汶川大地震經典公益廣告賞析

2008年5月12日，四川省發(fā)生特大地震，短短的幾天里，汶川、北川、平武、德陽……這些對許多人來說原本陌生的城市，一下子成為令人牽腸掛肚的地方。各地電視臺、廣播電臺、報紙、雜志紛紛開辟專欄，迅速及時地報道災區(qū)的情況，讓人們了解災區(qū)，奉獻自己的愛心。其中，他們推出的公益廣告既以其獨特視角傳遞著災區(qū)的信息，又感情真摯，語言優(yōu)美，發(fā)揮了不可替代的作用。下面筆者選取幾例與大家一同欣賞。

●“抗震救災 眾志成城”

這條公益廣告采用上下四字的結構，用詞平易通俗，讀來朗朗上口。它旗幟鮮明地告訴人們，不管發(fā)生了什么，只要有團結的精神，就可以戰(zhàn)勝一切困難。這條公益廣告雖只有八個字，但千言萬語卻包蘊其中，讀來眼前仿佛浮現(xiàn)了那一幅幅軍民同心、共抗地震的英雄畫面，讓人心潮澎湃，激動不已。

●“一線生機，百倍努力”

這則廣告使用了一語雙關的修辭手法。一方面，它是指外面的救援人員一旦發(fā)現(xiàn)幸存人員，將盡一切可能，百倍努力，對幸存人員進行施救。這既表現(xiàn)了我們中華民族一方有難，八方支援的傳統(tǒng)美德，也表現(xiàn)了我們對每個生命個體的關愛。另一方面，它也可以指被救人員。它以娓娓勸說的方式告訴被困人員，生命是如此之美，只要有一線生機，就不要放棄，要付出百倍的努力來堅持。這則公益廣告飽含熱情，充滿了人文關懷。

●“愛在，希望在，讓我們與災區(qū)人民心手相連”

這則廣告是號召廣大國人向災區(qū)伸出援助之手，但它并沒有用生硬的語言來告誡人們應如何做，不應如何做，而是用如詩的話語點燃人們的愛心?！皭墼?，希望在”是在宣揚愛的神力，你付出了你的愛心，就等于給別人一份希望、一線生機，別人也將在你的愛心中重現(xiàn)生命的奇跡。這則廣告構思新穎，富有創(chuàng)意，在引起讀者共鳴的同時，也能達到“一語驚醒夢中人”的目的。

●“堅強的中國人、團結的中國人、勝利的中國人、甜美的中國人、微笑的中國人、幸福的中國人”

這則廣告用排比的修辭手法，展示了汶川大地震中人們的表現(xiàn)，贊嘆了中國人的偉大。“堅強的中國人、團結的中國人”突出了中國人民在突如其來的災難面前所表現(xiàn)出來的從容和團結，這也是我們取得勝利的根本原因?！皠倮闹袊恕⑻鹈赖闹袊恕⑽⑿Φ闹袊?、幸福的中國人”則突出了人們共同努力所取得的成就。地震無情，人間有愛，正是在國人的共同努力下，我們共同演繹了一曲愛的贊歌，讓每個國人都體會到了身為中國人的幸福和驕傲！這則廣告讀來如高山流水，順勢而下，既增強了語言的氣勢，又朗朗上口，富有音樂性，給人以美感。