視頻第一波：媒體的盛宴

　　網絡視頻經過短短兩年的發展，春夏秋冬便一掃而過。一方面，網絡視頻成本投入與收益之間面臨日益嚴重的剪刀差；另一方面，作為圖文互聯網的未來式，視頻必將成為互聯網的重要組成部分。
　　
　　驚險再現
　　
　　網絡視頻是冒險者的游戲，動輒上億人民幣的花銷，錢燒得直冒煙，但凡一絲閃失，資金鏈出問題，就意味著過去一筆勾消，讓人心驚膽戰。這種明顯有悖于傳統經濟規律的投資，對于互聯網尤其是經歷過第一波互聯網瘋狂的人來說，緊張之外似乎又非常從容。
　　新世紀之初，.com類公司轉手就補一個零（翻十倍）賣出的神話轉眼間消失，過高的投資期望最終導致整個互聯網行業哀鴻遍野，寒流從美國硅谷迅速席卷全球，網絡概念從沸點迅速跌成冰點，第一波互聯網開始雪崩。有意思的是，盡管頻頻遭遇按數量級計算的縮水，而幾乎所有有遠見的投資人還是覺得，互聯網的未來應該一片光明，但基于無情的現實，真正敢把想法付諸現實的人寥寥無幾。更神奇的是，再樂觀的預言家估計也難以相信，僅僅三年左右，互聯網就從寒冬步入新一輪增長——互聯網有了能提供利潤的企業。
　　網絡視頻似乎在走著相同的路子，兩年多來，大量資本的快速涌入顯然有些缺乏理性，但是這是一個沒有退路的游戲，要么繼續加碼，要么認輸出局。被迫上路之后，視頻儼然成為一個“比誰的籌碼更大”的賭局。
　　精英領導的普及潮流
　　在有沒有錢都得拼的推動下，視頻必將保持快速發展，直到視頻網站宣布盈利或者行業雪崩，這或許是互聯網行業的宿命。我們只是關心，一輪驚心動魄的互聯網視頻化革命，誰將引領潮流？
　　兩年前，人們在爭論博客到底是精英的還是草根時，原教旨派（被指最遵照博客原始定義的人們，甚至不愿意接受“博客”為“blog”的中文翻譯）認為，博客在于分享、互動這些偏向功能性的新應用，與傳統互聯網以媒體傳播為特征不兼容。后來的情況，正如大家現在所看到的，大出一些博客尤其是原教旨派博客們的意料之外，新浪博客為代表的門戶博客一夜之間成為國內博客的主流，以名人、意見精英為代表的專欄式博客引導了國內聲勢浩大的博客普及潮流，今天，博客已經成為各門戶類（含行業門戶）網站的標準功能。
　　當然，人們并不覺得這是博客故事的完結，但門戶成為博客第一波大贏家的事實表明，在發展初期，精英、意見領袖或者說核心階層的帶動作用是多么重要，正是這些具有號召力的榜樣們，拉動了博客的普及狂潮，也只有博客概念得到充分普及之后，形形色色以功能為導向的博客真正擁有了用戶基礎，才可能逐漸進入分化和成熟。
　　許多推崇web2.0的人會更多地關注“草根”，關注聚光燈之外的長尾，但片面理解“人民群眾是歷史的創造者”的結果必將導致運營者舍本逐末。不是說草根大眾不重要，而是說，一個行業處在起步時，短頭是最有開發價值的地方，依照先短頭后長尾的順序開發才是合理的，如果短頭還沒開發，就忽略短頭搶長尾，不免有撿了芝麻丟了西瓜的“傻孩子”之嫌。
　　歷年來，“德國之聲·最佳博客獎”都授予了行業內最有影響力的博客，而沒有像中彩票一樣隨便給了某個幸運者。而2007年，“德國之聲·最佳視頻博客公眾獎”由原創實力強大的新浪播客“貓耳寶貝”獲得，清晰地傳遞了一個信號，普通播客用戶想跨越專業視頻標桿，比普通個人生活博客超越名人博客更難。
　　意見領袖的榜樣作用將是普及化的強大動力，視頻的發展也不例外。
　　
　　未來還有多遠
　　
　　世紀之交時，“燒錢”曾經是圖文時代互聯網的代名詞，一本《燒.com》記述了這一段瘋狂。邁向網絡視頻的今天，在燒錢一事上，有過之而無不及。當然，燒錢本身不是問題，只要有未來，燒多少都能掙回來，問題在于，未來到底有多遠？
　　圖文互聯網成為主流，發生在什么時候？發生在網絡圖文的傳播和報紙雜志具有相同傳播力的時候，此時，互聯網具有傳播與雜志相同質量內容的能力，報紙雜志借助互聯網實現快速、海量的傳播，互聯網傳媒的基礎由此奠定。現在回想起來，門戶真正發展起來是在2003年，那時候撥號上網開始在白領和知識分子階層流行，56k左右的速率基本滿足了圖文的傳播，經常看報紙的人基本上具有了訪問互聯網的通道，而此前網絡并沒有如此普及。隨著IT的快速發展，年輕人的生活節奏加快，互聯網成為他們更習慣的便捷方式。
　　互聯網接入帶寬低于1M的時候，圖像質量低于已經流行的電視，所謂互動性等先進的功能優勢難以掩蓋基本質量無法保證的現實，用戶選擇網絡視頻的理由并不充分。當700k、800k碼流的視頻能夠順暢傳遞時，圖像質量基本能達到甚至超過當前電視的質量，電視媒體借助互聯網傳播才具有有效的基礎。
　　圖文互聯網進入主流傳媒的條件是互聯網具有保證質量的接入普及。按照這個思路，視頻互聯網進入主流將發生在1M以上接入帶寬普及的時候，由此推測，一到兩年左右，視頻互聯網將進入主流。
　　
　　搶占傳媒高地
　　
　　除了門戶類網站推出視頻服務，還有一大批視頻創業網站發展迅猛，他們更多地被稱為視頻分享網站，比較大的有六間房、土豆、優酷、酷6、我樂等幾家，小的則不計其數。雖然他們有視頻分享網站的稱呼，運作及口號也盡量往社區方面靠，但實際上，用戶更多是把他們當作 “看視頻”的地方，而不是交流的地方。
　　不管披著什么樣的外衣，也不管是門戶還是專業視頻分享網站，都齊刷刷走上了資訊傳播或說傳媒的道路。這不是什么偶然，在快速要結果的運營壓力下，運作成熟的媒體方式成為首選是必然的。
　　電視是當前最具影響力的傳媒，當互聯網具備了視頻傳播的條件，便同時擁有了廣泛的用戶基礎。視頻比圖文更直觀，人們很容易接受視頻作為信息傳播的方式。電視與網絡視頻融合，不是簡單地把電視搬到互聯網上，也不能片面認為是網絡將取代電視，正如圖文互聯網與報紙雜志的關系，盡管存在一定的競爭性，但由于傳輸介質與傳播場景不同，他們更多的是互補而不是替代關系。利用好互補性而不是泛競爭，才能形成互惠共贏的局面。
　　可以預見，第一波的視頻爭奪戰將發生在傳媒上，不管還叫不叫“新媒體”，誰先成功地對視頻進行新聞化運作，誰就將搶占本輪視頻競爭的制高點。那些能與電視機構充分發展合作，建立跨媒體運營體系的，將能成為“新媒體”的勝出者。
　　作者系知名互聯網評論人