要念生意經(jīng) 先念道德經(jīng)

曾憲梓眼中的“道德經(jīng)”:曾憲梓先生的產(chǎn)品當(dāng)初之所以能在市場上站穩(wěn)腳跟，與他獨(dú)到的廣告宣傳理念是分不開的。“金利來，男人的世界”已成為中國人耳熟能詳?shù)膹V告語。孰不知，在曾先生起步階段，他所采用的第一句廣告詞則更能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)儒家文化中“尊老敬老”的道德觀念。1970年，在一年一度的父親節(jié)即將來到之際，曾憲梓在報紙上刊登了大幅廣告，慶祝一年之中唯一屬于男性、屬于父親的節(jié)日：“向父親致意，送金利來領(lǐng)帶。”廣告內(nèi)容雖簡單，寥寥幾字卻盡顯情真意切。廣告刊登之后，效果非同凡響，金利來領(lǐng)帶迅速占領(lǐng)了香港的市場。就這樣，曾先生將適時把握商機(jī)的“商道”和儒家“仁義禮智信”的“人道”完美的結(jié)合，堪稱營銷理念中的典范。

曾先生認(rèn)為，一個公司、一個企業(yè)家，所有經(jīng)商的過程，實(shí)際上都是與人打交道的公共關(guān)系的過程。他曾經(jīng)說過：真誠是結(jié)交好朋友的關(guān)鍵，擁有一個對自己事業(yè)發(fā)展極為有幫助的朋友是一件十分難得的好事，這種好的機(jī)會應(yīng)該善于把握。

曾憲梓眼中的“道德經(jīng)”其實(shí)正說明做生意是一種道德行為。之所以這樣說，是因為許多成功的企業(yè)或者公司具有如下一個共同的特征：1、企業(yè)或者公司越成功，他們對道德規(guī)范就越重視。2、越是位于行業(yè)領(lǐng)袖地位，其高層主管就越重視道德，也越具備道德的規(guī)范素養(yǎng)。3、反之，那些經(jīng)營不善的公司，和升遷無望、覺得現(xiàn)有工作已無法滿足他們的中層主管，卻大都認(rèn)為道德與他們無關(guān)。……