市場管窺

新閱讀享受：手繪長滾動(dòng)條書

2006年11月出版的《臺(tái)灣園林之美：板橋林家花園》（聯(lián)經(jīng)出版社）手繪長滾動(dòng)條書，成為臺(tái)灣圖書市場的新創(chuàng)舉，此書以“清明上河圖”折頁書的古書裝訂型態(tài)，呈現(xiàn)建于1853年的板橋林家花園，并佐以文字將園區(qū)內(nèi)的建筑、歷史典故等作了詳盡的介紹解說。主編黃惠鈴對(duì)此指出，“手繪長滾動(dòng)條書雖然前制作業(yè)繁復(fù)，但畫工精細(xì)，能充分展現(xiàn)建筑的方形屋頂，此外連貫性的折頁編排，更開啟新的閱讀視野，極具收藏價(jià)值。”

隨后推出的《臺(tái)灣高山之美：玉山》、《臺(tái)灣河川之美：淡水河》為求盡善盡美，編輯還與作者親自前往玉山及淡水區(qū)域，透過實(shí)地探勘，企求更真實(shí)貼切制作出手繪圖書，即使是六十多歲高齡的洪義男老師，為了更如實(shí)的繪制《臺(tái)灣高山之美：玉山》一書，也不辭辛苦地跋涉千里，一同登上玉山頂峰；而《臺(tái)灣河川之美：淡水河》一書的繪者林鴻堯也騎上單車，展開溯源踏查之旅，歷經(jīng)一年多的運(yùn)籌帷幄，兩書才終于在2007年10月順利付梓出版。

而今年2月剛推出的《臺(tái)灣小吃之美：基隆廟口》，則是第一本以長卷精致手繪圖形式出版的小吃介紹書籍，將臺(tái)灣最具傳統(tǒng)與代表性的基隆廟口小吃，透過橫軸手繪圖的方式一一呈現(xiàn)，鼎邊趖、天婦羅、紅燒鰻羹、一口吃香腸、泡泡冰……本書從文化面、歷史淵源，到小吃特色作了整合性的介紹。相較而論，黃惠鈴表示：“前三本著重手繪美感的收藏價(jià)值，而第四本更具備了小吃導(dǎo)覽的功能性，所以也廣受年輕饕客一族的喜愛。”

據(jù)介紹，接下來聯(lián)經(jīng)出版社還將陸續(xù)呈現(xiàn)別具特色的臺(tái)灣之美，“預(yù)計(jì)年底推出的是迎媽祖故事題材，以后或許也會(huì)有涉及中國大陸題材，喜歡這一系列手繪長滾動(dòng)條書的讀者，請拭目以待！”黃惠鈴主編微笑著說，四本已出版的手繪折頁書縱使費(fèi)工耗時(shí)，但對(duì)提升臺(tái)灣書市質(zhì)感的文化價(jià)值，是深具意義的！

在潛移默化中學(xué)習(xí)大師們的創(chuàng)意

創(chuàng)意是天生的嗎？是否有辦法靠后天練習(xí)達(dá)到？臺(tái)灣廣告創(chuàng)意人李欣頻在新書《非寫不可，不寫會(huì)死》（方智文化）一書中開宗明義道：“創(chuàng)意原本應(yīng)該是天生的，只是我們長期被教育、規(guī)則、別人的眼光……制約成膽小、不敢多想、不敢夢想的人；換句話說，只要把感官打開，眼前世界每一分每一秒的發(fā)生，都是你可以當(dāng)下采集的創(chuàng)意靈感。”她認(rèn)為創(chuàng)意沒有科班不科班的問題，也不是進(jìn)廣告圈才是有創(chuàng)意的人，怎么進(jìn)廣告圈？什么人適合廣告圈？都是因人而異的。

目前仍在北京大學(xué)修讀博士班，并于新聞與傳播學(xué)院教“廣告策劃與創(chuàng)意”課程的李欣頻，不時(shí)還會(huì)到廈門、廣州等地演講，在《非寫不可，不寫會(huì)死》三年多的寫作過程中，她橫跨海峽兩岸，接受了一百多次媒體采訪，作了三百多場演講，其中包括：如何成為創(chuàng)意者、如何知道自己是否有創(chuàng)意、如何將創(chuàng)意轉(zhuǎn)成文字等等。看了這本書，你也許不能馬上成為創(chuàng)意人，但至少它對(duì)想從事文案、創(chuàng)意工作的人，提供了最初步的疑問解答。同樣是廣告創(chuàng)意人的許舜英，則在她的作品《我不是一本型錄》（漫游者）中暢談食衣住行上所見的創(chuàng)意風(fēng)格，擴(kuò)大讀者對(duì)日常生活的想象。

除此之外，臺(tái)灣書市近日也出版了幾本大師級(jí)的廣告自傳書，其中，菲爾·唐森貝瑞堪稱廣告界的傳奇人物，在《天啊！我們讓他的頭發(fā)著火了》（平安文化）一書中，分享了他數(shù)十年廣告生涯中精彩的閱歷、精辟的見解以及許多有趣的幕后故事，經(jīng)典之作就是將天王麥可·杰克森的頭發(fā)給燒了，確實(shí)抓住了消費(fèi)者的心；另外，《我的廣告人生》（圓神）一書的作者克勞德·霍普金斯也是當(dāng)代廣告界深具影響力的人物，書中他以簡短扼要的方式，敘述生命中富有教育性的商業(yè)故事，以及進(jìn)入職場后積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，這兩本自傳可說是所有廣告人及創(chuàng)意人必讀經(jīng)典。

奧美創(chuàng)辦人戴維·奧格威曾說：“任何人除非讀過霍普金斯的《科學(xué)廣告法》七次以上，否則他不應(yīng)該被允許去做廣告。”可見，創(chuàng)意除了可以透過日常生活感受累積而來之外，閱讀廣告大師所出版的書籍更是不可或缺的一環(huán)，他們以過來人的經(jīng)驗(yàn)，在書中分享從事創(chuàng)意工作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，值得后輩學(xué)習(xí)效法，在潛移默化中啟發(fā)自己源源不絕的創(chuàng)意。

（臺(tái)灣金石堂提供）