書評：品牌價值研究的新高度

喬均教授治學(xué)，我個人認(rèn)為有兩個特點，一是善于發(fā)掘、掌握并使用翔實的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，尤其是市場運行的最新資料，如果沒有可供檢索的數(shù)據(jù)，寧愿自己組織調(diào)查，也務(wù)求言之有據(jù)，這得益于他大量的實證性課題研究；二是注重在學(xué)科基本理論、現(xiàn)行觀點的基礎(chǔ)上，道前人之所未道，每每洞見新出，一新人們的眼目，如果沒有新意，絕不炒冷飯，拼盤子，這得益于他在做學(xué)問時嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木窈颓髮嵉淖黠L(fēng)。近來閱讀他賜送的專著《品牌價值理論研究》(中國財政經(jīng)濟出版社，2007年12月第1版)，就再次驗證了我的感覺。

品牌價值理論是馬克思勞動價值論存市場經(jīng)濟發(fā)展中的新發(fā)展。隨著世界進入知識經(jīng)濟時代，生產(chǎn)環(huán)境和社會條件發(fā)生了翻天覆地的變化，如何從發(fā)展的馬克思市場價值理論山發(fā)，揭示知識經(jīng)濟時代的技術(shù)、知識、制度等高級要素的價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)，尤其是吸收西方主流經(jīng)濟學(xué)家在價值理論、客戶滿意理論、制度創(chuàng)新理論、科技創(chuàng)新理論、知識經(jīng)濟的崛起、市場交換關(guān)系以及品牌價值理論等方面的最新成果，形成有中國特色的品牌價值理論體系，成為喬均教授認(rèn)真思考的問題。本書剛標(biāo)題“基于馬克思主義市場價值理論的品牌價值研究”，可能更能標(biāo)注奉書的學(xué)術(shù)出發(fā)點和關(guān)注點。

《品牌價值理論研究》在以下三個方面有所建樹：第一是關(guān)注傳統(tǒng)勞動價值理論在品牌價值研究體系中占有的地位。喬均教授把重點放在解決勞動價值理論在社會主義市場經(jīng)濟中的發(fā)展問題上，既避免了長期以來糾纏不清的“窄派”和“寬派”的理論爭論之中，又避免了可能引發(fā)的對經(jīng)典理論的損傷。因此明確了經(jīng)典勞動價值理論是社會簡單生成形態(tài)下的價值創(chuàng)造模型，生產(chǎn)要素創(chuàng)造價值是發(fā)達(dá)經(jīng)濟條件下的對勞動創(chuàng)造價值的補充，品牌價值理論是知識經(jīng)濟時代價值創(chuàng)造的新型衡量模型。二是注意不能陷入西方價值理論學(xué)派林立、文獻龐雜的汪洋大海，著重分析技術(shù)創(chuàng)新、知識創(chuàng)新、管理制度創(chuàng)新、企業(yè)文化、品牌文化、渠道創(chuàng)新和客戶、質(zhì)量、品牌管理和消費者態(tài)度等新的要素對價值創(chuàng)造的影響。尤其是指出技術(shù)和知以凝聚了人類最高級別的復(fù)雜勞動，是形成品牌核心競爭力的關(guān)鍵。三是基本廓清了使用勞動價值理論解釋品牌價值和要素創(chuàng)造價值的理論問題，形成了相對系統(tǒng)的理論體系。

本書還系統(tǒng)改造并初步建立了可供操作的品牌綜合價值評價模型，通過大量的實證研究，選擇9個一級指標(biāo)和30個二級指標(biāo)，基本可以應(yīng)用于當(dāng)前市場經(jīng)濟環(huán)境中的品牌建設(shè)，從而推動品牌研究不在懸浮于經(jīng)濟實踐之上。正是從這個意義上，本人認(rèn)為喬均教授將品牌價值研究推向了一個新的高度。

在筆者看來，這部基于作者博士學(xué)位論文基礎(chǔ)上形成的專著，理論闡述還是多少遮蔽了閱讀的流暢和實用的普及。我們無需求全責(zé)備，但是，人們更愿意看到理論工具的實踐普及。學(xué)術(shù)著作何時能從這個“范式”中走出來，理論才會有更大的能量釋放。