論產業(yè)集群驅動下游憩商業(yè)區(qū)（ＲＢＤ）形成

摘 要：城市游憩商業(yè)區(qū)（RBD）作為現代商業(yè)服務業(yè)與現代旅游業(yè)為核心的產業(yè)集群形態(tài)，日益成為城市旅游發(fā)展關注的焦點。以上海城隍廟地段為例，從城市RBD作為產業(yè)集群表現形式的理論內涵出發(fā)，分析了它的形成驅動機制，揭示了城市RBD在現代旅游業(yè)中的重要性。

關鍵詞：產業(yè)集群；現代旅游業(yè)； 游憩商業(yè)區(qū)（RBD）；上海城隍廟

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2008）11-0010-02

1 城市RBD是產業(yè)集群化發(fā)展的表現形式

1.1 旅游業(yè)與現代服務業(yè)的集群化發(fā)展趨勢

1.1.1 旅游業(yè)的產業(yè)屬性是集群化發(fā)展的催化劑

首先，旅游業(yè)本身是綜合性強，產業(yè)融合程度最深的產業(yè)之一。構成旅游產業(yè)的基本行業(yè)覆蓋面廣，它們之間存在的互補性和競爭性造就了強勢的關聯性與互動性。因此，旅游產業(yè)集群更具有天然的優(yōu)勢和可能性。

其次，旅游產業(yè)是與其他產業(yè)關聯度高、帶動力強的產業(yè)。它的關聯帶動作用，不僅體現在直接為交通運輸、賓館餐飲、商品貿易帶來客源和市場，而且間接地帶動和影響生產型產業(yè)的發(fā)展，進而還能刺激金融、保險、信息等現代服務業(yè)加快發(fā)展。

可以說，旅游產品的綜合性與旅游業(yè)的關聯性是旅游產業(yè)集群產生與發(fā)展的催化劑。

1.1.2 集群化發(fā)展是現代服務業(yè)的有效組織方式

現代服務業(yè)是包含現代金融業(yè)、現代商務服務業(yè)等多行業(yè)的龐大產業(yè)概念，勢必需要一個完整的具有上中下游產業(yè)鏈的銜接來構架，而集群化發(fā)展是產業(yè)價值鏈集合的有效空間載體和生產組織方式，它具有資源共享機制和細分產業(yè)互動機制，能創(chuàng)造一個和諧有序的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展載體。集群化現象的形成，也是社會產業(yè)機構優(yōu)化、能級提升的要求。

1.2 城市RBD是以旅游業(yè)與現代商業(yè)服務業(yè)為核心的集群

現代商業(yè)服務業(yè)與旅游業(yè)本身就存在不可忽視的聯系，首先旅游活動是一項消費活動，其中六大要素的實行都涉及到商業(yè)消費過程。其次旅游的發(fā)展和繁榮能為商業(yè)帶來人流，而商業(yè)的進一步發(fā)展又帶動了旅游的再開發(fā)與更完善的發(fā)展。城市RBD就是旨在通過以旅帶商，以商促旅，而建立的互動平臺，并且在這種空間的共存中，兩者互為對方添加了旅游吸引力，并使城市獲得新的旅游增長點，既滿足了各自產業(yè)發(fā)展的需要，實現經濟效益的同時兼顧社會效益，樹立城市形象。

1.3 城市RBD是旅游業(yè)與現代服務業(yè)集群化發(fā)展的表現形式

城市RBD是集休閑娛樂、游覽觀光、餐飲購物等各類項目加以整合 ，并與商務相結合的綜合體，是旅游業(yè)與現代服務業(yè)在產業(yè)與空間上的高度共生。

1.3.1 城市RBD在產業(yè)角度上的集群

首先，城市RBD包含了產業(yè)內部單獨的集群，如豫園旅游商城內的各類商家的集聚，老城隍廟小吃廣場中的餐飲集聚等。

其次，現代服務業(yè)作為一個大產業(yè)概念，在城市RBD中顯現了更為復雜的集群，其間蘊含了兩層含義，其一是現代服務業(yè)下的細分產業(yè)內部各自的集群，其二是細分產業(yè)之間的集群，包括旅游業(yè)與現代服務業(yè)中的其他產業(yè)之間的集群，城隍廟地段的城市RBD就是旅游業(yè)與購物業(yè)、餐飲業(yè)等現代商業(yè)服務業(yè)的集聚。

1.3.2 城市RBD在空間角度上的集群

城市RBD作為一個特殊功能的特定區(qū)域，形式上就是將產業(yè)在一定地理范圍中填充，使之達到一定規(guī)模。在區(qū)域范圍內的商業(yè)等各產業(yè)的自由組合，極大地增加了游客的選擇范圍，也增加了經營戶對財富的創(chuàng)造性與贏利性。

2 上海城隍廟地段的城市RBD形成驅動機制分析

旅游業(yè)與其他的現代服務業(yè)形成的產業(yè)集群化發(fā)展趨勢，是RBD形成與發(fā)展驅動力與大背景，正是由于其產業(yè)內在屬性與互動機制的作用，為RBD創(chuàng)造了適宜的沃土與基石。與此同時，城市RBD作為一個“綜合體”，顯然還要受到資源條件、經濟基礎、社會環(huán)境等各方面因素的影響。如果說產業(yè)集群是城市RBD形成宏觀條件，那么這些經濟社會因素則是城市RBD形成的微觀條件。

2.1 政府調控政策的支撐

上海在上世紀80年代末至90年代在內環(huán)線及周邊實施產業(yè)“退二進三”戰(zhàn)略，重點發(fā)展第三產業(yè)，使都市區(qū)產業(yè)結構得到調整，商業(yè)、服務業(yè)、文體、休閑產業(yè)等總量得以增加、比例也得以上升。上海城隍廟地段正是在這一時期以后，隨著中心城區(qū)的RBD興起浪潮，逐漸形成規(guī)模并發(fā)揮擴散作用的。

在今年新編制的《上海加速發(fā)展現代服務業(yè)實施綱要》中，政府進一步明確提出“中心城區(qū)立足增強綜合服務功能”，“加快旅游產業(yè)與相關產業(yè)的融合”，“做大旅游產業(yè)群”，“形成現代服務業(yè)集聚區(qū)，進一步優(yōu)化上海現代服務業(yè)空間布局”。

政府采取的這一系列引導調控政策，不僅為產業(yè)集群化發(fā)展創(chuàng)造了良好的制度環(huán)境，同時也通過各級各層各行業(yè)貫徹實施，間接創(chuàng)造了硬件環(huán)境。

2.2 城市功能提升的推動

1993年8月，國際現代建筑協會第4次會議通過的《雅典憲章》中指出居住、工作、交通與游憩是城市最基本的四大功能。1977年的《馬丘比丘憲章》進一步明確提出“必須努力把城市創(chuàng)造成一個綜合的，多功能的環(huán)境”。 上海作為與世界接軌的國際化大都市，功能提升不僅是和諧發(fā)展的基礎，也是城市地位穩(wěn)固與發(fā)展的必需。

2.3 深厚文化根基的依托

都市區(qū)的文化遺存往往會吸引大量外來旅游者。上海城隍廟地段享有豫園的園林文化——其園中園的構造，延伸了錢學森先生“山水城市”的文化內涵、城隍廟的宗教文化、以上海老街為核心的建筑文化、豫園旅游商城的商業(yè)文化，以及老城隍廟小吃廣場的美食文化。

這些深厚而豐富的文化資源不僅塑造了游覽觀光、文化考察等功能，也為游客提供了體驗環(huán)境與文化氛圍。更重要的是，文化是RBD形成的靈魂，它為城隍廟地段RBD的形成構建了文化支撐，也為其吸引物注入了持久的生命力。

2.4 時代背景下游客需求的內在驅動

2.4.1 可支配收入與閑暇時間充裕的客觀因素

經濟全球化大背景，為城市RBD的形成提供了有力的經濟支持，人們家庭收入的提高，尤其是可支配收入的充裕，為人們的一系列休閑、旅游、商務活動提供了可能性。我國的經濟大環(huán)境、長三角乃至上海的經濟小環(huán)境，都呈現了蓬勃發(fā)展的勢頭，可以說上海城隍廟地段占據了有利的經濟環(huán)境優(yōu)勢。這里僅以主要客源地——長三角的人均收入為例：國家統計局2006年11月23日公布的最新數據顯示，前三季度，上海人均收入高達15641元，浙江平均水平14333元，江蘇平均水平11774元，長三角平均人均可支配收入達13135元。

與此同時，雙休日制度的實施與國家公共假日的增加，使居民的閑暇時間得到大幅度增加。這兩點共同作用，是任何旅游休閑、游憩活動，以及購物消費等商業(yè)活動的需求產生的基礎與前提條件。

2.4.2 生活方式與消費觀念轉變的主觀因素

首先，快節(jié)奏的生活方式已成為世界都市發(fā)展的一種趨勢，城市承載的活動者不僅包括進行業(yè)務工作的外來商務人士，還有城市內的各階層人士。前者不乏以商旅為計劃目的游客，以及商務活動結束后視時間許可進行適當旅游游憩的非計劃內游客，但無論何種，他們都希望能通過最低的時間、精力成本，高效高質地達成商與旅的雙重目的。市內居民或是出于商務人士的特點，或是厭倦了單純的購物功能以及傳統的旅游休閑方式，產生了活動需要個性化、人性化等的需求。

其次，經濟能力等各因素的提升，為參與旅游休閑活動削減了壁壘，使得現在旅游者年齡、職業(yè)、文化層次更為復雜多樣，由此產生的旅游動機也千變萬化，即便是個體居民的出行目的也已趨于復雜化，單一功能的旅游目的地或活動區(qū)域已經無法滿足大眾的需求。這也反射了以商業(yè)唱獨角戲的城市CBD逐漸失去光芒的原因——功能單一，無法滿足靈活變動的市場需求。

最后，從上海城隍廟游憩者情況的調查統計數據可見，在游憩過程中，僅僅對時間的節(jié)約重視的游憩者比例為27.14%，遠高于僅僅對金錢重視的游憩者10.95%。這說明目前人們城市消費結構發(fā)生了轉型和提升，對出行不僅考慮經濟的節(jié)約，同時更注重時間的節(jié)約。

綜合上述三點，無論是純粹的商務人士、純粹以休閑購物為目的的游客、亦或是兩者的綜合體，其需求無非是突破傳統標準化模式的；集商與旅于一體的多層次、多功能的；在空間上實現“一站式”的主題區(qū)。顯然，城市RBD正是順應這一需求而度身定做的產物，它打破了傳統的工作與生活方式，通過空間集聚的距離最優(yōu)化設置，將工作與旅游休閑的區(qū)分模糊化、交融化，使商務與觀光、娛樂等城市休閑活動融合于一體。城市RBD不僅享有產業(yè)集聚產生的多功能效果，還有空間集聚產生的便捷高效，為旅游者高質量的旅游經歷提供了協調商務、購物、休閑與旅游之間關系的最佳途徑。

上海城隍廟地段在內外因素綜合作用下形成城市RBD，具有旅游購物、旅游休閑、旅游娛樂、培養(yǎng)商業(yè)環(huán)境、發(fā)揮商業(yè)輻射等基本功能。同時，它發(fā)揮著產業(yè)、經濟、社會與文化等綜合效益，是體現城市形象的主要因素，推進經濟、文化空間結構升級演進的重要動力。

3 結語

RBD在國內外各個大小城市中已隨意可見，培育產業(yè)集群是有效的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，是提高區(qū)域經濟競爭力的有效途徑，也是工業(yè)化發(fā)展到一定階段的必然趨勢。具有產業(yè)集群優(yōu)勢的城市RBD更是實現了空間布局的擴容和提升參與功能的目的。因此，如何抓住城市性質與特點，如何發(fā)揮城市主導產業(yè)的產業(yè)特性，如何將城市資源 、產業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮作用，如何順應時代潮流、社會需求構建合理的城市RBD是我們要關注的問題。

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