Bｕｙｉｎｇ Ｉｎ：Ｔｈｅ Ｓｅｃｒｅｔ Ｄｉａｌｏｇｕｅ Ｂｅｔｗｅｅｎ Ｗｈａｔ Ｗｅ Ｂｕｙ ａｎｄ Ｗｈｏ Ｗｅ Ａｒｅ

Author:Rob Walker

Publisher:Random House(June 3，2008)

“嘻哈(Hip-hop)人士”酷愛的Timberland靴子，本是新英格蘭一家公司針對建筑工人的工作特點(diǎn)設(shè)計(jì)的。專為美國中西部地區(qū)的中老年人釀造的廉價(jià)啤酒Milwaukee，卻成了“獨(dú)立搖滾(indie-rock)”表演場上的時(shí)尚飲品。產(chǎn)品的文化意義在消費(fèi)過程中完成了脫胎換骨的轉(zhuǎn)換，品牌的風(fēng)格與價(jià)值不再限于制造與銷售者的計(jì)劃，而是由年輕的消費(fèi)者自主選擇，自行設(shè)定，并以此作為一種自我表達(dá)的方式。在消費(fèi)心理學(xué)與文化人類學(xué)專家Rob Walker看來，這正是21世紀(jì)營銷與消費(fèi)的一大特點(diǎn)。