１０月行情看板

大眾關(guān)注看板：

家用攝像機(jī)市場(chǎng)價(jià)格趨勢(shì)分析

眾所周知，消費(fèi)者希望購(gòu)買到價(jià)廉物美的產(chǎn)品，而廠商則希望獲取更高的利潤(rùn)，這往往會(huì)形成消費(fèi)者與廠商在產(chǎn)品價(jià)格方面的博弈。但廠商會(huì)采用價(jià)格杠桿來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)與市場(chǎng)關(guān)注，而消費(fèi)者對(duì)降價(jià)產(chǎn)品的關(guān)注，往往會(huì)將整體市場(chǎng)的消費(fèi)心理價(jià)位拉低。

根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過(guò)加權(quán)統(tǒng)計(jì)，形成用戶心理價(jià)位，并以此來(lái)分析8月數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的用戶心理價(jià)格走勢(shì)狀況。(注：由于專業(yè)級(jí)別的攝像機(jī)針對(duì)的是專業(yè)用戶，市場(chǎng)較為狹窄，不在本次考察之列)

雖然奧運(yùn)盛會(huì)給廠商帶來(lái)了銷售契機(jī)，但是對(duì)于一直較為穩(wěn)定的數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，促動(dòng)作用不大。除了整體市場(chǎng)品牌格局較為穩(wěn)定外，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格變化也較小，尤其是家用數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)，小幅度的降價(jià)行為并沒(méi)有拉動(dòng)用戶需求，消費(fèi)者心理價(jià)格走勢(shì)仍然維持在4900元上下的水平。具體消費(fèi)者心理均價(jià)走勢(shì)如圖。

根據(jù)ZDC價(jià)格監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月份家用數(shù)碼攝像機(jī)價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)2.24個(gè)百分點(diǎn)的降幅。從圖均價(jià)走勢(shì)來(lái)看，家用攝像機(jī)市場(chǎng)均價(jià)從第1周的4981元跌至第4周的4869元，累計(jì)下滑112元。而在這四周中，上半月降價(jià)表現(xiàn)最為突出，從第1周到第3周每周都保持30元以上的跌幅。進(jìn)入第4周之后，降價(jià)速度逐步放緩。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)還顯示，8月份有20款數(shù)碼攝像機(jī)出現(xiàn)降價(jià)行為。其中，索尼 CX12E降價(jià)幅度最高，超過(guò)10個(gè)百分點(diǎn)。此外，在降價(jià)的20款產(chǎn)品中，4000元以內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量最多，超過(guò)降價(jià)產(chǎn)品的一半。據(jù)此ZDC認(rèn)為，低端產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整吸引較高的市場(chǎng)關(guān)注，這是將家用數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的整體均價(jià)下拉，并停留在4800-5000元的重要因素。

根據(jù)均價(jià)走勢(shì)狀況，ZDC預(yù)計(jì)家用攝像機(jī)用戶心理價(jià)位還將繼續(xù)下滑，并且9月份的均價(jià)波動(dòng)幅度會(huì)高于8月份。究其原因主要有兩個(gè)方面：其一，奧運(yùn)過(guò)后，數(shù)碼消費(fèi)類產(chǎn)品將會(huì)迎來(lái)“金九銀十”的消費(fèi)高峰期，這會(huì)在一定程度上帶動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。各大廠商要把握這個(gè)時(shí)機(jī)，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。其二，在2008年上市的新品在下半年將出現(xiàn)價(jià)格調(diào)整，也會(huì)拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)。

本期推薦：

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