金融風暴對大陸印刷產業的影響

印刷業近年來涌現出很多新技術，這些新技術不僅能簡化生產流程，提高生產效率，而且也成為印刷廠為客戶開發創新解決方案的最大財富。

2008年9月以來，美國金融市場風云再起，受到強烈震撼，隨后國際金融市場也掀起滔天巨浪，持久的美國次貸危機轉化為嚴峻的世紀性金融風暴。金融風暴給世界經濟的各行各業帶來巨大影響，世界經濟已明顯放緩，下行風險逐步加大。據預測2009年全球經濟增長率為2.2%，發達經濟體經濟2009年將下降0.3%，其中，美國經濟將負增長0.7%，歐元區兩個主要經濟體德國和法國將分別負增長0.8%和 0.5%。同樣，在經濟基礎支撐下的印刷業也受到很大的影響。

一.金融風暴對印刷企業的新挑戰

改革開放30年來，印刷產業經過結構調整和產業培育，大陸已經成為世界重要的印刷基地。從現有的印刷企業來說，主要有兩種業務模式：

一.以中國大陸市場為主，輔以國外業務，立足內地，開拓國際；

二.以國外市場為主，接境外單，在內地生產，成品出口。印刷企業業務模式與所處地理區域有關，珠三角地區靠近香港和臺灣，印刷企業多以外向型企業為主，而環渤海地區的印刷企業多以大陸業務為主。

2008年，大陸的印刷產業既面臨著嚴峻的挑戰也面臨著發展機遇：

一方面：受美國金融風暴的影響，全球經濟衰退，印刷訂單和印刷數量越來越少，使得大批以海外市場為主、接境外單、在內地生產、成品出口的外向型印刷企業的盈利能力普遍下降，加之印刷工價持續下滑，企業將面臨停業或被兼并的命運，抑或艱難度日維持企業生存的需要，這些印刷企業主要集中在華南地區。

另一個方面：受金融風暴的影響，印刷服務的許多制造業，如服裝服飾行業、電子產品行業等傳統型、低技術、高耗能行業倒閉，對印刷業來說也是一個不小的沖擊。而印刷產業所面臨的新挑戰和面臨的困境直接影響到與印刷相關的周邊產業。在上海舉行的2008年中國國際全印展上，在印刷機方面許多全球的著名廠商就沒有出席展會，這多少與金融風暴的爆發有一定的關系。

但是，印刷業受美國金融風暴的影響應該是短期的，而不是長期的。

一方面：因為全球經濟增長的主要動力是大陸經濟，在今年海內外經濟這樣嚴峻的形勢下，大陸的經濟還保持在9%以上，而且大陸還有一個龐大的內需市場，并多半集中在城市，因此，大陸的印刷和包裝市場還有很大的增長空間，是華東和華北兩個地區的印刷企業受金融風暴的影響不太大的原因所在。

另一個方面：大陸還有許多外向型的印刷業，規模大，設備先進，技術能力強，管理先進，在這次金融風暴中經受考驗，因而具有較強的生命力。

二.金融風暴對印刷企業的發展機遇

在金融風暴下，隨著一批技術落后、規模不大印刷企業的出局，很多客戶都需要尋找新的印刷企業，從而帶給幸存下來的印刷企業新的活源，從而提高企業的利潤，帶給企業新的生機。

同時，金融風暴的到來使印刷企業盡自己最大的努力來削減預算，想方設法抵消上漲的印刷成本：如通過提高效率、提高自動化程度，達到精簡機構和人員，減少開支；通過印刷品的設計方面和貨物的配送方面減小開支，總而言之，希望能夠用有限的資金印刷出更多的產品，實現最大限度的節約。這樣無形中也提高企業的效率、節約成本。

金融風暴所產生的經濟衰退，對每家印刷企業來說都不是一件好事，但在不景氣的經濟環境下，印刷企業不僅要控制成本，還要不斷改革創新。俗話說“不進則退”，印刷企業要想在競爭者中脫穎而出，就需要付出更多的努力。那些在困難時期仍積極追求創新的印刷企業，就會在經濟形勢好轉時得到豐厚的回報；而那些沒有采取行動的印刷企業則很快會發現自己已經被落下或已經遭到淘汰的命運了。因此，越是在困難的時候，創新的價值就越能夠得到體現。尤其印刷業近年來涌現出很多新技術，這些新技術不僅能簡化生產流程，提高生產效率，而且也成為印刷廠為客戶開發創新解決方案的最大財富。

另一個方面，經濟危機能夠成為中國大陸印刷企業轉型的催化劑，加速印刷市場向有序化轉變。印刷企業改革要建立起符合市場經濟發展要求、符合現代企業制度要求的約束機制和激勵機制。實施品牌戰略，促進品牌的可持續性，重點關注那些未被關注的目標，在細化市場上多下功夫。

三.印刷企業對金融風暴的應對

在對外出口面臨巨大壓力的形勢下，利用電子商務優勢，搶占大陸中小型市場，向中部地區轉移已經被印刷企業采用。在金融風暴的影響下，大陸印刷企業將出現產業轉移，由東部沿海向中部擴張，由專營對外轉向內外兼營。加上近期大陸出臺一系列政策扶持中小企業應對全球金融風暴，部分實力發展強勁的中小企業也給印刷企業帶來一定契機。印刷企業借助過冬環境，利用領先的電子商務護航，為企業降低成本，提高效率，擴展商機，這將是印刷企業新的發展道路。

同時，印刷企業最重要的是不要受到外因的干擾，做好自己的事，一步一個腳印的前進。在當前的金融風暴下，印刷企業可通過改善流程，提升生產效率，降低生產成本，通過推行印刷標準化，保證印品質量，也可開拓其它印刷領域，發展高附加值印刷產品，還可改善行銷手段，積極開拓內地市場等等來拓展生存、發展的空間。

目前大陸印刷產業正處在大變革、大發展的時代，在當前金融風暴的局勢下認識局勢掌控方向，對印刷產業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，無論是對于大陸印刷產業的長遠發展，還是對印刷產業在具體工作中的突破都具有積極的指導作用。

鄧普君

副教授，現任北京印刷學院印刷與包裝工程學院副院長。主要從事印刷生產工藝流程、印刷質量控制及檢測、印刷成本核算等方面的研究與教學。主持和參與十幾項各類科研項目，同時主編《平版膠印》、《現代印刷技術概論》、《凹印基礎知識》專業書籍三本。曾多次參與北京市專項評審和招標項目。