不容忽視的“小趨勢”

《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》

[美]馬克·J·佩恩E·金尼 ·扎萊納著

中央編譯出版社 2008.9

定價(jià)：55.00元

馬克· J·佩恩和E·金尼· 扎萊納在《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》中認(rèn)為“僅僅根據(jù)‘大趨勢’或普遍的經(jīng)驗(yàn)，你不可能更多地了解這個(gè)世界。在今天這個(gè)分裂的社會(huì)，如果你要成功地做一些事情，你必須了解只有細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)的那些群體，它們正在按照縱橫交錯(cuò)的方向迅速而激烈地發(fā)展和運(yùn)動(dòng)，這就是小趨勢”。而這些“小趨勢，是一種只有細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)的正在成長的群體，他們有目前眾多公司、銷售商、決策者和其他將影響社會(huì)行為的人或機(jī)構(gòu)不能滿足的需求”。

兩位作者對“小趨勢”的定義是：在美國3億人口中，只要有1%，即300萬人口，在價(jià)值觀或生活習(xí)慣，或行為方式，甚至在身體特征（太胖、太瘦、高大、嬌小或者左撇子）上相同或近似，從而構(gòu)成了一個(gè)群體，且具有目前社會(huì)不能滿足的共同需求，即是一種“小趨勢”。

作者用敏銳的眼光捕捉到了75個(gè)“小趨勢”，并按照15個(gè)主題對它們進(jìn)行了分類，這15個(gè)主題是：愛情、性與男女關(guān)系，工作生活，種族與宗教，健康與快樂，家庭生活，政治，少男少女們，食品、飲料與節(jié)食，生活方式，金錢與階級(jí)，外觀與時(shí)尚，技術(shù)，休閑與娛樂，教育，以及國際。這些小趨勢涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面。在敘述和分析一些“小趨勢”的時(shí)候，作者還把美國的這些“小趨勢”與國際上的同類“趨勢”進(jìn)行比較，用一種世界的眼光來觀察，來分析，從而為他們自己的結(jié)論提供更廣泛的支持。

除了“細(xì)心觀察”以外，作者還廣泛利用美國政府機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)，我們在大部分章節(jié)中都能看到圖表和統(tǒng)計(jì)數(shù)字，這為我們進(jìn)一步了解和研究美國社會(huì)提供了社會(huì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)的工具。

作者在《小趨勢》中指出，當(dāng)下人們普遍的想法往往是錯(cuò)誤和過時(shí)的。其實(shí)在我們的生活中，大多數(shù)誤解并不是我們直接體驗(yàn)的結(jié)果。之所以對一些事物產(chǎn)生了誤解，形成了不容易改變的范式和偏好，除了受到外界——包括媒體的宣傳、意識(shí)形態(tài)的灌輸?shù)鹊鹊挠绊懼猓艽蟪潭壬鲜且驗(yàn)槲覀兪艿搅藗鹘y(tǒng)觀念的束縛，看不到事物的變化，因此對新的事物、新的現(xiàn)象比較隔膜，甚至反感。但世界在變化，人的觀念也需要改變，因?yàn)橹挥腥说挠^念改變了，才能獲取力量，以適應(yīng)這個(gè)世界的變化，并進(jìn)一步推動(dòng)這個(gè)世界的變化。

如果細(xì)心的中國讀者比照美國的“小趨勢”來觀察中國當(dāng)今社會(huì)的話，也許能夠發(fā)現(xiàn)比美國多得多的“小趨勢”。因?yàn)榈览砗芎唵危袊娜丝诒让绹喑?0億。盡管13億中國人生活在與美國不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，各自的教育程度不同，對外界的敏感度也存在著千差萬別，但同樣都向往著生活的富足，精神的歡樂。

現(xiàn)在的中國人，尤其是中國的青年人渴望進(jìn)取，渴望實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值，他們不想重復(fù)父輩的生活，他們要主宰自己的命運(yùn)，編織自己的夢想。而隨著各種思潮、時(shí)尚、機(jī)會(huì)的涌動(dòng)，這種欲望的沖動(dòng)會(huì)以各種方式迸發(fā)出來，從而使追求目標(biāo)相同、個(gè)人喜好相似、行為方式相近、家庭背景相仿的人形成無數(shù)個(gè)“小趨勢”（只不過在中國，我們稱之為“族”）——比如“白領(lǐng)族”、“打工族”、“健身族”、“愛美族”、“供房族”、“有車族”、“丁克族”、“獨(dú)身族”、“啃老族”、“討厭跟家長一起住族”、“舍不得吃，舍不得喝族”、“有錢不花，死了白搭族”，等等。問題在于政治家能否及時(shí)地發(fā)現(xiàn)這些“小趨勢”，并針對這些“小趨勢”制定適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)政策，引導(dǎo)積極向上的“小趨勢”健康地發(fā)展，把那些對社會(huì)來說不那么健康的“小趨勢”的負(fù)面影響降到最小程度。問題還在于商家能不能對這些“小趨勢”進(jìn)行精細(xì)的劃分，從而發(fā)現(xiàn)自己現(xiàn)成的或潛在的客戶群，不僅為自己賺錢，也為別人提供賺錢的機(jī)會(huì)，更重要的是，幫助政府解決令人頭疼的就業(yè)問題。

總之，盡管中國經(jīng)濟(jì)不如美國發(fā)達(dá)，文化也不如美國多元，但中國同樣存在著“小趨勢”。