低成本慈善

助人學習同時解決糧食危機，只需要一個小小的創意。

如果你同意“絕大多數商業決策是基于對人性的預判”這一說法，不妨假設一下：有沒有可能讓一個人在學習知識的同時進行慈善? 理論上這幾乎是完美的事。所有人都會告訴你他們有強烈的意愿做這兩件事。但不難想象：從事其中之一都需要足夠的精力和耐心，何況兩者同時進行?

看看這個解決方案。一個叫做FreeRice.com的網站，設計了這樣一種機制：使用者需要做的就是為網頁中出現的英文單詞從四個選項中選擇一個與之含義最接近或相同的詞。如果回答正確，將由廣告商贊助20粒米給聯合國世界糧食計劃署(WFP)。如果錯了，沒關系，游戲依然繼續，系統還會自動把下一個單詞降低難度。也就是說，如果你耐心學會一個單詞，你同時就完成了捐助20粒米的善舉。

為什么會有這樣的網站?首先，你必須正視一個現實：貧困仍是這個世界最大的敵人之一。

盡管在過去的9個月中，安全食品方面的幫助性花費已經上升55％。但饑餓在世界危機中所扮演的角色仍是世界食物組織在其45年的歷史中所面臨的最大問題。時至今日，每天有約25000人斃命于饑餓或相關原因，相當于每3.5秒就有一人死去，而這些人中，兒童占大多數。要徹底結束饑餓及與之相關的疾病，聯合國給出的官方數據是每天需要1950億美元——即使是富可敵國的比爾·蓋茨，也付不起任何一天的費用。 但是，也許好的創意能夠略微做出改變。比如計算機程序師約翰·布林(John Breen)2007年10月7日創建的FreeRice。約翰是個反貧困積極分子，創建這個網站是為了讓他的兒子參加SAT考試練習而做的，同時可以把世界的饑餓人群現狀傳達給兒子。事實上，約翰早在幾年前就建立了theHungerSite.com，在這里，他已經運用了以廣告支撐慈善的營銷模式。后來，受到哈佛經濟學教授杰弗里·薩克斯(Jeffrey Sachs)的《貧困的終結》一書影響，約翰創建了Poverty.com，鼓勵第一世界的人們共同起來與貧困做斗爭。其后，FreeRice誕生，約翰對這個網站的經營沒有任何報酬，這是個非盈利性網站，所有的收入均來自廣告商，而這些收入最終將歸屬于WFP。但事實已經說明，這個網站的使用已經遠遠不只約翰的兒子了，這無論是對當初花費4個月上傳10200個單詞的約翰來說，還是對世界范圍內飽受饑餓之苦的人們來說，都是具有潛移默化效果的好事情。

在網站建立的第一天只有830粒米被捐出。此后，博客、YouTube及Facebook等社交網站都幫助其擴展單詞量，網站創辦一個月后就有逾7000萬粒米被捐獻，這說明有超過700萬的用戶參加了游戲。三個月后，網站在一天之中的參與者就可以達到50萬人，這就意味著，即使一人只答一道題，WFP也會有1000萬粒米進賬。目前，FreeRice捐出的米粒已經超過了378億粒。

FreeRice對糧食的創造力讓WFP看到更多希望，也給那些并非富豪的普通人正經八百的具有持續性的參與慈善救助的機會。不妨說，FreeRice用較低的門檻以及富于創造力的捐贈方式讓更多的人參與到慈善中來。或許20粒米在世界性的饑餓面前確實微不足道，但不可思議的是，鼠標的點擊竟然使這個以20粒米為單位的捐贈方式呈幾何倍的增長，直至今日的數百億粒。

在FreeRice的廣告商名單中，不乏聯合利華這樣的大廠商，正是他們將為被捐贈出的米買單。這些米最終被送到了孟加拉、柬埔寨、烏干達、尼泊爾、不丹、緬甸等饑餓現象嚴重的地方。在尼泊爾，由網站提供的大米可以在當地以世界糧食市場上一半的價格買到。孟加拉，柬埔寨和烏干達則直接獲得了大米。