懷舊護膚品時代即將來臨

　　“記得小時候，冬天臉上會裂，媽媽就會打開鐵盒里的百雀靈來給我擦，效果很好，而且聞著很香。”
　　一件物品因為歲月的沉淀而有了感情的溫度，在心里成為不可替代的符號。這或許就是人們常說的懷舊吧。
　　
　　中國在上世紀80年代進入改革開放，那是60年代出生的人特有的一段經歷。他們開始脫離學校教育實實在在地認識世界，也因為貧窮眼界初開，一種巨大的落差讓他們感到歲月蹉跎、生而不幸。在以后的年代里，他們匆忙進入了驟然緊張的時代，開始了人生中激流勇進的航道。當他們進入中老年，感覺需要一刻喘息的時候，自然想起從前那種貧窮、單調但重情、快樂的時光，那是自己需要感謝的年代。這一切皆源于那時沒有生活壓力，可以放松心情；沒有貧富分化，可以自由平等；沒有工作競爭，可以恣意妄為。所以對于生命歷程的定義，全看人們需要什么。
　　懷舊是一種浪漫情節。當今社會，女性都在追求時尚，懷舊也成為一種時尚。在時尚界，無論服裝、珠寶、名表、家具、化妝品、香水等，都呈現出一派比往年更甚之的懷舊復古風潮。這陣風甚至要追溯到19世紀初的歐洲，那個時期歐洲的服裝已結束了洛可可式的緊箍風，古希臘羅馬式簡約寬松自由的服裝悄然興起，柔和明媚的色澤加上蕾絲裝飾不失浪漫典雅，造就了19世紀資產階級的流行服裝，小資情調也是在那時誕生流傳至今的。歷史車輪的回轉，把今天21世紀的我們又帶回了“小資時代”，與以往不同的是，這個“小資時代”的浪漫情結充滿著自然與理性。
　　上世紀60-70年代，人們的生活普遍貧困，普通市民的物質需求，基本上只能滿足于吃飽穿曖，那時的化妝品基本上已經絕跡，什么眼影、唇膏、粉底霜，什么面膜、柔膚水、增白蜜，沒那么多花樣名堂。美容化妝風行于世，那是物質條件改善、生活水平提高之后的產物。
　　
　　時下，國際大牌占據化妝品市場的半壁江山，國產品牌除了像大寶、美加凈這些注重宣傳的品牌姿態比較活躍之外，像百雀羚、雅霜這樣的老牌化妝品在一般商場、超市里已難覓蹤影。百雀羚、蛤蜊油、海鷗洗頭膏、蜂花洗發精、郁美凈鮮奶霜……，這些兒時記憶里的化妝品，或者說是我們長輩們用過的化妝品，在時下幾乎無廣告宣傳的前題下又暢銷起來。聞著手上的百雀羚香味，就像感覺永遠不會長大。是呵，如果有一種兒時的護膚品能鐘情到現在，那是一種多么美麗的感覺。
　　從海鷗洗發膏到美加凈發乳，從友誼雪花膏到百雀羚護膚脂，從片仔癀珍珠膏到凡士林護手霜，從愛麗絲化妝筆到夢巴黎香水……，生于上世紀70年代初或者更早的女性消費者對上述品牌絕對記憶猶新。這些中國的國貨老品牌在歷經滄桑之后，絕大部分已淡出人們的視線。可喜的是，它們在懷舊風潮的包圍中似乎又要卷土重來。
　　還記得這樣一個鐵盒嗎？扁扁的深藍色圓盒上，繪滿各種五彩的鳥，里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。只要是出生在上世紀80年代以前的人，都知道它的名字，那就是百雀羚。
　　記憶中，百雀羚是難以忘懷的。與之齊名的，還有友誼雪花膏、奧琪增白粉蜜、少女之春、美加凈潤膚霜等等，這些產品被當時的消費者統稱為“香香”。
　　上世紀30-40年代，城市街頭到處都能看見雅霜的廣告，畫面上印著那個時代的當紅明星白楊，胸前一束鮮花，甜心一般的笑容，那扮相讓當時的女人心向往之。精打細算的女人會把用完的雅霜瓶子留到第二年冬天，到百貨公司去買散裝的雪花膏，這樣就有了長用不竭的感覺。20年多前，一個暗紅色的盒子，幾乎在一夜之間成為所有上海女孩最希望擁有的禮物。“小芳第一次約會，就用了愛麗絲全套化妝筆”，當這一廣告語鋪天蓋地般出現在電視、廣播等當時可運用的各種傳媒上時，愛麗絲也名副其實地成為中國第一代“彩妝”的代表。或許只有過來人，才能真正體會并始終惦念著百雀羚的好處。作為老品牌的護膚品，簡單的香脂及活性有機硅，讓人對它的品質十分放心。在物質極其匱乏的年代，那只鐵盒裝的百雀羚，裝載了許多人所能想象的可愛和美好。它不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，更讓我們在看到別人把百雀羚涂上臉頰和手心手背時，懂得了什么叫做香艷，什么叫做聞香識美人……
　　在很多人的記憶里，這些牌子陪伴他們度過童年、少年甚至是青年時期最重要的階段。隨著越來越多的洋品牌進入中國市場，鋪天蓋地的廣告攻勢和神秘的原料成分讓這些老牌化妝品失去了競爭力。如今，在懷舊風潮的包圍下，它們不僅卷土重來，更因為其“國貨”和“安全”的最大賣點，成為時尚女性的新寵。許多人一邊用著國外大牌護膚品，一邊忠心耿耿地使用著老牌化妝品，將懷舊與時尚運用得相得益彰。
　　外企員工高小姐是典型的80后女孩，她告訴記者：“我的同事中有不少人一邊用著蘭蔻、雅詩蘭黛，一邊用蜂花洗發、用郁美凈護手，這樣的混搭很流行，一點也不掉價。”
　　事實上，近一兩年來，在各種美容論壇里，支持國貨的聲音一直不斷，各種國產品牌的試用報告受到熱烈追捧。一些冷門的品牌，如蛤蜊油、紫羅蘭沉香粉、謝馥春鴨蛋粉等等都重新浮出水面，被一些網友頻繁推薦。
　　“不一定洋品牌都適合我們，很多國貨是物美價廉的，而且用著放心。聽說在中國才賣三四塊錢的上海檀香皂，在歐洲要賣到10歐元，因為它是以純正植物為原料的。其實，國貨里真有精品，只是由于營銷手段與包裝的原因，才讓它們看起來不那么引人注目而已。”某網友如此表述，代表了另一部分人的觀點——他們對國貨進行了再認識。?
　　現在傳媒的神奇力量賦予時尚無限的附加值。很多國有品牌并沒有倒在自己的質量上，而是倒在國際大牌鋪天蓋地的傳媒力量下。市場就是市場，每個品牌都是平等的。曾一度受到國外品牌沖擊的國貨依然有著自己的發展空間。上海家化聯合股份有限公司公關部吳小姐告訴記者，上海家化旗下的產品很多，其中六神、佰草集等都是現在的大品牌，而友誼牌雪花膏、護膚脂等價廉物美的產品也銷售得很不錯，“這些老牌商品雖然沒有廣告，但一直都有固定消費群。”
　　友誼雪花膏+友誼護膚脂參考價格：6.9元+2.9元
　　省錢指數：★★★★★懷舊指數：★★★★★
　　冬天當護手霜用，放在包包里，掏出來的時候感覺很酷。惟一擔心的就是，那三花型香味如今聞起來有點濃烈，怕熏著無辜的路人。
　　雅霜雪花膏
　　懷舊指數：★★★★★ 生命力指數：★★★★
　　雅霜雪花膏的主要成分為硬脂酸和甘油，膏體裝在白玉般的瓷罐內，瓷罐頂上是綠色的瓶蓋，設計非常簡潔。與其它雪花膏相比，雅霜雪花膏的香氣非常濃郁，尤其是桂花香型，香氣略顯霸道。
　　百雀羚雪花膏參考價格：5.4元(40克)
　　省錢指數：★★★★★ 懷舊指數：★★★★★
　　在物質極其匱乏的上世紀70-80年代，那只小圓鐵盒，不但讓我們第一次有了美容護膚的概念，還讓我們懂得了什么叫做香艷。冬天使用，即使是油性皮膚，使用后的幾小時也不會泛油光。
　　最早的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍鐵皮圓盒上，繪滿各種五彩的鳥，里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到一股濃厚的甜香。如今的新包裝則更簡便，盒子采用塑料材質，不過保留了深藍色的標志性色彩。
　　蜂花洗發精＋蜂花營養護發參考價格：6.5元＋5.8元
　　省錢指數：★★★★★懷舊指數：★★★
　　將佛手柑精油兌到洗發精里，普普通通的蜂花洗發精就有了神奇的效果，對頭皮控油的作用明顯加強了，這樣DIY洗發精，化腐朽為神奇的感覺真好。
　　安安青瓜增白洗面奶參考價格：7.5元
　　省錢指數：★★★★★懷舊指數：★★★★
　　如果在陽光下暴曬了一天，晚上用安安洗面奶洗臉，效果相當不錯。
　　蛤蜊油
　　省錢指數：★★★★★懷舊指數：★★★★★
　　蛤蜊，天津話讀作“嘎喇”，為正音起見，這里通作蛤蜊。蛤蜊油就是用天然蛤蜊殼盛的一種全油性護膚用品，它具有滋潤皮膚，防止干裂的作用。
　　小時候生活在北方小城，沒有河流湖泊，很少見到水中生物，因此每個女孩子都以有一盒蛤蜊油為榮。至今都覺得發明蛤蜊油這種化妝品包裝方法的人是個天才，不僅廢物利用而且足夠另類，用今天的話說就叫“酷”。兩只小小的扇形貝殼里注滿護膚油，然后合攏，用蠟封口，白色泛黃的蛤蜊殼上有著天然的美麗花紋，一圈套著一圈。下課時，女孩子們常常像對待寶貝一樣，從口袋里拿出蛤蜊油，比較誰的貝殼更大，花紋更美麗。在沒有琳瑯滿目的化妝品和首飾品的那個年代，蛤蜊油帶給我們的不僅僅是對美麗的向往，更是一種精神的愉悅，一種簡單的幸福。
　　編輯/張萍