８月行情看板

大眾關(guān)注看板：

DV市場(chǎng)上演爭(zhēng)霸戰(zhàn)

6月注定是數(shù)碼消費(fèi)類(lèi)市場(chǎng)的“多事之秋”，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)也不例外。各大廠商為爭(zhēng)取奧運(yùn)市場(chǎng)拼力搏殺，不斷推出新品。如索尼的HDR-CX12E、佳能的高清旗艦XL-H1S與XL-H1A等。

此外，6月下旬，中國(guó)國(guó)際照相機(jī)械影像器材與技術(shù)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱PE)在北京召開(kāi)，也為數(shù)碼攝像機(jī)廠商提供了面對(duì)面的PK舞臺(tái)。佳能與索尼今年數(shù)碼攝像機(jī)新品全線布陣，松下略顯低調(diào)，三星等廠商則將焦點(diǎn)聚集在數(shù)碼相機(jī)方面，對(duì)數(shù)碼攝像機(jī)方面表現(xiàn)平淡。

展會(huì)也同樣給各大廠商的市場(chǎng)關(guān)注帶來(lái)影響，佳能對(duì)松下的追擊表現(xiàn)最突出，下圖是近期最受用戶關(guān)注的五大數(shù)碼攝像機(jī)品牌分布狀況。

觀察最新統(tǒng)計(jì)圖可見(jiàn)，數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)一如既往地?fù)碛休^高的品牌集中度，而索尼成為最大贏家，獲得47.1%的關(guān)注比例。在6月21日，索尼發(fā)布了首款具備笑臉快門(mén)功能的閃存高清數(shù)碼攝像機(jī)HDR-CX12E，在面向家庭用戶的數(shù)碼攝像機(jī)方面又邁出了創(chuàng)新的一步。此外，索尼對(duì)HDR-TG1這款產(chǎn)品的推廣也大肆鋪開(kāi)，展現(xiàn)出索尼凌厲的市場(chǎng)攻勢(shì)。

在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)松下、佳能與JVC的品牌認(rèn)知度相當(dāng)，三者的市場(chǎng)關(guān)注份額在10-20個(gè)百分點(diǎn)之間。這三家廠商在品牌影響力方面都無(wú)法做到與索尼的對(duì)抗，但是三者之間彼此爭(zhēng)奪明顯。

從6月份市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，松下相對(duì)低調(diào)，關(guān)注比例僅為15.4%，佳能最為突出。調(diào)查顯示，雖然佳能在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域落后于索尼等廠商，但是佳能（中國(guó)）有限公司總裁兼首席執(zhí)行官小澤秀樹(shù)指出，希望2008年的目標(biāo)達(dá)到30%的增長(zhǎng)。為了保持其30%的市場(chǎng)增長(zhǎng)目標(biāo)，佳能在2008年推出的新品也有著較大的市場(chǎng)影響力。6月17日，佳能行業(yè)用戶研討會(huì)上又推出高清旗艦機(jī)型XL-H1S與XL-H1A兩款專業(yè)級(jí)別的相機(jī)，來(lái)擴(kuò)充產(chǎn)品線。在PE展會(huì)上，佳能家用市場(chǎng)推出的攝像機(jī)全線出動(dòng)，這些都為其贏得了15.3%的關(guān)注度埋下伏筆。雖然與索尼懸殊較大，但是佳能卻拉近了與松下的差距，使得二者關(guān)注度差距縮小到0.1個(gè)百分點(diǎn)。

位居第四的JVC獲得了14.0%的關(guān)注比例，ZDC認(rèn)為JVC在市場(chǎng)推廣方面的力度較小，這是導(dǎo)致其市場(chǎng)關(guān)注份額徘徊不前的重要因素。加上今年索尼與佳能加大數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的攻勢(shì)，JVC如果不作為，則市場(chǎng)可能將會(huì)進(jìn)一步流失。三星以5.1%的關(guān)注比例排名第五，但是與前四者想比，三星在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

綜合來(lái)看，索尼在數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)獨(dú)霸局面難以打破。在佳能與松下、JVC組成的第二陣營(yíng)中，佳能市場(chǎng)表現(xiàn)積極，有望超過(guò)松下。而JVC則面臨市場(chǎng)被蠶食的危險(xiǎn)，需要加大市場(chǎng)力度，以維持市場(chǎng)關(guān)注份額。

本期推薦：

佳能 XL H1S

推薦理由：佳能XL H1S是最新一款針對(duì)專業(yè)攝像領(lǐng)域的肩扛式高清數(shù)碼攝像機(jī)。在秉承上一代XL H1優(yōu)秀技術(shù)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化了操作的專業(yè)性，并在影像調(diào)節(jié)和色彩設(shè)定、輸出端子等細(xì)節(jié)的表現(xiàn)上更加完善，不僅能滿足專業(yè)電視電影制作者的各種需求，還可廣泛應(yīng)用于實(shí)況錄像、多媒體教育等場(chǎng)景。