２００８全國出版業網站排名報告

《2008全國出版業網站排名》今年上半年開始項目立項，由中國出版科學研究所、《出版參考》雜志社委托易比網制作。在今年從4月份到7月份中，我們從1萬多家網站中篩選出1900多家，實際大概接近2000家，前提條件是有一個獨立的域名，而且能夠訪問。我們從7月份到10月份的時候，開始進行了數字監測和在線投票，投票持續了2個月的時間。根據易比的數據監測情況和在線投票名單產生了入圍名單，最后形成了本排名報告。

一、網站分類

本次網站排行包括出版社、報社、期刊社、發行企業、電子書刊、文學小說6個大類。報告重點對出版社、期刊社、報社、發行企業網站做比較深入的分析，另外還有電子書刊和原創文學。

二、網站排名方法以及評價指標

本次排名，完全通過機器程序的監測，沒有任何人工的干預。評價的指標有八個方面：Alaxe流量、用戶忠實度、互聯網信任度、互聯網廣泛度、頁面數量、目錄收入、響應速度、域名等級。

Alexa是全球最權威的第三方互聯網網站流量監測機構，在全球范圍覆蓋最為廣泛，且統計歷史長達10年以上。“用戶忠實度”由“回訪指數”和“用戶粘度”兩個二級指標構成。用戶回訪指數是衡量網站回頭率大小的值，用戶黏度指訪問者對該網站的依賴程度。同一個用戶在頁面停留的時間越長，訪問的頁面越多，代表用戶黏度越大。我們可以留意一下，在很多新聞類網站或者門戶網站中，會做很多的翻頁，實際上翻頁太多對用戶的體驗不是很好，但是可以增加用戶的停留時間，增加頁面訪問量。“互聯網信任度”由“Google PR值”和“Alexa”反向鏈接組成，“互聯網廣泛度”是指互聯網范圍內網站域名被引用的頁面數量，我們用了百度、Google、雅虎等搜索引擎的監測數據。“頁面數量”是本身網站上有多少頁面被收錄。“目錄收錄”指網站是否被知名導航網站收錄，因為在早期，包括現在，很多網民是通過網址導航進行訪問的，網絡導航可以為網民提供非常好的入口，知名的導航網站數字也是易比采納的指標。“響應時間”是從用戶的瀏覽器發起請求到網站響應的時間差，這跟網絡的帶寬有關系，還跟頁面上用什么樣的技術有關。“域名等級”，可能是與生俱來的指標，一旦取得就不會發生變化。

三、排行榜及點評

1.出版社網站排名情況：有一些數字和結果在之前報告中有所體現。從前三十強來看，處于優勢的是“電子工業出版社”及“化學工業出版社”這樣的專業出版社，我覺得有一些數字會引起大家更多的關注：電子音像社沒有一家進入到前三十，甚至前五十。出版集團目前只有易文網進入前三十強。跟去年相比，人教社繼續保持在第一名。

2.報刊社網站排名情況：人民網、北青網、中國經濟網位居前三強，日報占前三十強30%，教育學習報沒有一家進入前三十名。通過報刊社網站的分析有比較深的感觸，包括我本人作為互聯網從業者，也經常會上當地的新聞門戶網站，所以在報社網站會有一些探索和創新性的分析，他們可能更多的是為當地或者全省市民、居民提供更多的新聞咨詢類的服務。有大量的網站已經成為當地或者全省流量最大、排名最高的門戶網站。在城市網站中，北青網、青島城市網、寧波網、甘肅網都表現不錯。

3.期刊社網站的排名情況：瑞麗排名第一，我關注到一個比較有趣的現象，時尚女性雜志用戶類比較出色，可能是出色的論壇以及互動性比較好一些。整體來說，文娛生活類的占37%的比例，處于領先的位置。IT類的比較弱，跟我們之前想象的有一些不一樣。大部分網民更加傾向于通過門戶網的IT頻道或者IT咨詢類的網站獲得咨詢。比如說期刊社網站的前三名是瑞麗、時尚、財經。

4.發行企業網站排名情況：當當、卓越這兩個網站大家都非常熟悉，加上中國圖書網構成前三強，前三十強中網站書店遙遙領先，占到46%的比例，這是否跟商業化的運作思路有關，跟這種贏利帶來壓力下的贏利模式有關，需要做一些更多的探索和溝通。另外一個數字也特別有趣，在前三十強中，95%的發行企業網站都做了直轄市或者沿海發達城市的網站。

5.電子書刊網的排名結果：電子書刊排名結果非常令人驚奇的是，期刊類網站表現非常出色，排名靠前。電子書網數量多，占80%，為什么電子書網會占80%，其實里邊有很重要的一點，雖然放在一塊兒評價，但是它是一些免費的分發平臺，可能屬于大量的規模比較小一些的，或者說可能是各種網站在運營，他們可能非常了解到互聯網的運作思路，或者說懂得怎樣利用互聯網的免費資源區做傳播和推廣。

6.原創文學小說閱讀網站的排名情況：根據組委會的意見，我們把排名結果分成兩列，一個是鼓勵原創文學的發展，將原創文學和小說閱讀類網站分開。特別有趣的是原創文學前三名都是來自盛大公司，小說閱讀類的前三名是小說閱讀網、逐浪、卓越。

我做了一個非常有趣的對比，報社網站的第10名比出版社的第1名分數還要高，也比絕大部分的期刊社和發行企業的評分都要高，這也有助于我們在橫向對比的時候，幫助我們發現差距，去查找原因。

我們看到了報社在網站上的整體表現非常出色，這是我們的幾個大類別橫向的對比，我們再來看一個更加有趣的對比。看看我們的第一名放在整個中國的互聯網中，彼此差距不是特別大，其中人民網表現卓越，中國網站排名第16名，當當、瑞麗也是知名網站，分列第60、86名，表現出色。在第2名的時候，差距逐漸拉大，但報社依然表現出色，北青網全國排名第35名，期刊的時尚網站到了100名以后。而出版社的，中少社網站到了中國網站1000名以后。在第3名的時候，差距依然在擴大，除了報社的浙江在線表現良好在100名以內，其他的網站拉開的差距越來越大。

整體來看，報社網站最好，發行企業次之，期刊第三，最需要加油的是出版社類網站。