試論過渡時(shí)期農(nóng)村電影的經(jīng)營(yíng)策略

上個(gè)世紀(jì)末，數(shù)字電影率先在美國(guó)公映，即以它高清晰、高畫質(zhì)、高效能等特點(diǎn)，得到了廣大觀眾的喜愛和歡迎，也贏得了全球電影從業(yè)人士的共識(shí)。我國(guó)2004年公布的《中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展綱要》中，已經(jīng)明確將“確立數(shù)字電影在電影產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略地位，作為2010年中國(guó)電影數(shù)字化發(fā)展的總體目標(biāo)。中國(guó)電影將在5-10年內(nèi)完成膠片放映向數(shù)字放映的過渡”。由此可見國(guó)家對(duì)實(shí)現(xiàn)“膠轉(zhuǎn)數(shù)”、發(fā)展數(shù)字電影的目標(biāo)和決心。

數(shù)字電影代表了當(dāng)代電影的發(fā)展趨勢(shì)，這是自有聲電影出現(xiàn)以來最大技術(shù)變革。可以預(yù)見，數(shù)字化發(fā)行、放映將很快成為全世界通用的主流模式。在2010年膠片電影退出市場(chǎng)之前，將是膠片電影與數(shù)字電影并存，膠片向數(shù)字轉(zhuǎn)化的過渡時(shí)期。

近幾年，隨著黨和國(guó)家對(duì)文化事業(yè)的投入力度加大，國(guó)家決定每年投資兩億元用于“膠轉(zhuǎn)數(shù)”和電影數(shù)字化工程。以陜西省為例，2006年給國(guó)家列為西部唯一的農(nóng)村電影改革發(fā)展暨數(shù)字化放映綜合試點(diǎn)省，延安、咸陽(yáng)市列為國(guó)家首批試點(diǎn)市。當(dāng)年，兩市就實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村數(shù)字電影全面覆蓋。2007年，渭南、銅川兩市成為第二批試點(diǎn)市，分別注冊(cè)了“銅川市新農(nóng)村數(shù)字電影有限公司”、“渭南市創(chuàng)新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司。

西安、寶雞、榆林、商洛的部分縣區(qū)，以國(guó)家、省上資助或者自購(gòu)數(shù)字電影放映設(shè)備的方式，提前進(jìn)入市場(chǎng)，推行了“膠轉(zhuǎn)數(shù)”和農(nóng)村電影數(shù)字化放映。

但是，在陜西安康等少數(shù)邊遠(yuǎn)山區(qū)，“膠轉(zhuǎn)數(shù)”進(jìn)展緩慢，影片內(nèi)容過時(shí)、放映設(shè)備老舊等問題，導(dǎo)致農(nóng)村電影數(shù)字化推廣工作十分緩慢。

作為基層電影工作者，如何盡最大努力，加快農(nóng)村電影數(shù)字化推廣力度，讓廣大農(nóng)村觀眾盡快享受電影改革的成果，看上效果好、內(nèi)容新的數(shù)字電影，是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。解決矛盾的前提是找準(zhǔn)主要矛盾和矛盾的主要方面。經(jīng)過仔細(xì)的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電影的推廣存在四大困境。

1、 影片拷貝少，內(nèi)容陳舊。片源欠缺與設(shè)備的老化密不可分，專供農(nóng)村放映的16毫米放映機(jī)為電影設(shè)備生產(chǎn)者所遺棄，機(jī)器缺乏配件，新的影片沒有拷貝供給。老的拷貝由于使用次數(shù)過多，處于報(bào)廢的邊緣。這已經(jīng)成為片源不足的主要因素。實(shí)行院線制后，農(nóng)村電影院基本“斷了糧”。因?yàn)橹挥幸患?jí)以上的電影院才能加入院線，只有加入院線才能放映大片。盲目論證農(nóng)民不愛看電影是不切實(shí)際的，真正的原因是沒有好片、大片。

2、 資金匱乏導(dǎo)致的惡性循環(huán)。眼下的農(nóng)村電影基本上無利可圖。調(diào)查顯示：農(nóng)村電影隊(duì)放映一場(chǎng)電影的成本在100元到300元之間，目前國(guó)家補(bǔ)貼十分有限，地方財(cái)政無力配套，邊遠(yuǎn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件差，紅白喜事收費(fèi)很低，電影基本上是無錢可賺。以往農(nóng)民看電影的經(jīng)費(fèi)列入公積金提留，上世紀(jì)末減負(fù)時(shí)，這筆錢減掉了。現(xiàn)在絕大多數(shù)農(nóng)民覺得掏錢看電影難以接受。

3、 科教影片少的可憐，且針對(duì)性不強(qiáng)。安康市有不少礦山，目前礦主的安全意識(shí)都在提高，要求放映一些礦山安全生產(chǎn)的影片，但是實(shí)在沒法找到。另外，學(xué)校要求放映思想教育的影片，也很難找。縣城周邊的菜農(nóng)要求放映蔬菜種植的影片，或者防蟲防病的科教影片，卻十分稀缺，難以尋覓。

4、 盜版影片盛行，非法經(jīng)營(yíng)的放映廳盛行。錄制盜版影片的碟片充斥整個(gè)市場(chǎng)，正版影片難以生存。非法經(jīng)營(yíng)的放映廳對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)也構(gòu)成巨大沖擊。而且這些非法放映放映廳收費(fèi)低廉，每人每場(chǎng)僅僅2元，吸引了絕大多數(shù)觀眾。有的非法放映廳專門選擇那些內(nèi)容低俗，打打殺殺的影片，很容易將青少年引入歧途。

對(duì)電影行業(yè)來說，電影數(shù)字化是大勢(shì)所趨。在農(nóng)村，“膠轉(zhuǎn)數(shù)”也是誰(shuí)也阻擋不了的趨勢(shì)。但是，對(duì)于陜南來說，對(duì)于山區(qū)來說，對(duì)于安康農(nóng)村來說，從膠片時(shí)代到數(shù)字時(shí)代，過渡周期可能要長(zhǎng)一些，經(jīng)歷可能更曲折一些。

那么，處在過渡階段的電影行業(yè)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？筆者認(rèn)為這是一個(gè)無法回避的極其現(xiàn)實(shí)的問題，并提出與其對(duì)應(yīng)的四大策略。

一、 發(fā)揮骨干作用，突出行業(yè)優(yōu)勢(shì)。縣區(qū)電影主管部門在國(guó)家數(shù)字設(shè)備投放前，可以自籌資金，商業(yè)化運(yùn)作，引進(jìn)數(shù)字電影及其設(shè)備。在逐步擴(kuò)大放映范圍的同時(shí)，為基層培養(yǎng)人才、建立隊(duì)伍，做好“膠轉(zhuǎn)數(shù)”過渡時(shí)期的基礎(chǔ)工作。同時(shí)，鼓勵(lì)農(nóng)村先富起來的農(nóng)戶、村組、企業(yè)開辦個(gè)體或者集體數(shù)字電影放映隊(duì)（院、站）。由縣區(qū)電影主管部門提供可靠的技術(shù)保障和業(yè)務(wù)支持，千方百計(jì)調(diào)配農(nóng)民喜聞樂見的數(shù)字影片，滿足農(nóng)村廣大群眾文化生活的需求。

二、 開辦電影周，加強(qiáng)針對(duì)性。針對(duì)農(nóng)村中小學(xué)生看電影難的問題，精心選調(diào)一批愛國(guó)主義教育影片、科學(xué)教育影片，結(jié)合學(xué)校道德教育、科技教育、素質(zhì)教育，開辦學(xué)生數(shù)字電影周，到基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組輪番放映。針對(duì)礦山安全、科學(xué)種糧、科學(xué)種菜、防治病蟲害，以及其他種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)項(xiàng)目，組織調(diào)配對(duì)口影片，開辦科技專項(xiàng)數(shù)字電影周，到礦山、種植或養(yǎng)殖大戶等所在地放映。

三、 加強(qiáng)設(shè)備管理，發(fā)揮設(shè)備效能。農(nóng)村不少企業(yè)、學(xué)校、村組等企事業(yè)單位，有外省、外市等單位和個(gè)人贈(zèng)送的數(shù)字電影設(shè)備。作為縣級(jí)電影主管部門，要加大受贈(zèng)設(shè)備監(jiān)管力度，充分發(fā)揮其設(shè)備作用。可以通過簽訂目標(biāo)責(zé)任書、下達(dá)具體任務(wù)要求等方式，提高設(shè)備利用率。同時(shí)，鼓勵(lì)影企聯(lián)姻、紅白喜事專場(chǎng)、集鎮(zhèn)廟會(huì)包場(chǎng)，彌補(bǔ)放映經(jīng)費(fèi)不足，力爭(zhēng)放映不收費(fèi)。

四、 在國(guó)家設(shè)備逐步、分批投放中，做好“膠”、“數(shù)”銜接。首先保證基礎(chǔ)條件好、放映人員素質(zhì)高、鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)重視、支持的地方優(yōu)先配發(fā)設(shè)備。已經(jīng)配發(fā)的設(shè)備，應(yīng)該明確責(zé)任，落實(shí)任務(wù)，確保農(nóng)村廣大農(nóng)民真正受益。

我們相信，隨著山區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的逐步發(fā)展，農(nóng)村電影數(shù)字化的時(shí)代為期不會(huì)太遠(yuǎn)。到那時(shí)，數(shù)字電影將會(huì)更好地服務(wù)山區(qū)，服務(wù)“三農(nóng)”。

二00八年九月十五日