觀點摘要

陳昕：

基礎教育領域的數字化會帶給出版商新的商機

上海世紀出版集團總裁陳昕在對話圣智學習集團總裁Ronald Dunn時談到：美國數字出版比較成功的可能是在專業出版領域，尤其是在專業期刊領域。這個領域的商業模式已經比較成熟，像勵德·愛思唯爾和約翰·威立的數字出版商業模式和贏利模式已經比較清晰，其數字收入已經占到相當大的比例。中國的情況和美國的情況有差異，中國在高等教育和專業出版方面，數字化的進程不會很快，因為贏利模式很難形成。這和中國目前專業出版的現狀、所掌握的資源及體制有很大的關系。但是在基礎教育領域有許多機會，數字化的進展可能能夠滿足中國人對孩子教育的高期盼、高要求，所以，很可能會給出版商帶來新的機會。如果一旦在這里實現規模突破，那將是一個非常大的產品群。

周蔚華：

網絡環境下的出版實際上是一種知識管理

周蔚華在《教材周刊》撰文說：出版業不是知識創造者，而是一種知識加工和內容傳播者。企業或個人對知識的使用方式主要有兩類：一類是整合式，一類是交互式。前者是對已有知識的再加工、再集成和再創造，使知識消費者節省搜尋成本，獲得已經經過加工的知識體系。目前，很多數據庫就是起到這樣的作用。后者主要服務于個人，使他們有機會共享知識。因此，在網絡環境下的出版實際上是一種知識管理。有人曾總結了知識管理的4大特征：創立知識儲備庫，改進獲取知識途徑，改善知識環境，將知識作為資產進行管理。這4大特征也代表未來需求的特征。通過一定方式實現這些特征就可以滿足知識管理需求。

仝冠軍：

從長尾理論看城市與農村出版業的關系

仝冠軍在《出版廣角》撰文說：以長尾理論來分析，農村市場顯然是我國出版業的長尾，城市顯然是短頭部分。大中城市的競爭已經日趨飽和，出版單位內部的大量庫存與農村地區的無書可讀形成了鮮明的對比。農村市場具有鮮明的長尾特點：讀者分散、銷量不大、需求多樣，開發這條長尾的關鍵在于解決信息渠道與物流通道的問題。物流通道方面，“農家書屋”工程的啟動基本能夠逐步解決這一問題；信息渠道方面，電信、網絡、數字電視在農村地區日益普及，可以根據不同地區的信息化程度采取針對性的信息宣傳。對于出版業來說，必須借助政府部門的優惠政策及外部投資，盡早開發農村市場。

朱曉彥：

出版企業上市之路要走好哪幾步

中國財經報社的朱曉彥在《編輯之友》撰文說：我國出版企業要成功上市融資，需要走好以下幾步：1.明確上市目的，樹立資本市場形象定位。為什么要上市，上市的目標是什么？出版企業上市之前，必須想清楚這個問題。上市融資是促進出版企業發展到更高階段的一個手段，但不是目的，上市是為了更好地發展。如果不能在上市目的上有清醒的認識，認為只要上市圈到錢就好，那可能會導致出版企業的失敗。2.通過改制建立出版企業制度，確定上市主體。資金發揮作用要有一個良好的運行機制，對出版企業來說，主要是兩個方面的內容：一是建立出版企業制度，二是按市場規則運營。3.完善發展戰略，確定資金投向。如果出版企業要IPO，就要在上市之前發掘企業的投資價值，圍繞發展戰略進行資金重組。4.做好財務規范，優化資本結構。中國出版企業改制的時間還不長，在財務方面有許多亟待改進的地方，比如按照新會計準則對公司內部財務進行規范和調整等。我國出版企業的財務結構需要改進的主要方面是：資產規模、資產負債結構和存貨問題。

李德順：

文化研究成果缺乏轉化的原因

中國政法大學教授、學報主編李德順在接受《出版發行研究》記者采訪時說：對于能夠普及化和大眾化的原創性成果，應該注意及時地給予轉化，但這項工作很少有人去做。有一些真正的好書，出版社出版后也只是忙著去評獎，評完獎后就不管了，讀者也沒處買。對這樣的圖書成果要有一個轉化過程，鼓勵把我們自己的和當代世界的精神生產成果向消費和應用領域轉化，不要只滿足于最低檔的需要，這些完全商業化的行為是書商們的追求，而不應該是出版部門的追求。對文化研究成果缺乏轉化的原因，主要在于對大眾出版物的兩個極端態度：一個是單純宣傳，即完全當作宣傳教育的任務，只按照上頭的意圖做，對意識形態過于敏感；另一個就是自由放任，即完全放任市場自己去引導調節，缺乏以科學精神為原則的有力導向，拿不出正面的建設性成果。

方卿：

創新科技出版管理體制要首先從市場準入方面入手

武漢大學信息管理學院的方卿在《出版發行研究》撰文說：我國現行的市場準入制度總體上是正確的，但單從科技出版來看，這種市場準入限制卻未必合理。因為科技出版不同于哲學社會科學出版，它基本沒有意識形態的問題。因而，開放科技出版市場自然也就不會帶來所謂的政治與文化安全方面的問題。從這個意義上講，對科技出版采取區別于人文社會科學出版不同的市場準入制度，應該是完全可行的。因此，創新科技出版管理體制，首先就應該在科技出版市場準入方面有所突破，重新審視我國現行的科技出版市場準入制度，適時開放科技出版市場，引進科技出版競爭機制。