全球趨勢跟蹤

　　生活就是一連串的循環。晝夜更替，冬夏反復，生死相繼。這些循環是可以預測和預期的。這就是趨勢。社會越開放，對于改變和趨勢就越敏感。那些令人鼓舞的趨勢能激發知識追求和創造力，同時刺激經濟的發展。趨勢隨著世界的改變而改變，并且可以通過互聯網迅速在全球傳播。
　　創新，常常是研發公司制造的新聞。媒體依靠大大小小的尖端公司了解這些趨勢在商業和行業中的意義。雖然擁有一個品牌并與它保持一致是最重要的，但是發起趨勢或者利用趨勢同樣非同小可。
　　在投資于采用某一趨勢之前，你要確定它的持久力。
　　這里有一個首字母組合詞“TREND”（趨勢）能幫助你確定你是否要投資于某一趨勢。
　　
　　
　　一個趨勢的全過程
　　
　　“TRENT”是下列五個單詞或詞組的首字母：
　　TIME（時間）：趨勢在一段時間內的演變。
　　ROOTS（根基）：趨勢具有的深度和持久力。
　　EVERYWHERE（各處）：趨勢在不同地方的蔓延。
　　NON-STOP GROWTH（連續不停的增長）：趨勢本身的重復發生。
　　DURABILITY（持久性）：趨勢是強勁和有彈性的。
　　 在新特性與多久才能獲得利潤之間進行平衡。某些時尚可以長時間進入趨勢并成為經典。
　　 這里也有一個首字母組合詞“FAD”（時尚）可以幫助你確定是否要投資于某一時尚：
　　 FAST TURN ON（快速啟動）：一種時尚一旦被發現，會快速傳播。
　　 ALL OVER（到處）：具有主流吸引力。
　　 DISAPPEAR（消失）：時尚可以像興起時一樣迅速地消失。
　　
　　那么怎樣發現趨勢呢？
　　
　　引領新潮的人發現事物在哪里有了集中現象并且及早趕到那里。在形成趨勢的過程中有各種層次的引領新潮者：
　　——引領新潮者可以是分析市場以找出消費者需要的人。
　　——引領新潮者可以是以市場潮流為基礎試圖改變以滿足消費者需要的改革者。
　　——某些引領新潮者是早期接受新思維、新產品和新服務的人。
　　——最明顯的引領新潮者是那些宣揚最近找出的趨勢并且慫恿別人跟風的人。
　　觀察：市場有什么變化嗎？人人似乎都在追隨什么方向？
　　三例法則：你注意到什么樣式嗎？新聞工作者在報道一種趨勢之前需要三個例子。
　　媒體覆蓋率：媒體可能報告一種趨勢。你的行業出版物在同一個月內都在報道一種新的加工方法或原料嗎？你開始聽到人們在談論他們在雜志、報紙或電視上看到的一種新的加工方法或原料嗎？
　　
　　 行業如何指明趨勢的改變？
　　
　　 ·抵抗衰老的永無休止的戰爭產生了對不同可靠保健品和保健服務的不變需要。因此老年人口中產生了一種預防性保健的趨勢。
　　 ·保守的經濟產生了一種消費者尋求產品和服務增值的趨勢。消費者要求功能、優質和有效。
　　 ·環境意識的迅速提高產生了對天然產品、有機產品和可再循環產品的大量需要，而這些產品需要有全球性的標準和規范。
　　
　　美國趨勢可能普遍化的例子：
　　
　　
　　 ·減壓——發展福利社會
　　 ·瑜伽——在工作場所的常規作法
　　 ·抗衰老——改善食物、化妝程序
　　 ·生態意識——實施新的規范和標準
　　
　　不同年齡的人要知道的新需要：
　　
　　 ·嬰兒潮中出生的一代（1946—1964年出生）——男人和女人都需要年齡管理
　　 ·X代（1960—1985年出生）——躲避職業和新住房危害
　　 ·Y代（1988—1995年出生）——注意并采取預防措施
　　 ·Z代（2000年出生）——5歲大的孩子出現緊張癥狀
　　
　　出現考慮以下方面的心理因素：
　　
　　 ·綠色生活方式——期待再循環的、可回收利用的、可重復使用的包裝和有機原料
　　 ·工作/生活平衡——拿出更多的時間照顧自己
　　 ·男性虛榮心——恢復男人注重修飾的風氣
　　 ·全球化——意識到并有興趣于彼此交換和學習新的文化、想法、生活方式。
　　
　　基本的美國趨勢：
　　
　　 ·低技術原料——像白藜蘆醇之類的抗老化劑、像枸杞之類的超級漿果、像銀之類的抗菌劑和像細胞水之類的超級水合器正在受到追捧，通過熱處理方法加強以及以可攝入物作為禮物。
　　 ·減肥治療——像按壓療法一樣天然和像超聲吸脂一樣先進，女人和男人簽約接受對有問題的目標區進行最低限度的侵入治療。
　　 ·全球美容——外來的護膚系列產品正在超過印度、泰國、巴西和埃及產品而大行其道，并成為美國的熱門。
　　 ·家用小器具——已經有激光器和光療器可供在家使用。這些接通電源即可使用的處理方法在激光器處理中間修飾外觀。
　　·衛生設備——以創新方法解決清潔度，例如可任意處置的蠟處理和確保顧客安全的無管道足療。
　　 ·個人成長——從創造性的形象設計技術到生活輔導，人們正在尋求對身心的護理。
　　采用一種趨勢而不打算去獲取利潤是不可能的，除非你是故意散布這種言論。對于通過媒體讓大眾了解你的信息，也就是說讓你的宣傳對象讀到、看到和聽到，公共關系是至關重要的。
　　公眾宣傳引起消費者需求，銷售產品，允許你對產品和服務收取更多費用，并且發起趨勢。
　　重要的是評價采用一種趨勢的成本。某些趨勢可能過于昂貴。但是稍作改變，它們可能成為可以承受的。
　　處于趨勢前沿是重要的，但是在你選定一個趨勢之前必須確信它是否：
　　 ·與你的品牌一致
　　 ·是你承受得起的
　　 ·會在你的市場中表現良好
　　 ·你的賣方會支持你的努力
　　如果你不能立即分辨它是否與你的品牌一致，那么或者你的品牌陳述不夠有力，或者你需要更多信息。
　　
　　關于作者（圖）
　　Nancy Trent是Trent & Company有限公司的業主和奠基人，這是一家專注于健康生活方式、美容、化妝品的全球市場營銷傳媒企業。你可以通過電子郵箱nancy@trentandcompany.com與她聯系。
　　Nancy Trent is the owner and founder of Trent & Comp