可持續發展的，因為一味地接受國外的來料加工，勢必會影響中國的原創能力及發展后勁。中國動漫人才面臨數量短缺質量亟待提高的問題，雖然各大高校都紛紛設立動漫專業，但培養出來的人不及現在動漫的發展速度。現在最缺的是動漫制作的綜合性人才，中期繪制加工的人才正在迅速膨脹，但既有原創能力又懂繪制技術的人才卻很少，這就影響到動漫的質量，懂技術的人若不能很好地理解腳本就很難繪制出維美傳神的畫面。現在雖然提倡讓民營資金進入動漫市場，但一方面高門檻把民營資本拒之門外，另一方面由于動漫高風險使得民營資本不敢進入，很多企業都持觀望態度。

動漫市場的正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象并開發衍生產品、商家銷售產品。而目前中國動漫卻尚未進入投資與回報的良性循環軌道，特別是在動漫播出后，相應的動漫圖書和音像制品市場及衍生產品并沒有及時跟上，出現斷裂和缺失現象嚴重。動漫產業中真正盈利的環節就在衍生產品的開發、生產和銷售上，衍生產品的得當開發不僅能延長盈利時間，而且對于動漫的進一步創作和制作提供有力的資金支持，實現產業鏈的良性循環。中國在動漫衍生品的開發投入程度還遠遠不夠，開發的衍生品往往如曇花一謝，沒有什么生命力。

2.2 文化資源的駕馭能力缺乏競爭力

中國歷史文化資源豐富，主要以歷史文獻、文物遺存、民間傳說等形式流傳，這都是動漫業資源開發可利用的基本素材。但中國在利用這些傳統文化時，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中。相反，國外的動漫大國卻能利用中國的歷史文化并結合自己的民族精神創造出大量的優秀作品，美國和日本的一部分動漫和游戲作品取材于中國文化，如美國迪士尼以在中國家喻戶曉的《木蘭詩》為基礎推出的動畫大片《花木蘭》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。很多起源于中國的文化經外國藝術家的挖掘和包裝后重獲生機，散發異彩光芒。圍棋是中國古老的藝術，棋道更是蘊涵著幾千年的中華文明，日本卻能用中國的文化藝術鍛造出《棋魂》這樣激勵人心的動漫著實讓人嘆服。現在中國的很多動漫作品都競相模仿美國、日本的一些因素，但若真想獲得發展，中國動漫必須挖掘自己的精神內涵和文化特色。中國并不缺文化資源，缺少的是我們對文化資源的駕馭能力。同樣是中國的文化資源，美國能在動漫作品中體現出美國的那種樂觀向上、幽默、英雄主義、溫情脈脈等特點，日本則能在作品中貫穿堅忍不拔、永不言棄的精神，而中國卻什么都體現不了。

2.3 地區間動漫資源割裂

近年來隨著國家對動漫產業的諸多扶持政策，各個城市都打出了發展動漫產業的黃牌，在城市經濟迅速發展的進程中，許多城市都把發展動漫等文化創意產業作為今后城市經濟發展的重點。現在我國經濟發展稍好的城市都在哄搶“動漫之都”的頭銜，但這些城市中真正具備發展動漫產業所需的動漫創意人才、創作生產能力、市場開拓和傳播條件的不多，由于地區行政分割造成資源流動受阻，低水平重復建設現象比較普遍，眾多城市發展動漫產業都是依靠政府推手圈地建設動漫產業園。在動漫產業鏈中，各個地區往往都只發展前端產業，而對于后期的衍生產品開發生產卻很欠缺，事實上動漫產業的衍生產品發展空間比動漫產品本身更大，所以地區之間在產業鏈的分工合作上仍需進一步磨合。

3 動漫產業發展的對策

3.1 加強人才培養，提高動漫原創能力

中國動漫人才的缺失已經制約著動漫產業的發展，特別是兼通藝術與技術的綜合性人才的短缺，擁有創新思維、人文素養、科技意識等綜合能力的人才是動漫產業的寶貴財富，所以從現在開始我國就必須充分重視動漫人才的培養和儲備，從覆蓋廣度到核心質量，全面提高動漫人才的整體水平。一方面積極鼓勵并引導社會辦學機構開設動漫專業培訓，從面上擴充人才數量，同時，加大高等院校對專業人才，尤其是綜合性人才的培養。另一方面從人才儲備講要從小培養孩子的創造力，青少年觀看動漫作品，潛移默化地吸收動漫的語言和素材形態，從而形成一定的動畫鑒賞力，這能為以后的動漫人才培養發展做好充分的戰略儲備。除了培養既懂技術又懂藝術的設計人才外，還要培養制作的管理人才及后期的營銷人才。

3.2 細化消費群體，實行動漫分級定位

中國動漫市場的受眾和消費群體應為包括青少年在內的所有年齡階層。動漫并非只是幼教宣傳片，它也應當有相應的成年人市場。通過動漫分級制度，動漫企業可以依照此制度，創作、安排恰當的情節和信息在作品中，宣傳以及銷售動漫產品也更為有的放矢，不僅不會給未成年人負面影響，反而擴大了動漫產品的市場和銷路，滿足了不同年齡層消費者的不同需要。日本為了吸引讀者群就把漫畫分成兒童漫畫、少年漫畫、少女漫畫、青年漫畫、女性漫畫和成人漫畫六大類，所以中國的動漫也可以進行類似分類，可根據年齡段來實行分級定位，如十歲之前主要以教育為主題的動漫，培養孩子揚善抑惡的正義感，十至二十歲主要以勵志型為主題的動漫，幫助青少年樹立正確的世界觀和人生觀。二十至三十五歲主要以反思現實為主題的動漫，而三十五歲后的動漫主要就是為了娛樂和放松身心。因此，新經濟下的動漫產品必須適應信息藝術受眾的多元化需求，充分體現情感共鳴與人性關懷，才能實現文化創意產業的可持續發展。

3.3 完善產業鏈，實行地區錯位發展

完善產業鏈是指實現前期創造，中期制作和后期營銷的連貫發展，在現有產業發展的基礎上尋求跨行業合作，打造一條由低到高的有序合理的生產流水線，盡量整合行政資源，打破條塊割文的“動漫分級”，對市場充分調研，著力塑造一兩個具有廣泛接受度的動漫形象并通過漫畫連載的方式將其再次置身于市場之中接受檢驗。在產業鏈中實現“產官學研”相互融合，由政府提供政策支持和法規保障，學術和研究機構提供信息支持，企業和研究機構通力合作，謀求經營動漫產業鏈上中下游各環節渠道的發展。對于主要盈利環境的衍生產品開發生產中，強化其商業化運作，從人們對動漫產品的消費需求出發，制作和傳播適合于包括青少年在內的廣泛年齡層次偏好的動漫作品，開發包括服裝、文具、游戲、玩具在內的動漫衍生產品。通過實施外包戰略等多種方式，努力提高動漫產業鏈下游的周邊衍生產品的生產能力。動漫產業的原創、研發、制作成本較高，對大市場有更強依賴程度，加強區域協作使商品、資金、技術、人才和信息互動，形成利益共享的共生型運行機制。

3.4 加大資金投入，提倡民間資本進入

對于尚處在“初級階段”的中國動漫產業而言，要真正實現其“跨越式”發展，僅僅憑借自身發展或是政策支持，顯然是不夠的，必須有資金的支持。就我國目前而言，較為可行的做法是政府引致投資、社會多元化控股， 積極吸收民營資本、境外資本和金融資本介入，讓商人、企業家和金融家參與，跨行業、跨地區地整合我國動漫產業資源，從而形成以資本為主線的動漫產業鏈。中國的民間資本在制造業中發揮的巨大作用已經凸現，相信在動漫產業中也能產生同樣巨大的作用。

3.5 凈化產品市場，提高文化駕馭能力

對于盜版猖獗的國內動漫市場，我國政府應盡快構建嚴密的知識產權保護體系，切實加強動漫知識產權保護工作，加強動漫作品的版權保護，嚴厲打擊盜版行為，凈化環境、維護市場秩序；同時進一步加大對動漫產業的扶持力度，通過政策保護、財政補助、稅收優惠等多種手段支持起步時期中國動漫產業的發展。只有自上而下的立法，才能更深程度、更廣范圍、更合理地保護動漫創作單位的利益，才能保證動漫產業在健康有序的環境中經營發展。對于文化資源的駕馭能力，中國動漫從業者只有深刻地理解和把握中華民族的文化，才能尋找到傳統文化與當今動漫作品的接口點，創造出令人嘆服的動漫作品。

參考文獻

［1］章莉.中國動漫產業發展問題與對策［J］.生產力研究，2006，（11）.

［2］李子蓉.美、日、韓動漫產業發展經驗及對我國的啟示［J］.世界地理研究，2006，（12） .

［3］周惠來.全球視角下的中國動漫產業發展之路［J］.光盤技術，2007，（3）.