國外動態

貝佐斯：圖書的命運如同馬

亞馬遜網上書店的首席執行官、創始人杰夫·貝佐斯在接受《華爾街日報》記者莫斯博格的采訪時，認為圖書的命運就像馬一樣。

關于實體圖書是否會在一定時間消失，貝佐斯認為，隨著時間的延伸，圖書肯定會以電子形式通過閱讀器閱讀。但實體圖書并不會因此消失，就像馬在汽車、火車和飛機等交通工具出現后并沒有消失一樣。任何東西如果500年來一直頑固抵抗改變，都將成為很難改變的東西。這就是為什么亞馬遜要搞Kindle電子圖書閱讀器，亞馬遜就是想在圖書方面做些改善，雖然圖書已經有500年抵抗任何變革的歷史。

英國推行兒童圖書年齡分段銷售引起爭議

英國作家協會將與英國出版協會兒童圖書出版分會商量有關作家對最近實行的兒童圖書年齡分段銷售抗議的問題，不過估計出版公司不會改變現有兒童圖書年齡分段計劃。

英國出版協會兒童圖書出版分會主席伊蓮娜·麥奎德將與相關作家交流，并解釋為什么要采取這一年齡分段的辦法。需要說明的是，許多出版公司已與相關作家作了解釋，因此沒有太多的負面反響。像蘭登書屋、企鵝出版公司和牛津大學出版社就處理得很好。

只是，英國《書商報》花了一整版發表文章反對出版公司的兒童圖書年齡分段。這里面有像菲力浦·普爾曼等名作家、插圖作家、圖書館館員、教師和書商共80名，他們反對這一創意。有關反對兒童圖書年齡分段的人還建立了專門的網站，采集聲援簽名。目前已經有400多名社會人士在該網站簽名反對這一措施。他們反對的理由是這一創意構思錯誤、對年輕讀者的閱讀興趣有較大損害。最關鍵的是，盡管出版公司努力宣傳這一舉措，但該舉措肯定不會對銷售帶來任何促進作用。

麥奎德認為，兒童圖書年齡分段對于那些不太明白是否應購買圖書的人有著很大作用。至于反對這一措施的人，正好是那些已經對于兒童圖書閱讀和購買非常熟悉的人，出版公司也會采取一些措施，增加兒童圖書的了解渠道，而不會限制購買。

作家協會認為，出版公司在銷售兒童圖書方面確實想了許多辦法，作家們也非常感謝。但是，不管出版公司做了什么努力，至少一本書應該以作家期望的方式出版。這一措施的問題就如以前所討論的，它既不科學，又錯誤引導讀者，因為閱讀能力是因人而異的，怎么可能用一個統一年齡段來區分呢？

引入圖書年齡指導是許多出版公司，包括阿歇特、企鵝、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等經過近三年的專家咨詢等才采用的，即在小說封背加一黑白設計，標出該圖書適合哪個年齡段閱讀，分5+，7+，9+和13+這幾個年齡段。重印本從今年四月起開始實行，新出圖書從今年秋天起執行。

出版業日益脆弱

亞馬遜網上書店總裁杰夫·貝佐斯表示，亞馬遜目前代表著網上圖書銷售額的五分之四，看起來事業很有朝氣。但對于書業的某些方面，他認為就像一個反復出現的惡夢，正如《經濟觀察家》最近發表的一篇有關美國出版業文章分析的。

《經濟觀察家》文章說，從外表看來，圖書出版就像一個不可攻破的巨大建筑物：在美國，去年新出圖書41萬種，銷售圖書冊數超過30億。但仔細調研，目前書業的存在秩序是很脆弱的。最大的威脅來自于電子圖書，只要一有經濟減緩，傳統圖書與電子圖書的平衡就會偏向新技術。

《經濟觀察家》文章由此得出結論，出版業只有兩個必不可少的參與者：作家和讀者。就像音樂業一樣，任何能夠拉近這兩者的技術都能使這一行業更有效率，但也會傷害任何想從這兩者之間謀取利益的人。

英國向兒童免費贈送200萬冊圖書

由英國政府資助，英國獨立慈善機構圖書信托公司發起的“讀書時間”和“在圖書中生長”活動，計劃在今年圣誕節前分別向英國學前（4～5歲）兒童和7年級學生（11～12歲）免費贈送200萬冊圖書。

“讀書時間”（針對4～5歲年齡段）和“在圖書中生長”（針對11～12歲年齡段）旨在鼓勵娛樂閱讀。為此，英國兒童、學校和家庭部專門撥款400萬英鎊，向所有參與活動的小學免費贈書。

“讀書時間”是與培生出版集團合辦的，贈送的圖書為亞馬遜五星童書《哈里和他的恐龍上學記》。而“在圖書中生長”則是提供12本圖書，由小學生自己選擇1本。

除此之外，活動同時向兩個組贈送不同的詩歌集。

盛傳羅琳將控告倫敦明星地圖

外界盛傳J.K.羅琳控告倫敦明星地圖出版商，在他們出版的明星地圖上標出各類著名人物居住處，但羅琳的律師最近正式予以駁斥。

這種報道，在各大網站盛傳，說羅琳準備對該出版公司采取法律手段。目前，這一倫敦明星地圖在亞馬遜網上書店或各大相關店家有售。

不過，外界盛傳羅琳的聲明也是有道理的。倫敦明星地圖這種煽動、鼓勵公眾了解名人居住地，以便擇居與名人作鄰居，或者能訪問名人的目的也是大家一眼能看出來的。外傳的聲明還說，羅琳希望大家把她視為一個普通人，也需要隱私，并強調她們家非常需要隱私和安全。

羅琳的律師對外界盛傳的聲明做了明確的否認，律師說羅琳根本沒有發表聲明，也沒有控告該出版公司。

法國文化部改組文化產業涵蓋出版領域

今年4月17日，法國文化部決定對其內部結構進行調整，將現有的10個司整合成3個，從2009年起以新的組織機構管理原來的10個文化分支。新的3個司分別是法國文化遺產司，負責法國建筑、檔案、紀念館、建筑遺產和考古的管理；創造與傳播司，負責造型藝術、音樂、舞蹈、戲劇和舞臺劇；文化經濟與媒體發展司，包含了現在的媒體發展司。這樣的調整將文化事業與文化產業較明確地區分開，有利于政府采取不同的管理政策和措施。

但是，文化部在4月公布調整計劃時并未說明下屬的圖書與閱覽司的歸屬。5月28日，文化部長克麗絲蒂娜·阿爾巴納爾(Christine Albanel)發表聲明，圖書與閱覽司將歸入文化經濟與媒體發展司。

作家支持阿歇特與亞馬遜對抗

在阿歇特英國公司與亞馬遜網上書店有關銷售條件的爭議中，英國的作家和代理團體紛紛站到阿歇特的一邊。

這一銷售條件的爭議起源于亞馬遜撤去了阿歇特公司在版書和新書前面的“購買新書”(buy new)按鈕，而且將他們的圖書從促銷的書單中撤去。阿歇特在六月初給代理和作家的一封公開信中說，阿歇特堅決不同意在附加貿易條款方面做出讓步，并要求作家要有耐心和信心等待這一爭議的結果。

阿歇特公司認為，亞馬遜這一做法是違背亞馬遜與客戶間的誠信的。而且，這種行為也將成為一催化劑，導致亞馬遜大量失去公眾的支持。

事實上，亞馬遜除了能從各家出版公司獲取優惠的銷售折扣外，還不斷要求額外優惠，以獲取更多的好處。這些要求是貪得無厭的，是建立在損害眾多出版公司和作家利益的基礎上的。按照目前的擴張速度，亞馬遜英國公司將在三年內成為英國最大的圖書銷售商，所以其對書業的影響也是很大的。

目前，阿歇特已經獲得出版業、作家團體和代理商的100%支持。

對年輕人的調查發現書店有生存危機

18到24歲的年輕人中，只有半數人認為在未來的20年中還會在書店購書。這是從最近英國書商報舉行的“閱讀未來”專題討論會上得出的統計結果。該專題討論會上發布了針對國內1000人開展的有關閱讀和購書習慣的消費調查。

這一調查顯示，18到24歲年齡段中，56%的人會在未來的20年中通過書店購書。深入考察18到24歲年齡段人群的閱讀習慣，發現其中28%的人傾向于在線閱讀，40%的人則偏愛可下載的電子書籍。相比之下，年齡在65歲以上的人群中，僅有9%的人喜愛在線閱讀，7%的人選擇可下載電子書籍。

以上研究結果公布后，書業有關人士認為對于年輕人的統計研究給未來出版者指明了出版方向。圖書本身就是一項偉大的技術，你不可能將電子書籍帶進浴缸。但是，書業確實遇到了許多困難，甚至不知道應該向何處發展。

或許書業應該學習iTunes，通過提供內容來出售硬件，從而賺錢；或者向亞馬遜學習，銷售Kindle電子圖書閱讀器；當然也可以向谷歌學習全內容的模式。看看18-24歲年齡段的對書店不感興趣的年輕人，就能清楚知道我們正在擔心的問題所在。他們希望可以參與內容的轉移，而我們則應該提供他們需要的環境。

也有出版商對圖書仍充滿信心。“內容才是不變的王道。我希望我們不要浪費過多的時間去擔心科技。是的，作為內容提供商，我們要讓技術保護我們的版權，確保可下載性，但不要過多地關心科技。”

圖書打折風對于書業很有危害

目前零售業的打折胃口，將導致商店無力清償債務，這是英國一家很有影響力的行業分析團隊發出的警告。這家名為英國零售智囊團在最近發布了一份白皮書，警告英國零售業正處于一個轉折點，如果想繼續生存，必須推出一套新的政策，以應對目前的打折風。

報告指出，零售業正在變化的銷售、營銷和打折策略，使原來純粹的銷售一空轉為有策略的、被動的銷售。如果這個打折還按目前的狀況繼續，那么將會使零售商面臨長期失守的經營風險。因為，打折實際上已經改變了客戶的購買行為，這對于書業有著很大的危害。它既侵蝕著零售商的品牌，又侵蝕著讀者的購書體驗。而且，現在的打折程度也是不可持續的。

這份報告是由不同行業的分析人士擬定的。

報告也給出一些建議，比如對定價的科學處理，即在產品的銷售周期中達到需求和定價間的統一，這就需要銷售商通過各種努力來提高圖書的本身價值，而不是現在的通過降低圖書銷售價格來提高銷售量。

原油價格給圖書貿易帶來巨大痛苦

國際原油價格不斷飚升，給出版業貿易帶來巨大損失，圖書發行公司不得不面臨日益增長的交通費用和紙張費用。今年6月初，原油已經飚升至139美元一桶，全球能源專家預測，原油還將升至250美元一桶。

一家圖書發行公司經理說，額外增加的運費對于圖書發行的確是一種考驗，特別是經常發送郵包的圖書發行公司，即使運費有微小的百分比增長，也會對圖書發送成本產生巨大影響。何況，油費開支要增加三成以上，要消化這一巨大成本，確實對微利的圖書發行公司有些難度了。事實是，單靠節省開支已經無法消化這一巨大的成本上升了，有的圖書發行公司已經開始對圖書銷售商加價，但這也降低了競爭力。

蘭登書屋發行經理說，受高油價直接影響的主要是運輸行和包裹發貨行，以及包裝公司和有關設備的公司。目前出版公司都對供貨商支付附加費，而且這種附加費是每周洽談一次。

出版公司成本增長的另一塊是印刷費用增長和紙張費用增長。印刷業與能源相關很大，而中國的紙張從去年11月以來增長了25%，這都造成出版公司的成本大幅增長。為了節省開支，很多英國出版公司將印刷業務安排到遠東。確實，就降低印刷成本而言，真的沒有其它地方可以挑選了。

在過去，這些成本會穩定一段時間，但現在不是這么回事，成本是一直在增長。

不斷攀升的油價會給獨立書店帶來困難嗎？

獨立書店大多以作家巡回宣傳而吸引讀者，那種與名作家面對面交流，是許多讀者喜愛獨立書店的一大原因。可是，近半年來國際油價不斷攀升，獨立書店的這種經營特色也開始受到沖擊。原因在于，油價的不斷攀升，越來越多的讀者在考慮是否要取消上書店交流的活動，更不用說去書店購書了。那么，油價不斷見長，究竟吃掉了獨立書店多少“面包和黃油”呢？

許多獨立書店主說，目前尚未看到這種讀者參與熱情的下降，不過這種情況不會維持太久。油價上升帶來的讀者開支增加，最先影響到的肯定是一些中流作家的作品，他們巡回宣傳的參與者就會減少。如果是全新作家，連書店也對作家不太熟悉，那么他們的遭遇就會不太好了。在最近幾次獨立書店舉辦的作家巡回宣傳中，雖然有的人數還在增加，多達500人參加，但獨立書店確實感覺到情況在變化。讀者雖然沒有說到油價問題，卻都在交流要如何節省開支。

只是，油價再升的話，而且是高得離譜，讀者還會再來參加這種巡回宣傳嗎？如果真的連巡回宣傳也沒有吸引力了，獨立書店又如何生存？過去，讀者參與這種宣傳活動唯一要考慮的問題是有否空閑時間，現在或許更應考慮的是油價太高了！

電視圖書宣傳節目必須有表現的創新

英國廣播公司4臺節目控制人哈德羅說，電視業還是沒有破解圖書的真諦。電視業應該在做文學圖書節目方面有所創新，要在做這檔節目時更多地使用令人感興趣的方法。

戲劇或傳記的方式，效果確實不錯。不過能找出一種恢復、更新和再思考談論圖書的方式則更為重要。現在，新書一出就有訪談節目，而那么多的經典作品或稍過時的文學作品，只能通過戲劇或傳記來再現了。更有甚者，一些當代作品由于作家的過世而無法進行訪談。這就是為什么我們需要新的圖書宣傳方式。

哈德羅說電視本身就是一種視覺藝術，但大家都沒有真正破解圖書宣傳的真諦，因此還無法擺脫作家訪談的宣傳模式，這就是為什么這方面的創新顯得如此少的原因。希望大家能在這方面有所突破，使讀者能看到更多的優秀圖書宣傳節目。

《路》名列《娛樂周刊》25年來最佳圖書第一名

美國著名雜志《娛樂周刊》第1000期6月19日上市。這期全部內容貢獻給它稱之為新的經典，刊登了25年來最佳影片、最佳電視劇、最佳音樂專輯、最佳圖書等。

在圖書排名中，科馬克·麥卡錫的《路》名列第一，J.K.羅琳的《哈利·波特和圣火杯》名列第二，托尼·莫里森的《寵兒》名列第三，瑪麗·卡爾的《大說謊家俱樂部》名列第四，菲力浦·羅斯的《美國田園詩》（該書獲得美國普利策文學獎）位列其后。

“知更鳥”最受歡迎

據英國《每日電訊》報道，由Play.com網站發起的投票顯示，《殺死一只知更鳥》被評選為“最受歡迎小說”。

本次由2000名讀者參與的投票結果表明，哈伯·李的這本古典小說擊敗了眾多新近作品，包括《達芬奇的密碼》及《哈利·波特》系列位列第一。

托爾金的《魔戒》緊隨其后，劉易斯的《獅子·女巫·魔衣櫥》排名第三，接下來的是簡·奧斯汀的《傲慢與偏見》以及《達芬奇的密碼》。

其它占據前50席位的還有，艾麗斯·西伯德的小說處女作《可愛的骨頭》（The Lovely Bones），卡勒德·胡賽尼的《追風箏的人》以及奧德麗·尼芬格（Audrey Niffenegger）的《時間旅行者的妻子》(The Time Traveller's Wife)。

調查同時發現，英國人平均每月購買至少一本新書，并有近四分之三的人通過購買二手書或在網上出售舊書以節省開支。

排名前10位的作品分別是：

1．《殺死一只知更鳥》（To Kill a Mockingbird），作者：哈伯·李（Harper Lee）

2．《魔戒》（Lord of the Rings），作者：托爾金（J R R Tolkien）

3．《獅子·女巫·魔衣櫥》（The Lion， The Witch and the Wardrobe），作者：劉易斯（C S Lewis）

4．《傲慢與偏見》（Pride and Prejudice），作者：簡·奧斯汀（Jane Austen）

5．《達芬奇的密碼》（The Da Vinci Code），作者：丹·布朗（Dan Brown）

6．《呼嘯山莊》（Wuthering Heights），作者：艾米莉·勃朗特（Emily Bronte）

7．《動物莊園》（Animal Farm），作者：喬治·奧威爾（George Orwell）

8．《遠大前程》（Great Expectations），作者：查爾斯·狄更斯（Charles Dickens）

9．《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》（Harry Potter and the Prisoner of Azkaban），作者：J.K.羅琳（J K Rowling）

10．《蠅王》（Lord of the Flies），作者：威廉·戈爾丁（William Golding）