互聯網需處理好宏觀影響新課題

　　不可否認，網絡經濟作為整體經濟中的一部分，國內外的經濟形勢對其影響很大，互聯網的所有企業都會或多或少受其影響。人民幣升值、CPI及PPI上漲、中國出口放緩及美國次貸危機引發的全球經濟增長放緩是不爭的事實。根據國家統計局公布的數據，我國PPI和CPI的月漲幅達到歷史新高，這一方面迫使企業提升生產成本，降低出口競爭力；另一方面壓縮消費者的購買力，追求更高性價比的購買。對企業和消費者這兩大經濟活動主體而言，前者是市場經濟活動最為敏感和活躍的經濟細胞，因此受到的影響也更為直接和深遠。
　　分析現在的宏觀經濟環境，可以看出幾類企業受到的影響較為顯著：生產制造及制造成本為總體成本中重要組成部分的企業、外貿型企業、抗風險能力較弱的中小型企業。這從我國的宏觀經濟各項數據中也能窺得一二，除傳統產業外，互聯網行業也受到不小沖擊。這種沖擊既有負面影響也有正面影響，負面影響主要集中在和傳統行業結合比較緊密的互聯網服務上，其中尤以B2B電子商務為代表，而正面影響是由于網絡快捷及渠道扁平化等特點能為消費者提供性價比更高的產品，在線購買和相關信息需求也在提升。
　　不同類型的互聯網服務受宏觀經濟負面影響的程度大小和以下幾大因素有關。
　　首先是和傳統行業的關聯度。基于此前的分析。企業在自身生存空間被壓縮的前提下，很難再維持原有的營銷等相關投入，更談不上增長，因此和傳統行業及企業活動關聯度較強的互聯網企業，發展情況都普遍不理想。
　　其次是業務組成中海外業務所占比例。從全球的經濟發展情況來看，海外市場競爭壓力逐步加大，發展情況普遍不理想，企業來自海外的收入占比越高不可控性就越強，受全球宏觀經濟影響就越大。
　　再次是營收的多元化程度。一般而言，企業的盈利來源越豐富面臨的競爭及行業風險就越小(盡管此時經營風險變大)，而相關行業來源和受影響企業關聯度越強盈利模式越單一，影響就越大。
　　歸結到互聯網中的具體行業——網絡廣告和B2B電子商務，其中網絡廣告的廣告主比較多元，傳統企業是其中重要組成部分但不是全部，因此受沖擊最為猛烈的是B2B電子商務行業。該行業的核心用戶是中小型企業，但是2008年由于宏觀經濟的影響，中小型企業尤其是外貿型中小企業的發展并不順利，很多外貿企業在生產成本上升、價格缺乏競爭力、人民幣升值等多重壓力下連生存都出現問題，這也導致依賴這些企業的電子商務付費續簽以及新客戶的開發等出現較大問題。
　　當然，除了負面影響外，宏觀經濟環境同時也給互聯網帶來了一定機遇，如CPI持續居高不下，消費價格上漲，使得網絡交易便捷、快速、成本低的優勢開始顯現，網絡交易開始放量增長。此外，由于傳統媒體的廣告投放成本較高，在總廣告預算壓縮的前提下，越來越多的廣告主開始選擇通過線上的網絡廣告投放。
　　綜合正面和負面影響表明，宏觀經濟對網絡廣告、B2B電子商務、網絡購物這幾個行業影響較大，而對互聯網其他相關行業影響較小甚至基本沒有影響。其中，作為網絡經濟最主要組成部分的網絡廣告。受到的正面影響和負面影響皆有，網絡購物更多的是受到正面影響，B2B電子商務則受到較大沖擊。但在奧運的利好刺激下，網絡廣告整體增長迅猛，因此從現階段來看，整體網絡經濟仍然處于快速增長階段。艾瑞市場咨詢最新發布的《2008Q2中國網絡經濟市場監測報告》數據也同時證實，2008年第二季度中國網絡經濟市場規模達到133.3億元，環比增長15.0％，同比增長62.8％。
　　從終端用戶來看，根據iResearch艾瑞咨詢最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，排名前十的網絡服務依然處于快速增長勢頭，用戶對各類網絡服務的瀏覽行為只增不減。
　　通過綜合分析，艾瑞咨詢認為，現階段的冬天和2000年的互聯網基礎環境薄弱、用戶少、存在較大投資泡沫的冬天有著本質區別，現階段出現的問題也是網絡經濟逐步和傳統經濟互相滲透過程中必經的階段，甚至在某種程度上代表了網絡經濟的成熟和進步。而互聯網企業應該抱著積極心態，逐步調整和優化產品，在服務深度和內容上多下功夫，在整體互聯網進入務實發展后，本著更好服務于企業和用戶的心態經營，幫助企業和用戶更好地“過冬”，互聯網的氣候也將四季如