2008年5月12日,四川省發(fā)生特大地震,短短的幾天里,汶川、北川、平武、德陽……這些對許多人來說原本陌生的城市,一下子成為令人牽腸掛肚的地方。各地電視臺、廣播電臺、報紙、雜志紛紛開辟專欄,迅速及時地報道災區(qū)的情況,讓人們了解災區(qū),奉獻自己的愛心。其中,他們推出的公益廣告既以其獨特視角傳遞著災區(qū)的信息,又感情真摯,語言優(yōu)美,發(fā)揮了不可替代的作用。下面筆者選取幾例與大家一同欣賞。
●“抗震救災 眾志成城”
這條公益廣告采用上下四字的結構,用詞平易通俗,讀來朗朗上口。它旗幟鮮明地告訴人們,不管發(fā)生了什么,只要有團結的精神,就可以戰(zhàn)勝一切困難。這條公益廣告雖只有八個字,但千言萬語卻包蘊其中,讀來眼前仿佛浮現(xiàn)了那一幅幅軍民同心、共抗地震的英雄畫面,讓人心潮澎湃,激動不已。
●“一線生機,百倍努力”
這則廣告使用了一語雙關的修辭手法。一方面,它是指外面的救援人員一旦發(fā)現(xiàn)幸存人員,將盡一切可能,百倍努力,對幸存人員進行施救。這既表現(xiàn)了我們中華民族一方有難,八方支援的傳統(tǒng)美德,也表現(xiàn)了我們對每個生命個體的關愛。另一方面,它也可以指被救人員。它以娓娓勸說的方式告訴被困人員,生命是如此之美,只要有一線生機,就不要放棄,要付出百倍的努力來堅持。這則公益廣告飽含熱情,充滿了人文關懷。
●“愛在,希望在,讓我們與災區(qū)人民心手相連”
這則廣告是號召廣大國人向災區(qū)伸出援助之手,但它并沒有用生硬的語言來告誡人們應如何做,不應如何做,而是用如詩的話語點燃人們的愛心?!皭墼?,希望在”是在宣揚愛的神力,你付出了你的愛心,就等于給別人一份希望、一線生機,別人也將在你的愛心中重現(xiàn)生命的奇跡。這則廣告構思新穎,富有創(chuàng)意,在引起讀者共鳴的同時,也能達到“一語驚醒夢中人”的目的。
●“堅強的中國人、團結的中國人、勝利的中國人、甜美的中國人、微笑的中國人、幸福的中國人”
這則廣告用排比的修辭手法,展示了汶川大地震中人們的表現(xiàn),贊嘆了中國人的偉大。“堅強的中國人、團結的中國人”突出了中國人民在突如其來的災難面前所表現(xiàn)出來的從容和團結,這也是我們取得勝利的根本原因?!皠倮闹袊恕⑻鹈赖闹袊恕⑽⑿Φ闹袊?、幸福的中國人”則突出了人們共同努力所取得的成就。地震無情,人間有愛,正是在國人的共同努力下,我們共同演繹了一曲愛的贊歌,讓每個國人都體會到了身為中國人的幸福和驕傲!這則廣告讀來如高山流水,順勢而下,既增強了語言的氣勢,又朗朗上口,富有音樂性,給人以美感。