艾瑞咨詢：０８Ｑ１網購市場發展超預期

艾瑞調整未來市場預測

艾瑞咨詢基于對中國網絡購物市場長期跟蹤研究發現，盡管08年第一季度屬于傳統的網絡購物的淡季，且遭受了雪災等突發性事件的負面影響，中國網絡購物市場仍然取得了非常快速的增長。根據淘寶網發布的第一季度營業數據顯示，08Q1淘寶交易額突破188億元，同比增長170%。受淘寶交易額的高速增長、淘寶剛剛推出的B2C平臺，以及大量垂直B2C企業近期良好發展勢頭等諸多利好因素的影響，艾瑞咨詢調整了對中國網絡購物市場未來幾年市場規模的預測，認為中國網絡購物市場即將步入快速上升期，未來幾年將迎來發展的黃金時期。

中國網絡購物即將步入快速上升期

中國網絡購物市場經過近10年來的發展和培育，07年取得了快速的發展，市場整體交易規模達561億元，同比增長達117.4%。隨著整個網購市場各方面環境和條件的不斷改善，艾瑞認為，08、09年中國網絡購物市場將步入快速上升期，市場交易規模將有更高速的增長。根據艾瑞最新推出的《2007-2008年中國網絡購物市場趨勢預測報告》數據，08年中國網絡購物交易規模將實現125.1%的高速增長，達到1263億元，未來幾年網購市場將持續保持快速的增長趨勢，2011年有望達到5690億元。

艾瑞認為中國網絡購物市場即將步入快速上升期，主要是基于以下多種因素的綜合考慮：

（1）商品種類的豐富拉動交易額快速上升

從07年網絡購物市場的熱點和趨勢來看，網絡購物的商品種類正在不斷的豐富。大宗商品（如冰箱、電視）以及奢侈品（如鉆石）等商品逐步進入網絡購物的范疇。這些類別的商品單品價格很高，對于購物網站銷售額的提升作用十分顯著。以07年發展迅速的垂直B2C網站京東商城為例，08年第一季度啟動平板電視的網購服務，銷售情況較好，直接拉動其交易額的增長。艾瑞認為，隨著越來越多的大宗商品加入網絡銷售渠道，網絡購物的商品種類將不斷豐富，這將直接拉動網絡購物市場交易額的快速上升。

（2）已有B2C企業長期醞釀工作效果顯現

經過2-3年時間的發展，已有B2C運營商前期各方面準備工作的效果開始得到釋放。包括用戶資源的累積、經營模式的探索、配套物流支付等環節的搭建、以及融資資本的利用等前期的資源累積正在發生越來越多的作用。特別是很多垂直B2C企業如紅孩子，前期的渠道、模式、市場等構建工作逐步完成，即將在已有的基礎上開展更大規模的市場拓展，這對于網絡購物市場未來兩年的發展將產生直接促進作用。

（3）淘寶B2C平臺整合將有利于整體市場發展

淘寶08年4月份正式上線B2C商城，阿里集團實現B2B、B2C和C2C電子商務的多元化整合。艾瑞分析認為，淘寶進軍B2C市場對于網絡購物市場整體的發展具有很大的意義。淘寶可以充分利用其在C2C領域積累起來的用戶商戶資源和市場份額，在B2C市場取得快速的發展。經過08年的初期發展，淘寶B2C商城09年很有可能實現較快的增長。這也將帶動整體網絡購物市場的快速上升。

（4）更多新進入者將帶動網購市場進一步前進

07年中國網絡購物市場都十分受關注，越來越多的企業加入網絡購物行業，這其中也包括像百度這樣有實力的大企業。艾瑞認為，隨著08年更多新進入者的前期準備和發展，未來幾年網絡購物市場將在他們的帶動下取得進一步的發展，推動整體網購市場步入快速上升期以及成熟發展期。

（5）傳統零售商對電子商務重視程度加大也將直接拉動網購市場發展

垂直B2C的興起、特別是大量傳統零售廠商紛紛進軍B2C電子商務是07年市場熱點。包括國美、蘇寧這些傳統家電銷售企業、以及很多品牌商，他們對在線銷售渠道的重視程度在不斷加大，對電子商務的投入力度也在提升。艾瑞認為，傳統廠商在資金、商戶、用戶、市場等各個方面都擁有很強的實力和資源，他們的加入對于網絡購物市場交易金額的帶動作用將會十分顯著，中國網絡購物將在08、09年提前實現高速增長，步入快速上升期。

B2C將成為未來網絡購物市場新的增長動力

艾瑞分析中國整體網絡購物市場發展現狀及趨勢發現，B2C電子商務將成為未來網絡購物市場發展新的增長動力。

從當前網絡購物市場的發展現狀來看，C2C購物仍然是市場發展主要的推動力，07年C2C交易額占整體網絡購物市場交易規模的92.3%。但是艾瑞咨詢預計，隨著淘寶C2C平臺開始增加B2C商城、傳統零售商在線零售業務的重視程度和投入力度的加大，以及已有的B2C企業經過2-3年左右摸索基本跨越技術和運營等障礙，B2C購物市場份額將逐步上升，預計2009年B2C市場份額將開始逐步提升。從這個意義上來講，B2C購物將成為未來網絡購物市場新的增長動力，中國網絡購物將在C2C穩定發展、B2C快速成長的基礎上，取得更加快速的成長。

此外，艾瑞關注到，08年及未來幾年，網絡購物環境因素中的突發事件也將給電子商務發展帶來新的變化。08年北京奧運會即將開幕，隨著奧運會的來臨，國外用戶對中國網絡購物的需求將日益增加，與網絡購物相匹配的支付環境也正在得到大力完善。相信北京奧運會的成功舉辦對網絡購物市場將產生很大的促進效應。同時，進入08年后，移動互聯網的發展也不斷出現利好消息，移動電子商務和移動支付也都出現了新的發展勢頭。中國的網絡購物市場將迎來發展的黃金時期。