產業升級“總動員”

2008年，浙江制造業痛中思變。利潤變薄、成本高企形成一種“倒逼”機制，促使企業痛下決心，探索產業結構優化升級路徑，實現經濟發展方式完美“轉身”。

“創意”引擎，驅動新的經濟增長點

浙江是一個資源小省，市場、資源兩頭在外。改革開放30年，憑借著加工貿易，浙江創造了“兩頭在外”的發展奇跡，從一個資源小省一躍成為制造業大省。但是，與此同時，“80萬件中國襯衫只能換回一架波音飛機”也成了浙江傳統制造業在國際貿易中的尷尬寫照。

在此番原材料漲價、人民幣升值、貨幣政策從緊和勞動用工成本提高的壓力之下，勞動密集型企業的傳統發展模式已然難以為繼。

“需要加快傳統制造業的產業升級步伐，從低端的加工組裝、貼牌生產向產業鏈上游的品牌創造、價值增值延伸，重建新的競爭優勢！”一場針對中小企業產業升級的 “總動員”，正在浙江展開。

2008年7月28日，浙江省十一屆人大常委會召開第五次會議，省長呂祖善在作關于上半年全省經濟形勢和下半年政府工作的報告時指出，浙江省的很多企業由于缺少自主品牌，議價能力弱，難以將上游產品的提價轉移出去，造成企業在本輪經濟嚴峻形勢下的困頓局面。對此，下半年，浙江要繼續促進工業平穩較快發展，推動工業加快轉型升級。

推動產業轉型升級，關鍵是要狠抓自主創新，聯動實施技術跨越、品牌打造和知識產權戰略，促使“浙江制造”向“浙江創造”的跨越。

“一提到自主創新，我們就會聯想到掌握尖端的核心技術、投入巨額研發資金以及歷經幾年甚至十幾年的探索試驗，其實，創意靈感的迸發也可以實現產業的價值性升級。”浙江省發展規劃研究院的柳博雋認為，從發達國家的發展經驗看，要實現產業結構的轉型升級，路徑主要有兩條：一條是技術驅動型路徑，即在科技進步的驅動下，實現由低技術水平、低附加值的傳統產業向高新技術、高附加值的現代產業演變；另一條則是創意驅動型路徑，即把文化藝術、數字技術、工業設計等創意融入現有產業，不斷衍生出新的創意產業，從而實現產業的價值性升級。

前一路徑比較“普遍”、“正統”，后一路徑則非常“新潮”、“前衛”，正在成為世界產業發展演變的新趨勢。

從內容實質看，創意產業是一種文化、科技與經濟互相滲透、彼此交融、優化重組、自主創新的經濟模式，是文化產業化和產業文化化、科技產業化和產業科技化交互發展的結果。

“具體到浙江，本土的創意資源極其豐富，創意需求十分旺盛，創意環境相對優越，循著這一路徑前行，推動產業結構的轉型升級，可以達到另辟蹊徑、事半功倍的效果。”對于浙江發展文化創意產業，，柳博雋充滿信心。

2008年6月27日，在浙江省委工作會議上，省委書記趙洪祝介紹，文化創意產業資源消耗低、環境污染少、技術含量高、人才聚集度高，已經成為各個國家和地區競相發展的朝陽產業，是加快經濟結構轉型升級的首要選擇。

這幾年來，浙江省的文化創意產業發展勢頭強勁，已初步形成了軟件、動漫、工業設計、廣告、傳媒、藝術品創作等優勢產業。初步統計，“十五”期間，浙江以軟件、動漫、設計、廣告、傳媒等產業為主要形式的文化創意產業實現收入超過2000億元，是全國創意產業發展最快的省份之一。

在杭州等中心城市，已出現了一個個特色鮮明的文化創意產業集聚區。位于杭州市杭印路上的LOFT49，集聚了美國D1設計庫、潘天壽環境藝術研究院、江南布衣等20多家創意設計公司，涉及日用品設計、建筑設計、服裝設計、廣告策劃、商業攝影、景觀設計、美術雕塑、裝飾設計等創意門類，是文化創意產業發展與工業歷史建筑、運河文化保護開發相結合的一個典范。

其他如杭州高新區動漫產業園、數字娛樂園、開元198、寧波大學科技園創意產業基地等也已逐步發展成為形態各異、特色鮮明的創意產業集聚區塊。

中國國際動漫節每年定期在杭州舉行，文化創意產業的對外交流不斷擴大。經過幾年的培育，杭州動漫節已成為目前國內規格最高、規模最大、參與最廣、人氣最旺、在海內外享有廣泛影響力和知名度的動漫節。

盡管文化創意產業在發展中還存在發展規劃缺位、專業人才缺乏、中介服務缺失、產業整合缺力、體制束縛較多、自主版權不足等問題，但在文化成為引領浙江新一輪產業升級重要力量的今天，發展文化創意產業，已成為今后浙江培育新的經濟增長點的一個重要方向。

網絡經濟，締造商務奇跡

2008年，杭州服裝業被推到了生與死的十字路口。在服裝業這一充分競爭的領域，杭州各大知名品牌紛紛大幅降價促銷，但依然落得門庭冷落的局面。

服裝業普遍的蕭條氣象卻沒有讓李云犯難。李云經營的妙帛公司依托網絡平臺，開展電子商務，如今已擁有了300多家連鎖店、2000多家會員店，開創了國內女裝折扣網銷模式的先河。

早在2004年，李云就在淘寶網申請了店鋪，把實體店里的產品拿到網上去賣，并專門圍繞網絡嘗試推出一個全新的服裝品牌。

李云琢磨：一家實體店每天接待2000人已經是人山人海的感覺了，但網絡是無限大的，一天接待2萬甚至20萬客人都不會擁擠。這一發現使他感到網絡銷售的前景十分可觀。

“當時就覺得，阿里巴巴作為電子商務領域的老大，上這條船肯定沒有錯。” 李云感到，網絡是一個平臺，完全可以利用這個平臺打造一個全新的女裝業態模式，尋找新的贏利點。事實并沒有令李云失望。2007年12月，李云推出了“韓至”這一網絡女裝品牌。短短兩個月，“韓至”在淘寶網的銷量一躍進入了服裝類的前20名，每天的銷售額在3萬元左右。

“目前‘韓至’網店的客流非常穩定，客人的回頭率高達99%。每月銷售能做到近100萬元。但是我們的團隊只有40人，其中6人是設計師。”李云說，“如果是傳統銷售渠道，做到這一銷售業績至少需要多出1/3的人員配置。”

同時，由于網絡銷售節省了很多中間環節，“韓至”的零售價只是商場同檔次服裝的一半，給公司掙回的利潤卻高于傳統經銷。

依托電子商務，李云得以從傳統服裝業的白熱化競爭中成功突圍，同時，我們也看到了網絡經濟的巨大優勢。

2007年，電子商務的“帶頭大哥”阿里巴巴公司的淘寶網交易總額突破433.1億元，這一數字僅次于百聯集團的771億元，淘寶網由此成為中國第二大綜合賣場。

作為亞洲最大的網絡零售平臺，淘寶網正在改寫眾多細分行業的零售格局：淘寶網的服裝類商品銷售額超過北京市所有億元大賣場銷售額的總和……從2003年成立到2007年底銷售額突破400億元人民幣，淘寶網僅僅用了4年多的時間。

實現奇跡的淘寶網，已經持續5年高于100%的速度增長。而2004—2007年間我國社會消費品零售總額年增幅在15%左右，大型連鎖零售企業年增幅在40%左右，與淘寶網的增速相比，只相當于尾數。

浙江省發展規劃研究院宏觀經濟研究所的朱李鳴在論述浙江發展網絡經濟時強調，浙江發展網絡經濟應當重點突出兩個方向：一是以區域特色產業集群和支柱產業為依托的行業門戶網站，發展完善信息發布、價格指導、網上交易等業務，鼓勵和支持專業市場加快信息化建設，促進有形市場與無形市場的有機結合，培育一批影響力強、運作規范、發展潛力大的行業網站，使其成為行業的信息發布中心和價格發現中心；二是加快發展電子商務，扶持和培育阿里巴巴、淘寶網等一批B2B、C2C 的專業電子商務網站，支持有條件的商貿、金融、物流、旅游等現代服務企業發展B2C 的電子商務業務。

目前，從全國來看，浙江無疑是網絡經濟發展當之無愧的領跑者，除了擁有全球知名的電子商務網站——阿里巴巴和淘寶網，浙江省有各類行業網站上千家，占到了全國的一半以上，其中行業網站百強中有七成在浙江。“像浙江都市網、中國化工網、全球紡織網、中國包裝網、中國建材網等數十家行業門戶網站，幾乎沒有一家不賺錢的。”浙江省區域經濟研究學者傅白水認為，“這些新生代的經濟力量，在很大程度上能夠推動浙江經濟發展模式的轉型升級。”

以信息技術推進轉型升級

浙江雖然是名副其實的制造業中心，但近年來浙江制造業的增加值逐步下滑，結構轉換相對較慢，大多數產品品牌附加值很低，依舊徘徊在全球價值鏈的低端，這顯然與浙江省現代服務業發展落后有很大關系。2007年，浙江省服務業增加值占GDP比重僅為40.4%，比相同發展水平的經濟體至少低15—20個百分點。

有專家指出，目前，浙江已邁向全面提升工業化、信息化的關鍵階段，隨著新型工業化進程的加速推進和產業轉型升級的步伐加快，傳統的交通運輸、商貿比重會逐漸降低，而研發設計、軟件外包、現代物流、金融保險等生產性服務業的比重會趨于上升，并發揮越來越重要的作用。

2008年6月24日，省委書記、省人大常委會主任趙洪祝赴浙大網新集團公司和杭州華數數字電視有限公司調研我省信息服務業發展情況。在調研中，趙洪祝強調，信息服務業是一個先導性、戰略性和高倍增性的智力型業態，產業關聯度高，經濟帶動力強。大力發展信息服務業，不僅可以形成現代服務業最重要的支撐產業，還可以促進制造業提升發展和產業融合創新。

現在，發展生產性服務業，推動信息化與工業化、服務業與制造業融合，以信息技術推進結構調整和工業創新已經成為浙江全省上下的共識。

在不久前召開的杭州市服務外包工作會議上，杭州市市長蔡奇指出，把杭州打造成全國服務外包基地城市第一梯隊，成為服務外包領軍城市。

服務外包是指跨國公司通過價值鏈管理，將基于IT的業務流程剝離出來外包給專業服務來完成的創新型經濟活動。

據了解，作為現代高端服務業的重要組成部分，近年來，服務外包業一直是杭州市重點支持和發展的產業。2006年12月，杭州市被商務部、信息產業部和科技部列為“中國服務外包基地城市”。2008年5月，杭州又成為國內第一個“部—省—市”三級共建的服務外包基地城市。

“首先，杭州的投資環境很好。其次，杭州有雄厚的信息產業基礎。再次，交通對服務外包業發展也非常重要，杭州緊鄰上海，公路、鐵路、航空交通都十分發達。”杭州市外經貿局政策法規處處長孫書信認為，杭州市發展服務外包擁有天然的優勢。

近兩年，杭州市服務外包的發展勢頭可謂蒸蒸日上。2007年，杭州市國際服務外包和軟件業營業收入達到280億元，軟件出口與離岸服務外包收入總額4億美元，軟件和服務外包從業人員4萬人，有離岸服務外包實績的企業56家，有11家企業入圍“2007年中國軟件業務收入前100強”。2008年以來，杭州服務外包發展勢頭繼續向好，其中，高新區今年1—5月實現軟件收入142億元，同比增長33.2％；服務外包業務收入5763萬美元，同比增長69.8％。不久前，全球最大的服務外包跨國公司IBM決定將電子商務中心選擇落戶杭州高新區。

目前，在浙江的一些中心城市，服務外包、空港經濟、總部經濟等現代生產性服務業層出不窮，正在構成蔚為可觀的城市新型經濟業態。

題圖：位于杭州市杭印路上的LOFT49，成為特色鮮明的文化創意產業集聚區。