面對多品種低印數(shù)，出版業(yè)路在何方？

據(jù)新聞出版總署計(jì)財(cái)司最新發(fā)布的《2007年全國新聞出版業(yè)基本情況》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2007年全國共出版圖書248283種，其中新版圖書136226種，重版、重印圖書112057種，總印數(shù)62.93億冊(張)，定價(jià)總金額676.72億元。與上年相比圖書品種增長6.12％，新版圖書品種增長4.58％，重版、重印圖書品種增長8.05％，總印數(shù)下降1.79％，定價(jià)總金額增長4.25％。單看這份報(bào)告，并不能帶給圖書出版業(yè)者多少喜訊，與當(dāng)年全國GDP同比增長率相比，圖書市場的增長速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期經(jīng)濟(jì)增長速度的。但當(dāng)時(shí)這份報(bào)告仍然讓很多業(yè)內(nèi)人士看到了希望，認(rèn)為“圖書結(jié)構(gòu)優(yōu)化初結(jié)成果”，因?yàn)閷Ρ?000年以來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看出，2006年圖書品種的增速在放緩，與此相反圖書總印數(shù)的下降勢頭正在趨緩，甚至有樂觀者認(rèn)為我國圖書印數(shù)可能已下降到谷底。但事實(shí)是怎樣呢?

圖書出版，不容樂觀

首先，圖書進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化的大環(huán)境并沒有改變，也就是說圖書的出版格局、行銷渠道并沒有變化。行內(nèi)的人士應(yīng)該清楚，雖然近些年來出版社也進(jìn)行了不少變革，諸如組建出版集團(tuán)、企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行改制等，但基本上是換湯不換藥。各出版社的經(jīng)營者必須面對市場的壓力，面對經(jīng)銷商退貨的壓力和回款的壓力。現(xiàn)在我們國家的出版業(yè)絕大多數(shù)實(shí)行的是圖書的代銷制，也就是說出版社只有等圖書經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)了銷售后才能得到回款。而經(jīng)銷商能不能回款、能不能及時(shí)回款，出版社只能通過供貨來加以制約。因此一方面出版社為了能從經(jīng)銷商處及時(shí)取得回款，就必須不斷地供應(yīng)新書，而新書品種的迅猛增加，會(huì)不可避免地使同類書增多，同類書的增多顯然會(huì)降低單品種的銷量，從而導(dǎo)致退貨率的不斷上升及新書的銷售周期縮短。另一方面，在單品種銷量下降、退貨率不斷上升及新書銷售周期縮短的情況下，出版社要維持一定速度的增長，最快捷的辦法就是繼續(xù)增加新書的品種，靠圖書品種的增加來抵消退貨及單品種銷量下降帶來的不利影響。這種惡性循環(huán)的狀況如果不給予足夠的警戒并采取有力的措施，總有一天出版社將不堪重負(fù)，陷入到“崩潰”的邊緣。如世界排名第三的日本圖書產(chǎn)業(yè)(位列美、德之后)，自1997年后，連續(xù)六年的下跌，使?fàn)I業(yè)額大幅下降，圖書退貨率不斷攀升，有的新書退貨率高達(dá)80％，中小出版社相繼休業(yè)、轉(zhuǎn)讓，每年有幾千家中小書店倒閉，大出版社利潤大跌，連大批發(fā)商日販都出現(xiàn)嚴(yán)重赤字的情況，至今仍讓出版業(yè)界記憶猶新。

其次，讀者的閱讀習(xí)慣沒有改變，甚至有朝不利于圖書閱讀方向轉(zhuǎn)變的趨向，在一些淺層次的娛樂大眾的閱讀領(lǐng)域，電視網(wǎng)絡(luò)等電子媒體正以更快捷、更多樣化的方式在逐步取代圖書的優(yōu)勢地位。唯有在深層次閱讀和專業(yè)化的學(xué)術(shù)著作以及閱讀經(jīng)典領(lǐng)域，圖書尚保持一定的優(yōu)勢地位。因此僅僅通過2006年一年的圖書統(tǒng)計(jì)報(bào)告，就看出圖書出版的變化未免太過樂觀了。

立足優(yōu)勢，做好內(nèi)容

那么，面臨當(dāng)前這種境況，出版業(yè)該怎么做呢?下面淺談一下筆者的看法，或可起到拋磚引玉之用。

第一，出版社要有品牌意識，樹立專業(yè)化的經(jīng)營理念。圖書作為一種商品，最終的競爭也將歸結(jié)到品牌的競爭上。出版社在快速發(fā)展的過程中，一定不能建立在品種數(shù)量增多的泡沫之上，而要從提高圖書的質(zhì)量入手，樹立自己的品牌形象，從根本上促進(jìn)圖書出版的發(fā)展繁榮。

第二，出版社在做大做強(qiáng)時(shí)應(yīng)注意擴(kuò)張戰(zhàn)略的兩面性，并控制好圖書的退貨率。一方面，出版社在快速發(fā)展的過程中，切忌全面開花，涉足很多并不擅長的領(lǐng)域(因?yàn)閷I(yè)領(lǐng)域需要專業(yè)編輯，而專業(yè)編輯的培養(yǎng)不是一蹴而就的)，品種越多，戰(zhàn)線拉得越長，隱患將越大，對出版社品牌的樹立也不利；另一方面，要在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品種的全、精、細(xì)的縱橫向擴(kuò)張，并實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品地理領(lǐng)域意義上的擴(kuò)張，加強(qiáng)版權(quán)的輸出和全球化背景下的合作。同時(shí)，需要出版社密切關(guān)注圖書的退貨率并據(jù)此及時(shí)調(diào)整選題方向。

第三，出版和傳播是需要內(nèi)容的，內(nèi)容是出版的強(qiáng)項(xiàng)，出版社應(yīng)該關(guān)注出版內(nèi)容與電子媒體的傳播結(jié)合方式和途徑，及早探索并研究電子出版物的發(fā)展方向。也許將來這會(huì)成為出版業(yè)煥發(fā)生機(jī)的一個(gè)新方向。

當(dāng)然，對當(dāng)前出版業(yè)所處困境的解決，是建立在科學(xué)調(diào)查與認(rèn)真研究基礎(chǔ)之上的，涉及的并不完全是出版社方面的問題，還有營銷渠道的狀況、國家宏觀層面的政策和全民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境，以上的看法及建議僅為筆者的一家之見，意在引起業(yè)內(nèi)人士對我國出版業(yè)發(fā)展之路的思考。