ＦＬＯ之移動電影院

索尼在嘗試數字化電影發行的同時，更在不遣余力地將電影內容帶到人們的移動終端，PIX或將成為索尼進軍移動多媒體市場的又一利器。

一個能夠提供50%影片資源的手機電影網站，在美國，或許只有索尼(www.sony.com.cn)能做得到。

今年5月份，索尼電影電視公司(Sony Pictures Television) 在美國，將推出首個手機電影網站“PIX”。索尼影視公司與ATT公司和MediaFlO USA簽署一項協議，聯合推出一個手機影視專用頻道，屆時將播映“捉鬼敢死隊”、“費城故事”和“伴我同行”等影片。每部新影片將在網站保留一個月，每周更新一次。

移動的索尼

上個世紀80年代，索尼的創始人之一盛田昭夫就領悟到：“由于軟件的發展，新的硬件才會發揮作用。索尼歷來就將硬件與軟件的共同發展看成是齊頭并進的車輪，至今，索尼已經成為了一家擁有電子硬件和娛樂內容的綜合性娛樂公司。在今年，由于華納投靠藍光陣營而為索尼掃清了道路，而索尼在嘗試數字化電影發行的同時，更在不遺余力地將電影內容帶到人們的移動終端，PIX或將成為索尼進軍移動多媒體市場的又一利器。

這次推出PIX的索尼電影電視公司（SPT），它是索尼影視娛樂公司的子公司，與索尼影視國際電視公司(SPTI)共同擔當著索尼電視業務的拓展。索尼影視娛樂有限公司在2005年牽頭收購了好萊塢老牌電影公司米高梅，加上之前收購的哥倫比亞電影公司，索尼掌握了美國電影市場50%的影片資源。索尼最有價值的資產之一是其龐大的電影資料庫，庫藏4000余部電影，其中包括十二部奧斯卡最佳影片。

早先，索尼一直就看好手機電影的發展，索尼也是第一家在手機存儲卡中嵌入完整長度影片的服務商，2006年索尼更是成為少數幾家可為視頻內容中介商MSpot提供影片的電影公司之一。MSpot是美國第三大電信運營商Sprint與MSpot公司合作的手機電影播放服務，索尼公司的電影可以由點播的方式在手機上播放。

盡管在移動電話狹小的屏幕上播放電視節目的手機電視服務構想曾一度受到不少人的冷嘲熱諷，但截至今年三月末，美國選擇手機電視服務的用戶數量已達840萬，是去年同期的兩倍多，手機電視成為移動業的下一個發展熱點。

2007年3月，VCast Mobile TV的推出被看作是美國移動通信業的一件大事。因為，這是美國首例由運營商推出的細節完備、特色突出的移動電視業務。“VCast Mobile TV”由Verizon無線，通過由MediaFlo公司搭建的無線網絡，來傳送視頻內容。目前，該業務收納了8個24小時全天候播放的熱門頻道，包括ESPN、FOX移動、MTV等。這些頻道的手機電視內容同普通的廣播電視節目大多相同，不過只有一部分是同普通電視同步播放的。

事實上，MediaFlo與Verizon無線公司合作推出的手機電視服務并不盡如人意，而且目前Verizon這家運營商向用戶提供的近40種移動電話型號中，支持MediaFlo手機電視服務的僅有四種，據IDC公司分析師估計，Verizon無線公司目前爭取到的手機電視服務用戶數量可能僅在數萬左右。

據索尼公司宣稱，索尼和AT＆T公司可為用戶提供區別于在過去一年里運行FLO技術的Verizon的服務內容。

而作為Verizon無線的競爭對手ATT，在VCast Mobile TV推出后，ATT曾表示緊隨其后，而結果卻將手機電視業務一推再推，在這期間，ATT舍棄了之前的計劃合作伙伴Modeo，而致使其母公司Crown Castle不得不靠出租Modeo的頻段許可謀取收益，而ATT最終選定了與其對手Verizon也有所合作的MediaFlo。

FLO興起

MediaFLO多點播送網絡，由美國MediaFLO公司搭建，在2006年投入營運。此網絡是以美國通訊產品制造和服務提供商高通的FLO技術與MediaFLO媒體傳輸系統(Media Distribution System)為基礎，通過高通在2006年買下的700MHz頻譜，將多媒體無線內容傳輸至無線裝置。MediaFLO可以實現每秒超過24幀的QVGA質量(320×240像素)，具有高質量的視頻和音頻，頻道切換的時間甚至比電視還要快，且沒有黑屏，極好的電能管理使它可以用在對能源消耗頗為敏感的手機上。美國MediaFLO公司是高通(www.qualcomm.cn)的全資子公司。

目前，美國的移動電視標準還是主要建立在DVB-H和T-DMB的基礎之上，前者是數字多媒體廣播，后者是地面數字電視標準的移動版。但對比以往的移動多媒體技術，FLO是一種空中接口技術，提高了容量和覆蓋范圍，并降低了向移動手機發送多媒體內容的成本。它能夠支持幾百萬手機用戶同時收看電視節目而不會出現擁堵現象，而這是目前的3G乃至繼續發展的3.5G技術都無法解決的難題。更重要的是，MediaFLO 的部署成本相當低廉，每個城市只需要2~3 臺發射天線就能夠實現完全覆蓋。

目前，全美四大無線運營商的手機電視服務基本上是被MediaFlo和另外一個手機電視服務商MobiTV所瓜分，作為MediaFlo的競爭對手，MobiTV的優勢是，公司的視頻節目頻道可直接通過運營商的移動電話網絡進行傳輸，不需要如同Modeo公司、MediaFlo公司等服務一樣另行構建專用無線基站與網絡。美國第三大無線運營商Sprint Nextel公司首先選擇了MobiTV公司作為戰略合作伙伴。

面對強大的對手，高通借助自身在CDMA領域所積累的實力以及商業模式上的創新來推廣MediaFlo的應用。

2006年，高通把FLO技術免費特別許可給芯片供應商Newport Media公司。高通表示，它將許可用于多媒體CDMA/FLO手機的基本FLO專利，并不再增加對CDMA手機的標準特許費，MediaFLO 的免費捆綁對于FLO技術的推廣至關重要，高通事實上也進而鎖定了CDMA市場。去年，高通與美國最大的 CDMA運營商Verizon推出基于FLO的移動電視服務。在歐洲，與英國的BSkyB合作的10個頻道運行良好，在日本，與第二大CDMA運營商KDDI合作控股移動電視項目，占到20%的權益。

高通的免費綁定，不僅推廣了FLO 以及CDMA，也在商業模式上進行了創新。

高通計劃通過Verizon公司和ATT公司途徑發展30萬MediaFlo用戶，以每用戶月服務費用10美元計算，這部分用戶每年可帶來3600萬美元的收入。高通將Media FLO看成是高通下一步發展的重要里程碑，

目前，MediaFLO可以提供數十個實時進行的電視頻道，與真正的電視節目內容相比最高只延遲12秒。MediaFLO在剛剛投入商用的時候，高通副總裁莊佩吉(Peggy Johnson)女士曾表示：“我們希望能把這些內容集合在一起批發給電信運營商，他們再加入一些自己的產品，最后由他們提供給最終用戶。” 現在高通的計劃兌現了，而加進的產品也會越來越多，索尼就是一個龐大內容提供商。

今年一月分，索尼還與韓國電信運營商SK電訊(www.sk.com.cn)達成了協議，以每部 1到2美元的價格租賃整部電影。據路透的消息稱，PIX手機網站將可成為NBC、CBS、ESPN 和Nickelodeon等廣播公司服務的非獨家流動渠道。

另一方面，兩年前業內分析師預計的手機電視用戶將占到全部用戶的10%，但現在美國只有3.5%左右， 因為移動電話狹小的屏幕并不足以吸引消費用戶為手機電視服務掏太多的腰包，有鑒于此，早先就有三星(www.samsung.com.cn)和LG(www.lg.com.cn)推出過電視手機，而ATT現已將制造完美的電視手機計劃擺在了日程表上。

而索尼承認，在一個二英寸的屏幕上看一個長達兩個小時的電影并不算是一種理想的享受，索尼雖然提供完整的電影，但最初的想法也不期待用戶來看完。PIX并不適合第一次觀賞，這樣看來，PIX或許只是一個補充。

而索尼另外還有一個打算，如果有更多的廣告商來投放廣告的話，不排除免費的可能，這會不會是PIX最好的出路？