女士專用小家電，市場前景看好

每天早上起床后，鎧晴都會拿出一把直發夾，將一撮撮的亂發拉直，然后上學去。隨著生活水平的提高，像鎧晴一樣利用小電器悉心打理外表的女士已越來越多，從傳統的電吹風，到美發產品，甚至祛毛器等，女士用小家電頻頻現身于家電賣場，業內人士看好其前景，但“上軌道”尚須時日。

賣場看好其前景

“熨斗、吹風、除毛器，其他的就是和廚房有關系的了。”某賣場負責人說。記者采訪時發現，一個多月前在該賣場上架的直發器、卷發器等產品，已去無蹤。“這些產品現在基本上沒有了，因為現階段的需求很少。市場需要一段比較長的時間才能走上軌道。”在另兩家賣場，負責人更直言，除了電吹風、小廚電等，沒有專門面向女性的小家電售賣。

有業內人士指出，女士消費這一類小家電的能力十分大，只是現階段來說，使用這些產品需要一定的技能才能完成，不少女性圖方便，傾向于去美容院、美發院去做這些工作。有市民接受采訪時表示，如果能在賣場買到這些專為女士設計的護理產品，會考慮前去購買，但一直沒有從賣場接收到這類信息。“好像小家電里面除了剃須刀之外，其它的小家電都不分性別的啊，我們也沒有專門為女性準備的專區哦。”某賣場負責人如是說。

可見，對于面向女性的小家電產品，無論消費者還是渠道商，都存在認識缺位。本文開頭的鎧晴，購買這些小家電產品，正是源于“方便”的考慮。“前段時間在賣場看見的小電器，價格不貴，又能隨心所欲做發型，相對去美發院做，省了不少錢。”

“女”性小家電處于導入期

實際上，不少廠家已意識到個人護理產品的巨大市場潛力，也認可了消費者對這一塊的消費能力。日前，在佛山召開的小家電年會上，賽迪顧問便發布了小家電市場一系列報告和展望，其中著重提到了個人護理產品市場。

數據顯示，廚衛類占了78.6％的小家電份額，家居類則占12.7％，個人護理類僅為8.7％。其中，后者中的電吹風產品已出現滑坡期，美容美發產品、祛毛器等女士個人護理小家電則處于導入期，正逐漸為人們所認識和接受，但有待大規模消費普及。

報告指出，這些個人護理小家電生命周期短，而且使用頻繁，質量又難以控制，在返修、維護等方面的成本比較高，售后服務成為消費者品牌選擇的重要因素。“針對頭發、皮膚、眉毛、牙齒等各個部分推出的美容小家電產品，將成為現代人居家生活的必備品。”

綜觀目前現身賣場的這類產品，品牌主要有飛利浦、松下、博朗、超人等，形成了絕對的品牌主力。但目前來說，男士用的剃須產品依然是個人護理中的大頭。

編輯：長 安