網絡媒體的社會守護與輿論引導

　　
　　2008年伊始，一樁樁接踵而至的新聞事件把網絡媒體推到了風口浪尖，從正反兩方面凸顯著網絡媒體的影響力和公信力。正面影響如雪災報道，無論是官方網絡媒體還是商業網站，都投入到“眾志成城抗擊雪災”的網絡行動中，充分利用互聯網快速及時、容量無限、時空無界、超強互動的特性，既有豐富、翔實的網絡新聞報道，又彼此間建立聯動機制，及時報道雪災發生地的災難情況，產生了積極的社會影響；負面事件則如眾所周知、沸沸揚揚的“艷照門”事件，無論板子打在誰身上，網絡媒體作為主要的信息發布者和內容集散地，都逃脫不了干系，這也進而引發了社會各界對互聯網的深刻反省和思考。
　　
　　誰在左右網絡輿論的走向
　　
　　近一兩年，網絡參與社會政治生活，進而影響社會民眾、改變規制的事件頻頻發生，重慶“史上最牛釘子戶”、廈門PX事件、“黑磚窯”、《物權法》、《勞動合同法》網上大討論、 “周老虎”真偽辨等，讓我們清楚地看到，網絡已經成為社情民意的重要表達渠道，網絡輿論走向影響甚至決定著現實問題的發展方向?？墒?，網絡輿論是如何形成的呢？誰又在左右著網絡輿論的走向呢？
　　互聯網具有虛擬性、隱蔽性、發散性、滲透性和隨意性等特點，因此，發端于網絡上的輿論有著區別于傳統輿論的特征。首先表現在意見主體上，自由而分散。網站并不強求網民在發表意見時提供真實的個人信息和明確的身份認證，因此無論是誰，不管你有什么樣的政治背景，從屬于哪個黨派集團，信仰何種宗教文化，都可以在網上發布信息、展開討論、表達意見，而不必對所發布的信息和言論承擔責任。其次，表現在傳播渠道上，多元而共生。隨著互聯網技術的日益提高，網站提供給網民發表意見的渠道越來越多，論壇、BBS、貼吧、新聞留言、博客、播客、網絡雜志、掘客等，網絡輿論的傳播不再是單一渠道的傳播，而是多種渠道共生合力的新型業態。第三，表現在網絡內容上，散亂而復雜?；ヂ摼W內容包