有錢沒錢都要過一年

以前只有財經專業人士才會看的經濟類圖書，現在卻受到普通讀者的青睞和熱捧，成為圖書市場的寵兒。所以今年出版社推出的經濟類圖書在總結性、類比歷史、深度剖析方面下足工夫，力求幫助讀者了解全球經濟情況和發展趨勢。

一.大陸方面

1.經濟類圖書熱銷

由于大陸自改革開放之后，首次遭遇到金融風暴的襲擊，導致全國范圍內經濟大幅波動，股市持續走低，物價連續上漲，使得人們對與自己息息相關的經濟問題格外關注。因此，大陸民眾除了通過媒體、網絡等渠道關注金融風暴的發展趨勢，同時也通過圖書了解與金融風暴的相關常識，并試圖通過圖書提供的知識來應對金融風暴出現的一些問題。這樣，那些以前只有財經專業人士才會看的經濟類圖書，現在卻受到普通讀者的青睞和熱捧，成為圖書市場的寵兒。

現在，只要我們在新華書店或一些民營書店走上一圈，就會發現這些書店都有一個共同的現象，那就是把經濟類圖書都擺在最顯眼的位置上，譬如：《貨幣戰爭》、《金融戰爭》、《美國次貸危機真相》、《金融制勝》、《金融帝國》、《偉大的博弈》、《華爾街50年》、《次貸危機》等圖書，都成為書店的貴賓，而且書價幾乎不打折。但即便是這樣，書架前還是人潮洶涌，很多讀者甚至爭相購買。財經類圖書之所以這樣火爆，正如一位讀者所說:“以前，我總是覺得金融風暴離我們很遠，根本不可能在我們身邊發生，但現在金融風暴說來就來了，讓人有些不知所措，所以特別想通過圖書來了解金融風暴的一些常識。”應該說，這位讀者的一番話，反映出很多讀者的普遍想法。

對于這種現象，新華書店的一位負責人解釋說：“目前，大家普遍關注的是金融風暴是什么，為什么發生在美國卻影響到全球，主要原因是什么，我們應該如何面對，政府下一步該怎樣做，等等。而這些偏重于深層次的經濟理論，只有通過圖書，才能了解得更全面、更清楚，所以今年出版社推出的經濟類圖書在總結性、類比歷史、深度剖析方面下足工夫，力求幫助讀者了解全球經濟情況和發展趨勢。”

據統計，最近這幾個月來，很多財經類圖書銷售量比以前上升近50%，而且還在繼續攀升。

2.股票書受到冷落

去年上半年，由于股票市場前景看好，所以股票書也跟著受到讀者的熱捧。但從去年年底開始，由于受金融風暴的影響，股市暴跌，很多股民都被套進去，大家也懶得談論股市。因此，曾經火爆一時的股票書，現在開始受到冷落。雖然到書店翻看股票書的人也有不少，但基本上沒有人掏腰包購買。大部分民眾只是想通過理財方面的書，來了解基本常識和理解市場操作性，提高自己的理財能力。

3.尋找商機

面對市場的強烈需求，大陸的多家出版機構，在這場金融風暴中，已經敏銳地嗅出大陸出版業的巨大商機，譬如：中國出版集團、北京出版集團、重慶出版集團、輕工業出版社、中國經濟出版社、中信出版社等出版機構開始從歐美、歐洲等地購進與金融風暴相關的暢銷書圖書版權。據重慶出版集團的一位負責人透露，該集團準備引進外國版權的圖書，基本上都緊扣金融風暴主題，譬如：美國經濟歷史學家戈登的《偉大的博弈》。該書用大量的歷史事實和經濟數據，以華爾街為主線，全面介紹美國資本市場發展的全過程，是一本真實反映金融風暴內幕的圖書。

此時，經濟學家約翰·加爾布雷斯十多年前的舊作《1929大崩盤》、財經作家羅杰·洛溫斯坦的《震驚世界的六天》等經典著作，均受到大陸出版機構的青睞。

大陸各大出版機構之所以開始大量引進與金融風暴有關的暢銷書，并將其視為難得的商機，主要是因為國外的作者對金融風暴有更加直觀的體驗和清晰的了解。而這些曾經在國外暢銷的經典著作，也將成為大陸讀者了解這次震驚全球的金融風暴的來龍去脈的重要途徑。同時，大陸讀者還可以通過這些圖書所提供的常識，吸取教訓，總結經驗，有效規避經濟方面的風險。

二.臺灣方面

臺灣由于受到全球及兩岸政治環境的影響，最近幾年經濟一直不景氣，再加上博客的興起，導致臺灣出版產業接二連三地受到重創，提前進入漫長的寒冬季節。這次金融風暴的突襲，對于臺灣出版業來說，則更是雪上加霜，尤其是出版產業上、中、下游的產銷與物流制度，更是被嚴重打亂。另外，八卦風也開始趁機席卷臺灣媒體。

基于這種情況，原本善于單打獨斗和劃地為牢的臺灣出版業被迫卷入新的經濟結構中，使“大者恒大，小者恒小”的情形更加凸顯，大型集團并購小型出版社將會愈演愈烈。而且，“量少質精”將成為臺灣出版界新的出版理念。

在書店經營方面，則是大型連鎖書店當道，由于這些大型連鎖書店成立有物流中心，自行扮演編輯及發行的角色。這樣，不但對出版社及發行商的利潤空間造成擠壓，而且還導致一些傳統的小書店沒有生存空間，只好紛紛倒閉。而一些小書店由于不甘任人宰割，在夾縫中尋找生存的機會，只好采取鎖定特定目標讀者的方法，以“專業書店”、“特色書店”等方式經營。但這條路到底還能走多遠，業者仍然不得而知。

面對重重的困境，臺灣出版業者已經清醒地認識到，臺灣出版業要想生存下來，并繼續發展下去，僅僅依靠有關部門的輔助已經不可能了。因此，一些有識之士開始紛紛尋找出路，并把目標鎖定在大陸。業者認為，只有兩岸出版界攜起手來，團結合作，才能共創華文市場的繁榮。同時，這也是臺灣出版業走出困境，進軍國際市場的必經之路。

三.兩岸出版業合作應對危機

1.出版及發行集團的合作

目前大陸出版業共有各類集團60多家，其中有26家出版社集團、11家發行集團和3家民營出版集團。大陸組建出版集團的目的，主要是整合出版資源，應對全球化的市場競爭。而臺灣出版業者以中小型出版社居多，雖然具備較為豐富的市場運作經驗，但面對全球性的經濟危機，顯然是“巧婦難為無米之炊”，而單純的版權貿易已經無法吸引大陸的出版集團。因此，臺灣出版業者應主動到大陸投資，將大陸出版及發行集團視為合作的伙伴和策略聯盟的對象，為大陸出版業者提供現有的出版營銷經驗，實現多元化的經營模式。

2.整合兩岸三地出版資源

面對經濟危機，兩岸三地出版資源整合勢在必行，進行更高層次的出版合作，這些高層次的合作模式包括：共同策劃、共同投資、共擔風險、共享權益。從而實現兩岸三地出版優勢互補、戰略結盟、資源共享的最大效益。

當然，兩岸三地出版資源整合，需要涉及到出版流程的各個方面，包括作者資源、書稿資源、制作技術資源、通路流通資源、讀者資源……等等。我們有理由相信，只要兩岸三地出版業者真誠合作，積極溝通，互通有無，前面的路一定會越走越寬，并逐步走向全世界。