奧地利出版商覬覦德國出版市場

眾所周知，奧地利使用的語言是德語，所以，奧地利一直又是德國最大的出版物進口國。近些年來，奧地利每年從德國進口圖書約2.5億歐元(歐元與人民幣的比價約為1∶10)，占德國圖書出口總額的20%以上，在所有德語圖書進口國當中，排第1位。而奧地利每年向德國出口圖書僅3000萬歐元，僅占德國圖書進口總額的4.5%，在所有向德國出口圖書的國家中，排第8位。也就是說，對于德國出版行業來說，奧地利是最好的“讀者”，也是最大的市場。

對德國出版行業而言，屬于第二大圖書出口國的瑞士，由于2007年6月官方宣布廢除圖書固定價格制度(即圖書定價制度)，引起瑞士出版全行業動蕩不安，這讓德國出版界十分憂慮。與此同時，德國出版界也擔心奧地利出版行業會不會出現類似的情況。

奧地利的圖書定價制度也搖搖欲墜

近些年來，受鄰國的影響，奧地利的出版行業也不平靜。出版社之間兼并重組此起彼伏，書店之間搞集團化熱火朝天，特別是那些大型書店，展開了建立分店或連鎖店的激烈競爭。時至今日，仍然硝煙未盡。

奧地利圖書市場每年的銷售額約為8億歐元，其中近40%被總稱為“菲里阿利斯苔”的多店鋪書店占有。比如，在維也納和林茨等主要城市，以賣場面積4000平方米以上的大型書店為“核心店”，向各地的都市發展分店或連鎖店。有專家指出，在“書店版圖”上，奧地利已經沒有空白了。現在，在奧地利如果只是1000平方米左右的“核心店”，要向各地的都市發展分店或連鎖店，就充滿風險，因為留給新書店成長的空間太小了。

前面提到，瑞士的圖書固定價格制度業已廢除，受其影響，奧地利的圖書固定價格制度也搖搖欲墜。

一直以來，奧地利的出版物價格受到該國法律的約束。比如圖書的降價銷售，法律認可對消費者可以給予最多5%的價格優惠；對國內各類圖書館可以給予最多10%的價格優惠。應當承認，這些法律條款對買者和賣者都是有利的，用時髦的話講，客觀效果還是“互惠”和“雙贏”的。然而，近些年來，書店為了吸引讀者，推行“會員卡”或“百分點卡”制度，打折率往往在5%以上。

目前，最引人關注的，是店鋪數量最多、圖書銷售額在行業內排名第5位的利布羅書店。在奧地利，給圖書的附加價值稅為10%，而在德國，給圖書的附加價值稅為7%。2007年伊始，利布羅書店把從德國進口的圖書以適用于德國的稅率進行銷售，不僅銷售，還要大張旗鼓地宣傳。一時間，讀者蜂擁而來，總店、分店以及連鎖店的圖書銷售額節節攀升。為此，奧地利的商工會議所向法院提出申請:要求對利布羅書店處以停止這種銷售的懲罰。然而，利布羅書店不服，提出抗訴。雙方相持不下，官司的第二回合打到了維也納上級地方法院，至今還沒有結果。

奧地利的出版社瞄準德國的市場

據奧地利官方統計，奧地利現有出版社800多家，其中658家聚集在維也納。和奧地利書店的情況一樣，奧地利新辦的出版社一般都很難立足。盡管如此，新辦的出版社還是不斷出現，而且一開始往往就以“獨立出版社”的姿態登臺亮相。

奧地利每年出版圖書的總品種數8000種左右，這差不多只是德國年出版圖書總品種數的1/10。奧地利每年圖書的總銷售額為8億歐元，而德國每年圖書的總銷售額為92億歐元。因此，奧地利的出版社瞄準市場規模10倍以上于自己的德國，就是理所當然的。目前，眾多奧地利出版社積極主動聯系德國的出版社，商討合作的內容及方式。

作為獨立出版社，奧地利最大的出版社尤伯羅伊特出版社，收購了德國的萊班出版社，使自身在德語圈的漫畫和連環漫畫的出版領域處在最強勢的地位。尤伯羅伊特出版社的生產經營橫跨奧地利和德國，等于同時擁有了兩個市場。

奧地利的農學出版社，在2005年收購了德國的卡德摩斯出版社，在2007年又從德國的蘭道普費出版社大量購進版權，成為德語圈出版農業書最有實力的出版社之一。

奧地利強大的施蒂李爾集團，把德國的皮黑拉出版社、卡琳迪亞出版社、埃戴茨沃·埃斯賴希出版社收在自己旗下，在實用書出版領域大顯身手，開始縱橫馳騁于德國的出版市場。

不僅如此，奧地利出版界雄心勃勃，還在進行新的策劃，要繼續把新的夢想變成新的現實。2008年春天，奧地利在林茨市舉辦了首屆國際圖書博覽會，同年11月，將繼續在維也納舉辦不斷充實、擴大的名叫“書本之周”的國際圖書博覽會。奧地利出版人的想法是，竭盡全力打造這兩個圖書博覽會，使之與德國春天的萊比錫國際圖書博覽會、秋天的法蘭克福國際圖書博覽會相媲美。