新聞紙漲價：如何化“雪災”為“利好”

　　
　　新聞紙是傳統媒體重要的生產資料，紙張成本占我國傳統媒體直接成本近70％，新聞紙價波動牽動著傳統媒體老總們的神經。從改革開放之初到2004年，國內新聞紙價格一直呈較快上漲態勢，以2005年為“臨界點”，國內新聞紙價格開始下跌，并維持了3年的較低價格水平。但從2008年2月起國內新聞紙價再次大幅跳漲，大大超出了人們的預想。對傳統媒體來說，新聞紙漲價本不是什么新鮮事，但此前每次新聞紙漲價都伴隨著報業廣告收入的快速增長，可2008年新聞紙漲價是在傳統媒體廣告市場整體疲軟的情形下出現的，故而本輪新聞紙價格調整具有非同尋常的意義。那么，本輪新聞紙價格調整的動力何在？它釋放出什么信號？傳統媒體如何化“雪災”為“利好”？本期報業觀察欄目組織了兩篇文章對這些問題進