誰(shuí)掀起了美國(guó)書(shū)業(yè)的“綠色革命”

編者按：2008年3月10日，由美國(guó)綠色出版倡議協(xié)會(huì)（GPI）和書(shū)業(yè)研究集團(tuán)(BISG)共同委托開(kāi)展的《環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)與氣候影響》正式發(fā)表。文章一出，引發(fā)國(guó)內(nèi)業(yè)界對(duì)美國(guó)書(shū)業(yè)在環(huán)保方面動(dòng)態(tài)的廣泛關(guān)注，有媒體撰文稱(chēng)“美國(guó)出版行業(yè)面臨‘綠色革命’”。本文旨在對(duì)席卷整個(gè)美國(guó)書(shū)業(yè)的“綠色革命”進(jìn)行溯源，以探究到底是什么原因?qū)е铝诉@場(chǎng)“革命”。

所謂“綠色”，即“指符合環(huán)保要求，無(wú)公害、無(wú)污染的”。那么書(shū)業(yè)的“綠色革命”，總的說(shuō)來(lái)就是書(shū)業(yè)在應(yīng)對(duì)氣候變化和環(huán)境保護(hù)方面采取積極的措施，以達(dá)到書(shū)業(yè)與資源、環(huán)境和諧共存的目的。它涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括出版商、零售商、發(fā)行公司和印刷廠、造紙廠，涵蓋書(shū)業(yè)對(duì)能源的使用、環(huán)保政策的制訂、書(shū)的運(yùn)輸、資源的消耗、對(duì)森林的許可使用及保護(hù)、對(duì)紙的生產(chǎn)、使用和再循環(huán)。這項(xiàng)針對(duì)美國(guó)出版業(yè)對(duì)環(huán)境和氣候影響的調(diào)查報(bào)告涉及76家出版社，占美國(guó)整個(gè)市場(chǎng)收入份額的45％，另有13家印刷廠和6家造紙廠，分別占美國(guó)整個(gè)市場(chǎng)收入份額的24.6％和17％。

“綠色革命”的脈絡(luò)：

1. 2002年，環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)（EPN-Environmental Paper Network）成立

2002年春，美國(guó)一些主要的環(huán)境組織聚集在一起，研究起草一份聯(lián)合聲明，提出目標(biāo)和建議以降低紙的生產(chǎn)和使用對(duì)環(huán)境的影響。隨后這些組織便建立了“環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)”以達(dá)到信息共享和協(xié)調(diào)行動(dòng)的目的。2002年11月20日，在美國(guó)加利福尼亞州舉行的“環(huán)保紙業(yè)峰會(huì)”上，共有85家國(guó)際環(huán)境組織共同批準(zhǔn)通過(guò)了《紙業(yè)改革共識(shí)》（A Common Vision for Transforming the Paper Industry），支持紙業(yè)向有利于社會(huì)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變，揭開(kāi)了“綠色革命”的序幕：（1）將對(duì)紙的消耗降低到最低；（2）盡量使用可循環(huán)紙；（3）負(fù)責(zé)任地采購(gòu)用紙；（4）采取更清潔的生產(chǎn)方式。

2．2004年，《圖書(shū)出版與生態(tài)管理——改革藍(lán)皮書(shū)》出爐

這份報(bào)告由“綠色出版倡議協(xié)會(huì)” （Green Press Initiative）發(fā)表，旨在進(jìn)一步理解和推進(jìn)出版業(yè)的改革，深入探究圖書(shū)出版業(yè)的生態(tài)意識(shí)、讀者的態(tài)度、成功的案例、改革的策略、企業(yè)社會(huì)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)刺激措施和出版業(yè)資源保護(hù)目標(biāo)。美國(guó)“綠色出版倡議協(xié)會(huì)”是一個(gè)非營(yíng)利機(jī)構(gòu)，主要任務(wù)是推動(dòng)出版業(yè)的環(huán)保工作。

3．2005年6月，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)（AAP）成立“紙事務(wù)工作組”， (PIWOG)負(fù)責(zé)收集和研究與紙有關(guān)的信息

他們每月舉行一次會(huì)議，邀請(qǐng)“綠色出版倡議協(xié)會(huì)”和其他的相關(guān)專(zhuān)家開(kāi)展講座，介紹典型案例、最新的研究成果、消費(fèi)者的數(shù)據(jù)等。出版界對(duì)“綠色出版”的重視程度日益加深。

4．2006～2007，書(shū)業(yè)的“綠色革命”似乎達(dá)到一個(gè)高潮

2006年5月份，“綠色出版倡議協(xié)會(huì)”正式擬定了倡議書(shū)（Book Industry Treatise on Responsible Paper），號(hào)召出版商、印刷商等書(shū)業(yè)機(jī)構(gòu)執(zhí)行該倡議，使用可再生紙，保護(hù)古老的瀕危森林。倡議書(shū)提出的總目標(biāo)是到2011年將可再生紙的平均使用量從5%增加到30%，從而減少書(shū)業(yè)對(duì)環(huán)境的沖擊。截至2007年6月，已有220家公司簽名參加綠色出版倡議，其中包括了138家出版商，9家印刷廠和4家造紙廠，而且不斷有新的簽約者加入，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

雖然一些主流出版商沒(méi)有參加該倡議，但是在環(huán)保領(lǐng)域紛紛采取了一些積極的措施。2006年年初，麥格勞-希爾公司發(fā)布了一項(xiàng)政策，提出了在保護(hù)森林和自然資源方面的目標(biāo)。5月份，占美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)10％的蘭登書(shū)屋宣布增加可再生紙的使用，在四年內(nèi)提高10倍。2007年11月，西蒙與舒斯特出版公司發(fā)布了自己的環(huán)境政策，宣布到2012年，公司計(jì)劃將可再生紙的使用比例由10％提高到25％。

2007年10月，環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)發(fā)表了題為《紙業(yè)的狀態(tài)》（The State of the Paper Industry）的報(bào)告。這份報(bào)告是首份專(zhuān)注于研究紙張采購(gòu)、循環(huán)、消費(fèi)、生產(chǎn)和紙業(yè)對(duì)社區(qū)及氣候危機(jī)影響的綜合性報(bào)告。

5．2008年2月，美國(guó)出版商協(xié)會(huì)發(fā)布《圖書(shū)用紙與環(huán)境手冊(cè)》（Book Paper and the Environment Handbook）

《手冊(cè)》提出書(shū)業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為圖書(shū)生產(chǎn)者和行政管理者們提供涉及資源循環(huán)利用、森林許可標(biāo)準(zhǔn)、監(jiān)管鏈條、國(guó)際準(zhǔn)則和經(jīng)濟(jì)影響、綠色生產(chǎn)的成就、降低消耗與浪費(fèi)等領(lǐng)域內(nèi)最新的信息。

“綠色革命”的兩個(gè)特點(diǎn)：

1． 由外及里，自下而上

進(jìn)入新世紀(jì)，人們對(duì)氣候變化和環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度不斷升高，一些國(guó)際環(huán)保組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)甚至個(gè)人為喚起人們的環(huán)保意識(shí)作了大量的努力。一些環(huán)境行業(yè)的影響力逐步擴(kuò)大，民眾對(duì)環(huán)保的支持率也不斷提升。全社會(huì)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視，不可避免地要影響到圖書(shū)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)。美國(guó)書(shū)業(yè)的“綠色革命”正是由環(huán)保組織發(fā)起并推動(dòng)的，從對(duì)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的源頭——森林的保護(hù)與監(jiān)管尋找突破口，不斷與書(shū)業(yè)的相關(guān)組織和企業(yè)進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，逐步達(dá)成共識(shí)，并吸引造紙業(yè)、印刷業(yè)與出版業(yè)的廣泛參與，最終掀起了這場(chǎng)席卷全美書(shū)業(yè)的革命。同時(shí)，值得一提的是，對(duì)政策與環(huán)境的變化最為敏感的往往是一些中小企業(yè)和個(gè)人，而那些在既有格局中處于主導(dǎo)和頂端的主流企業(yè)反應(yīng)往往比較遲鈍。這場(chǎng)革命最先爭(zhēng)取到了那些中小規(guī)模的出版商、印刷和造紙企業(yè)的支持，并簽署了條約和協(xié)議，這無(wú)疑給那些沒(méi)有參與的主流企業(yè)一種輿論上的壓力，于是他們紛紛出臺(tái)自己的環(huán)保政策，以表明自己也在承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，贏得消費(fèi)者的信任。所以，從一定程度上說(shuō)，美國(guó)書(shū)業(yè)的“綠色革命”是一場(chǎng)自下而上的革命。

2． 行業(yè)協(xié)會(huì)和非政府組織（NGO）的主導(dǎo)作用

美國(guó)社會(huì)的一大特點(diǎn)就是民眾的自我管理意識(shí)和對(duì)大政府的不信任，因此，美國(guó)完善的行業(yè)協(xié)會(huì)和擔(dān)負(fù)各種職能的非政府組織在經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活中扮演著重要甚至主導(dǎo)的角色。美國(guó)書(shū)業(yè)的“綠色革命”從最初“環(huán)保紙業(yè)網(wǎng)”成員的發(fā)起，“綠色出版倡議協(xié)會(huì)”的倡議與推動(dòng)，到美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的指導(dǎo)與深入研究，都可以看出這些行業(yè)協(xié)會(huì)和非政府組織在信息收集、標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)研究與協(xié)調(diào)行動(dòng)等諸多方面的主導(dǎo)作用，政府始終沒(méi)有過(guò)多干預(yù)，這也與我國(guó)形成鮮明的對(duì)比。