下一站：電視２．０！

電視行業跨越了技術的門檻，進入電視2.0時代，這個我們曾經呆滯守候的笨重盒子，帶給我們的將是驚喜或失望？在親身體驗之后，也許要問，電視，還有什么做不到？而行業在分食這塊看起來很美味的蛋糕之前，又如何才能把蛋糕做大？

你能用你的電視做什么？看新聞、天氣預報、肥皂劇、NBA、歐洲冠軍杯……那么，試一試用你的電視機下載高清電影、提前預約并錄下奧運期間的精彩比賽、閑時逛逛網店、下班后打一場模擬運動游戲，怎么樣？是的，在電視2.0時代，從電視獲得這些新奇體驗，就像我們現在按下開關，拿起遙控器那么簡單，廣大用戶們將從沙發深陷的漩渦中掙脫出來，而這個革命性的新時代，正呼嘯而來。

INTERNET TV、P2PTV、HDTV、IPTV、STREAMING VIDEO……了解TV2.0，僅僅羅列這些名詞還十分不夠，我們會有這樣的疑惑：這個我們曾經呆滯守候的笨重盒子，在電視2.0時代，能做什么?而當你親身體驗之后，不禁要問，電視，還有什么做不到？

解放電視

注重用戶體驗，即使到不了極致，對于其追隨者和擁護者，蘋果也給足了面子。曾經iTunes將音樂和視頻與ipod連接在了一起，如今iTunes又將apple(www.apple.com.cn)商店里的高清電影與apple TV 連在了一起，用戶現在可以直接通過蘋果電視在商店中租看電影了。將追求用戶體驗又向前推進了一步，你可以通過 Safari HD瀏覽器在apple TV上，現在，apple從電視的寬大屏幕中瀏覽網頁了。在使用前，將apple TV1.1版本的轉換軟件升級到2.0版本，其他的安裝工作就完全由機器替你完成了，Safari HD中有叫做Bookmarks的書簽文檔，方便隨時向Safari HD添加書簽。來自加拿大的Brandon Holland對Apple TV軟件進行了破解，安裝了Skype即時通訊軟件。利用豐富、強大的Skype API，可以使用標準USB接口耳機或電話撥打電話、借助遙控器發送文字短消息。

MYKA這個白色的小盒子，與apple TV有異曲同工之妙，對于喜歡BT下載同時又追求視聽享受的人們來說，MYKA就是個潘多拉寶盒，只要將這個小裝置與局域網或者WIFI無線網聯接，就可以輕松下載BT視頻并在電視上播放，有HDMI、合成的S-Video和 SPDIF端口，USB擴展槽，并在Linux操作系統中預安裝BT(Bit Torrent)軟件，有800、1600、5000億字節傳輸效率可供選擇，甚至可以直接從電腦傳輸視頻圖像，價格在299美元到459美元之間。

在最近展出的一系列apple專利產品中，我們甚至可以嗅到TV3.0的味道，而Apple TV DVR（digital video recorder數字視頻信號記錄器）就是其中的一個線索。它連同一個屏幕搜索向導和圓形導航面觸摸簿以及存儲部分的遙控器，構成一個便攜的節目操作裝置，樣子很像第二代iPod nano。 它完全是你的節目管家，例如，輸入即將播放的節目的數據資料，接著就會下載相關的節目并且儲存在遙控器上，其后，用戶就可以搜索要播放的節目，選擇后確定最終記錄哪個節目，記錄設置系統編程使遙控器識別，制定好的數據通信就可以在遙控器與電視機之間傳輸了。實際場合中，用戶可以通過預載接下來幾個月里預定的電視節目，并將節目打包，最終由遙控裝置選擇將被記錄的節目。同時，圓形導航面觸摸簿可以進行錄像機的操作，包括提示節目環境的畫中畫，縮短節目、快進、放大特寫部分、調整正播放的視頻窗口大小和一系列的用戶互動操作的對話界面和操作菜單。

當然，你也許會說：“既然我要看高清電影，那為何不直接看DVD呢？”Forrester市場調查公司統計：大約有一半多的人知道蘋果開發的軟件，但是卻只有百分之五的人知道它是做什么用的，看來，apple TV真的是一種“嗜好”。

消費電視

如今，隨著電視、手機、互聯網這些媒體終端之間的界限越來越模糊，電視產業融合廣播、電信、互聯網技術的發展，由以往一對多的方式向個性化的定制服務轉變，電視產業迎來拐點：坐在電視機前面的已經由“觀看的觀眾”變成了“消費的觀眾”。

“過去我們收看 NBA 球賽電視轉播時只能完成用遙控器換臺一件事，現在觀看 NBA 節目的同時我們還能在同一個屏幕上進行視頻分享、網上沖浪、在線投票、信息海量搜索等多項操作，如果你喜歡姚明，你還能同時登錄淘寶網購買一件你喜歡的姚明的球衣。在電視 2.0 時代，你還能做太多的事，就怕你忙不過來。”這是上個月上海文廣和英特爾“互動電視”項目演示中技術人員的介紹。

IBM(www.ibm.com.cn)等廠商已將關注的目光投向這里。根據 Veronis Suhler Stevenson Media Merchant Bank 的資料，從2008年起，電視消費將逐年增長1.7%。這種交互式、高清晰地觀看體驗將年輕人拉到了電視機前。

來自IBM institute for Business Value的分析報告顯示：前衛的消費者使用安裝在屋內和屋外的、最熱門的裝置來收看電視節目，從不同的來源購買電視內容，使他們便捷的生活變得靈活和有趣，而追逐時尚的年輕人則使用可移動的收視裝置來點綴。電視 2.0 以個性化、可移動、互動性和可分享為特點，創造了“下一代個人電視觀看體驗”。在電視 2.0 時代，用戶的收看習慣從單向被動的觀看電視轉變為個人主動的內容搜索、有選擇的觀看和參與互動。用戶不僅可以進行個人電視界面的個性化定制，還可以更多地參與制作和觀看用戶自己生成的內容，呈現出互聯網的應用特點；同時，針對下一代視頻內容消費者“多任務”的使用習慣，個人電視的功能設定充分滿足用戶的多任務收視體驗需求。

有價無市？

在我國，數字電視和IPTV對市場的爭奪，廣電與電信之間的拉鋸從來沒有停止過。年初，由發改委、科技部、財政部、原信息產業部、稅務總局和廣電總局聯合制訂的《關于鼓勵數字電視產業發展的若干政策》頒布，可以看到，三網融合乃大勢所趨，然而，實際上目前尚無實質性進展。

融合后帶給消費者的是更豐富的選擇，也可能是整個行業的利益交叉與責任監管混亂，業務互滲的同時搶奪行業的話語權，技術門檻跨國后，推廣和標準成為難題，電視2.0在中國成了有價無市的局面。

IPTV主要盈利點在增值服務上面，廣電的優勢在于其帶寬和之前積累的用戶群。廣電運營商、寬帶運營商和內容提供商劍拔弩張，美國地面電視廣播迄今仍占其電視業務的一半以上，因此，美國在發展高清晰度電視時首先考慮的是如何通過地面廣播網進行傳播，而在3月末，英特爾(www.intel.com.cn)、谷歌(www.g.cn)、Comcast公司、時代華納有線公司，利用WIMAX技術，旨在投資打造一個可連接電腦、電視和電話這類設備的全國性無線網絡。技術的門檻已經突破，行業的業務拓展才是關鍵的問題，畢竟中國的老百姓幾十年來習以為常的收視習慣不容易改變，推出穩定的、交互的、易于操作、高體驗和感知的服務，或許可以改變老人在客廳看電視、年輕人在自己的房間里網上沖浪的情況。

與此同時，手機電視這種融合業務又向政府和業界拋出監管難題。資料顯示，我國的有線數字電視用戶已經超過2600萬戶。由于廣電、電信可以在一定程度上互相進入對方原有的業務范圍，雙方的競爭可能導致新一輪的博弈。“一方面，電信運營商一旦介入數字電視整體轉換，廣電部門的收入有可能被分食；另一方面，廣電部門越來越強烈地要求向傳統電信網絡和互聯網領域拓展。”分析人士表示。

IPTV前途未卜，而廣電的帶寬優勢正漸漸磨滅，前有虎豹后有豺狼，中國電視業發展前景廣闊，但目前卻要面對有價無市的尷尬，而行業在分食這塊看起來很美味的蛋糕之前，首要問題是要考慮如何把蛋糕做大。