傳統出版與網絡出版分享成果

網絡出版由于出版自由、更新容易、節約資源、價格低廉等優勢，給傳統出版業帶來了巨大挑戰。但這并不意味著傳統出版的消失，而是兩種出版形式將長期并存，只是各自的市場份額將出現變異和調整?，F在，傳統出版社要看到網絡出版對傳統出版的異化、變革和沖擊，把握網絡出版的模式、要素，充分利用這一新的出版形態，依靠自身的資源和優勢，實現優勢互補，開拓出版業新的生存空間。

利用網絡出版的內容資源

在網絡作品中，不乏一些才華橫溢的草根作者精心耕耘的精品。對此，傳統出版社完全可以將其中一些有影響、有深度、自成體系的文章與傳統的圖書出版結合起來，抓住商機，取得這些原創作品的代理權，對其進行深加工，提升其出版價值。

如朱威廉和陳村策劃的“榕樹下”網絡原創文學作品的出版，除“榕樹下”網絡文學大賽獲獎作品外，還定期從“榕樹下”文庫選擇作品整理出版，圖書出版已成為“榕樹下”的盈利主體。再如新浪原創文學大賽，獲獎作品已由北京出版社、花山出版社、朝華出版社等多家社出版，并取得了不錯的銷售業績。

另外，在博客的沖擊下，有些社也在努力尋求與博客的聯姻，試圖借助于 “博客熱”刺激一下疲軟的圖書市場。2006年“名博”輩出，明星徐靜蕾的《老徐的博客》、童話大王鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》、《三聯生活周刊》文化主筆王小峰的《不許聯想：一個無聊人和他的無聊博客》等爭相走向出版。因為這些名人擁有大批的“粉絲”，而這些粉絲無疑會成為名人博客書忠實的潛在購買者，這樣自然會降低博客書的出版風險。

利用網絡進行出版“前評價”

“內容為王”是一切傳媒的基本生存法則，圖書出版也不例外。在傳統模式下，作者或者編輯在對文本的修改過程中，與讀者的直接交流是缺失的，這無疑影響了圖書的整體策劃和讀者定位。如果借助于網絡，將部分作品先在網絡上發布，經過一段時間，就會為市場推廣發行形成多個有價值的參考指標。

閱讀率的高低可以反映出目標讀者對內容的關注度；從讀者對內容的關注度可以看出讀者的興趣點，進而分析讀者的職業特征、年齡特征、閱讀偏好等，確定推廣發行方案的宣傳對象；從讀者關注的持續時間，可以判斷作品的被喜愛程度，從而決策圖書的首印量；在圖書創作和修改過程中，還可以實現作者、編者、讀者多方的交流和溝通，引發情感上的共鳴，影響其下一步的創作。前評價有效規避了評價機制滯后的弊端，使出版風險最小化。

利用網絡出版擴大讀者隊伍

面對互聯網出版的沖擊，傳統書業的困局之一是國民圖書閱讀率持續下降。與圖書閱讀率的降低相反，近年來我國國民網上閱讀率正在迅速增長。調查顯示，上網閱讀率從1999年的3.7%增加到2005年的27.8%，七年間增長了6.5倍，每年平均增長率為40%。

出版社面臨著這樣的社會讀書環境，不能只是感嘆現在圖書市場的萎靡不振，而應該順應潮流，積極擴大圖書的潛在讀者群。為此可以將傳統圖書的內容制作成電子書的形式在網絡上出版，供讀者閱讀，目的在于讓讀者主動地“得知”和“接收”，這樣，下面的最終目的——“購買”就容易得多了。有些青年讀者喜歡網絡上的閱讀，傳統出版社可以努力實現紙質圖書和電子書的同步出版，盡可能多地滿足不同讀者的需求。有些圖書的受眾較小，而制作成本卻很大，在這樣的情況下，網絡出版就可以發揮自己的獨特的優勢了。

隨著傳統出版與互聯網出版的不斷滲透、交融，由互聯網出版獲得的利潤，特別是由此而獲得的間接利潤將逐漸增加。

利用網絡出版“創造讀者”

圖書市場這塊蛋糕就這么大，出版社怎么樣才能拓展新的出版空間呢？那就需要去“創造讀者”。

網絡出版借助互聯網信息傳播的迅速性、有效性和交互功能，使出版者能夠及時根據市場和讀者的需求，制定符合需要的出版方案，調整服務內容，提供滿足個人各種需求的出版物。這恰恰是傳統出版業最為欠缺的，網絡出版為“創造讀者”提供了一個絕佳的契機，選擇性閱讀可以讓讀者以合理價格讀取圖書中的某些所需信息，也就是可以實現個性化出版。

比如在興起“全民炒股熱”時，網上炒股的股民不在少數，是一個很大的讀者群體。出版社除將關于股市的圖書做成電子書，在網絡上銷售外，還可以讓讀者借助關鍵詞、概念條的檢索形式，將股市圖書中的一部分內容以網絡出版呈現，由讀者自由選擇真正想要閱讀的內容，而出版社則可依據讀者選讀內容的多少和作者知名度的高低向讀者收取不同費用。這樣，不僅可以乘勢占領股民圖書市場，形成自己的品牌優勢，還會直接地拉動紙質圖書的銷售。