天語現象還能火多久？

曾幾何時，我們似乎對國產手機品牌王座“你方唱罷我登場，各領江山沒幾年”的傳統現象已經習以為常了。然而，一家旗下品牌為天語(K-Touch)，公司名為天宇朗通的山寨出身的手機廠商憑借閃電般的崛起，迅速坐上國產手機頭把交椅還是帶給了我們前所未有的震撼。2006年2月，它才正式獲得手機生產牌照，當年出貨量就逼近了1000萬臺，而2007年其出貨量更升至1700萬臺，國內市場份額超過10%。驚人的表現引來了國際資本真金白銀的巨額注資，同時也在業界掀起了不小的波瀾。

天語超常發展的深層原因究竟是什么？火爆的銷售狂潮能否持續？其成長之路能否為其他國產手機廠商所效仿？《移動信息》雜志為此從2008年第8期開始專門組織了一系列文章，特邀行業資深人士從不同角度進行剖析，試圖幫助消費者撥開迷霧、看清真相，同時也想為國產手機能早日走上一條可持續發展的輝煌之路做出自己的微薄貢獻。

“山寨機”DNA

“山寨機”，一個江湖味十足的名字。顧名思義，它出身綠林，絕非正統。“山寨廠”指的是遍布廣東各地的各種電子產品加工制造廠，山寨機則是這些中小企業生產的高仿機、貼牌機和雜牌機的統稱。

2006年，臺灣芯片廠商聯發科技股份有限公司(MediaTek)一塊小小的MTK手機芯片的出現，震動了整個手機產業鏈條。這一塊芯片，把需要幾十人、一年多才能完成的手機主板、軟件集成到一起。生產商只需買來這一“半成品”，配上手機外殼和電池，就能組裝出一款手機，操作簡單，成本低廉。過去由大牌手機商所掌握的核心技術一下變成平民技術，這為山寨機大規模生產打開了大門，于是三五成群的散兵游勇也可以制作手機，引得國產品牌也開始采用MTK芯片，這就是山寨機的DNA。

2007年10月12日，一紙《國務院關于第四批取消和調整行政審批項目的決定》，手機制造業的行政管制壁壘沒有了，一些山寨機企業紛紛浮出水面，有的更是搖身一變，自認花錢打廣告、做品牌、繳稅就成了正規軍。讓大批山寨手機有了“漂白、迷彩”的機會，開始迷惑廣大的消費者。

這其中的天語更是拋出了一個無法立足的理論，判定“山寨機”的標準應為“是否有手機生產經營牌照，流向市場的手機產品是否有信產部的入網證，企業是否向國家交納稅收”。如果達到以上要求，則是正規的手機生產經營廠家，如果沒有，就是所謂的“山寨機”。這種說法儼然在忽悠消費者，表白自己是一家正宗的品牌手機廠商。其實天語身上處處彰顯著“山寨機”的一切特點。一、DNA。天語與很多“山寨機”一樣，采用的都是聯發科(MTK)的整套解決方案；二是天語主戰場是“山寨機”云集的四、六級市場；第三個特點，就是功能參數全面，而價格低廉。作為山寨產品的天語，其實同樣具有大多數國產品牌的死穴，缺乏自主研發能力及核心技術，這都是其擺脫不了的DNA。

2008年6月6日在CCTV-2《揭秘山寨機》節目的結尾，主持人趙赫的一句話頗耐人尋味：“現在有一個牌子叫天語，山寨出身，聽說做得不錯，已經做大了。”彰顯出中國的山寨機已經成為了一股無法忽視的力量。于是7月8日，天語在CCTV-2《經濟半小時》中表態“要做中國的諾基亞”，口氣之大，讓人瞠目，難道就憑MTK的解決方案？是價格利器？是買斷模式？還是獨創的抄襲技術？