一級院線票房同比增長 二級院線市場嚴重萎縮

據有關方面數據顯示，在“清明檔”、“勞動節檔”、“端午檔”等多個“小黃金周”的推動下，我國今年上半年的城市院線可統計總票房已超過16億元，這個成績比去年同期提高了50%。保持同一增長比例的還有觀影人次——上半年可統計觀影人次達到6400萬。然而幾家歡喜幾家愁，與此同時，中小城市成為票房“盲區”等問題更加突出。

2008年已經過半，中國電影市場與去年同期相比又有大幅增長。今年上半年的內地票房總量增長約4成，進口片形勢與去年基本持平，過億的有兩部。國產片總體走強，表現搶眼，三部票房過億，與去年《滿城盡帶黃金甲》一枝獨秀的情況明顯不同。國產片票房在總票房的比例超過60%，是有進口大片進入中國市場以來上半年國產片票房比例最高的一年。這也預示著國產片市場迎來了一個新的契機，對于制、發、放三方都是好的機遇。

展望下半年，國產片仍會唱主角，比如《赤壁》、《梅蘭芳》、《畫皮》、《葉問傳》等都有機會創造高票房。今年內地總票房預計可以達到38-40個億。雖然奧運期間，電影市場會受些影響，但總票房比去年上升毋庸置疑。如果達到40億，我國電影市場就可躋身國際市場票房前十。以前中國電影市場在國際上微不足道，只占百分之零點幾的比例。現在，國內電影市場經歷了連續5年每年遞增25%以上的飛躍，總體呈現利好的局勢。

然而一線市場之外中小城市成為影院票房“盲區”的結果，讓界內人士在喜人的票房數據前依然心情沉重。清華大學教授尹鴻指出：“我們把國內一大塊市場弄丟了，現在急需大力發展二級院線，開拓中小城市電影市場。”北京電影學院教授鄭洞天更是直言：“如果我國連續5年增長的票房收入，只是來源于全國20多個大中城市20多個院線的3000余塊大銀幕，那么這一業績就沒有什么值得驕傲的！”

不久前出爐的《2008中國電影產業研究報告》也從一個側面道出：我國中小城市的票房已嚴重萎縮，恢復中小城市影院刻不容緩。根據報告，在2007年的全國電影票房中，可統計的城市電影院(即400家加入院線的影院)票房約為27.88億元，占全國票房的83.8%；農村市場票房2億元，占6%；而被歸為二級市場的192個中等城市、約400個小城市以及2萬多個建制鎮的電影市場票房收入為3.39億元，僅占全國票房的10.2%。具有巨大消費潛力的中小城市幾乎成為電影票房的“盲區”。

廣大中小城市電影市場都處于萎縮狀態，現在很多縣級城市連影院都沒有，在一些西部地區的中等城市，那里也沒有影院。由于看片方式和娛樂方式變得多元化，院線改制后，新片很難及時覆蓋到中小城市。再加上中小城市影院老舊，也少人問津，有些只好改成網吧、歌廳、桑拿等其他娛樂場所。

調查顯示，看電影高昂的票價是普通觀眾對影院望而卻步的重要原因，市場的反映是，票價太高，導致票房匯集于明星影院；票價超過了普通觀眾的消費范圍，他們就不考慮進影院。演員成龍在談到這個問題時提出：“在上海、北京、深圳、廣州等這樣的大城市，票價貴些沒關系，但是在一些二三線的小城市，定同樣高的電影票價就不合情理了。”成龍的分析對電影市場的前景極有誘惑：“極端地說，如果電影票全賣1塊錢，全中國的人都進影院看電影，13億人就有13億元票房，中國電影就不怕賣不動了。”界內人士對 “激活”中小城市影院的策略時認為，在現有條件下，在局部地區降低票價不失為一個好辦法。