即墨服裝市場(chǎng)的華美變身

　　港士隆，圣保羅等一個(gè)個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)姆b品牌紛至沓來(lái)，德國(guó)客商，韓國(guó)客商等國(guó)際商人慕名而來(lái)……即墨服裝市場(chǎng)用什么方法一改過(guò)去“大路貨”的抽發(fā)市場(chǎng)形象，成功“變身”為國(guó)內(nèi)外名牌服裝的聚集區(qū)?
　　
　　山東青島的即墨服裝市場(chǎng)原建于1994年，市場(chǎng)定位曾以經(jīng)營(yíng)中低檔商品為主。而近期，即墨市場(chǎng)的名牌榜上又多了一名新成員，“即發(fā)”牌T恤獲得了中國(guó)名牌的稱(chēng)號(hào)。從開(kāi)始升級(jí)改造以來(lái)，短短幾年時(shí)間內(nèi)，即墨服裝市場(chǎng)已擁有中國(guó)名牌6件、中國(guó)馳名商標(biāo)4件，市級(jí)以上名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)76件。
　　即墨服裝市場(chǎng)，這個(gè)昔日的“大賣(mài)場(chǎng)”如今已成功轉(zhuǎn)型為響當(dāng)當(dāng)?shù)摹捌放剖袌?chǎng)”。
　　
　　果斷升級(jí)市場(chǎng)
　　
　　從市場(chǎng)建設(shè)初期至2004年，即墨市場(chǎng)的條件一直非常簡(jiǎn)陋，如在大冬天里，熱水也沒(méi)有，商戶(hù)們經(jīng)常穿著棉大衣，棉鞋還凍得來(lái)回走。
　　2003年，國(guó)內(nèi)批發(fā)業(yè)迅猛發(fā)展，各地興起“專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)風(fēng)”，規(guī)劃建設(shè)了一批大規(guī)模專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。為招引商戶(hù)和商家，這些新建市場(chǎng)出臺(tái)了報(bào)銷(xiāo)進(jìn)貨商家車(chē)票，發(fā)放進(jìn)貨客車(chē)油票，免收托運(yùn)費(fèi)及減免租賃費(fèi)等諸多優(yōu)惠政策，甚至還在即墨市場(chǎng)周邊設(shè)立招商處。
　　受外地市場(chǎng)良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和優(yōu)惠政策的吸引，即墨服裝市場(chǎng)的一部分商戶(hù)陸續(xù)棄即墨而到外地。一時(shí)間，這些新建市場(chǎng)對(duì)即墨服裝市場(chǎng)形成合圍之勢(shì)，大有蠶食之趨。
　　面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)峻的形勢(shì)，即墨市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心在綜合分析市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，適時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，實(shí)施了“發(fā)展組團(tuán)化，招商高端化，經(jīng)營(yíng)協(xié)作化。管理規(guī)范化，服務(wù)親情化”的一系列發(fā)展舉括。
　　“到2004年，原即墨服裝市場(chǎng)已運(yùn)行10多個(gè)年頭，相對(duì)于其他地區(qū)的新建市場(chǎng)，設(shè)施簡(jiǎn)陋，空間窄小，配套功能不夠完善，商戶(hù)另選他地經(jīng)營(yíng)也在情理之中!”即墨市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人講，高品質(zhì)商戶(hù)離去的同時(shí)，也帶走了市場(chǎng)的客源，這給即墨市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)極大影響。
　　發(fā)現(xiàn)這一窘境后，即墨于2004年將建設(shè)高端市場(chǎng)群納入發(fā)展規(guī)劃。2006年初，總建筑面積130萬(wàn)平方米的新服裝市場(chǎng)開(kāi)工，總投資32億元，分為核心經(jīng)營(yíng)區(qū)，物流區(qū)，生產(chǎn)加工區(qū)及生活服務(wù)區(qū)四大區(qū)域。2007年10月27日投入使用，并對(duì)原服裝市場(chǎng)實(shí)施了共4次的搬遷，傳統(tǒng)功能單一的“老市場(chǎng)”躍升為綜合功能完備的現(xiàn)代化大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了量的擴(kuò)張和質(zhì)的升華。
　　在品牌經(jīng)銷(xiāo)區(qū)的103家商鋪里，國(guó)內(nèi)外知名品牌薈萃。其中，省級(jí)代理82家，膠東半島級(jí)代理21家。據(jù)介紹，這里是即墨市為品牌代理商專(zhuān)門(mén)打造的“特區(qū)”，也是招引大商戶(hù)，引進(jìn)品牌商品的重要窗口。
　　中國(guó)即墨服裝市場(chǎng)現(xiàn)擁有商鋪7168個(gè)，經(jīng)營(yíng)商戶(hù)6014家。其中，外地商戶(hù)2997家，總代理，總經(jīng)銷(xiāo)，廠家直銷(xiāo)商戶(hù)1944家，品牌經(jīng)營(yíng)商戶(hù)4123家。市場(chǎng)主要分為成衣區(qū)，童裝區(qū)，大小針織區(qū)，床上用品區(qū)，品牌經(jīng)銷(xiāo)區(qū)和本地產(chǎn)品展示展銷(xiāo)區(qū)等經(jīng)營(yíng)區(qū)域。日均入市10萬(wàn)人次，入市車(chē)輛600余臺(tái)次。2007年市場(chǎng)交易額首次突破100億元，上繳稅收2172萬(wàn)元。今年1～8月份，完成商品交易額68億元，日均3000萬(wàn)元。
　　據(jù)了解，為進(jìn)一步招引高品質(zhì)商戶(hù)，近日，即墨市又出臺(tái)了《關(guān)于給予引進(jìn)市場(chǎng)商戶(hù)獎(jiǎng)勵(lì)和新進(jìn)商戶(hù)優(yōu)惠政策的意見(jiàn)》，標(biāo)志著市場(chǎng)新一輪招商工作全面展開(kāi)。招大商、引品牌、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，線連線，使中國(guó)即墨服裝市場(chǎng)以自身特有的’母體”效應(yīng)，將周邊專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)連接起來(lái)，把市場(chǎng)由“競(jìng)爭(zhēng)”到“競(jìng)合”的路子越拓越寬。
　　
　　重視品牌建設(shè)
　　
　　現(xiàn)如今，即發(fā)，紅領(lǐng)、亨達(dá)，金王、英派斯，琴島等中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)將即墨服裝市場(chǎng)裝扮得靚麗時(shí)尚。
　　但說(shuō)起即墨人對(duì)品牌的認(rèn)知，卻是漸進(jìn)的過(guò)程。青島市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)從20世紀(jì)80年代初開(kāi)始蘇醒，90年代獲得迅猛發(fā)展，目前已占據(jù)即墨經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”，星星之火已呈燎原之勢(shì)。起初，即墨人并不注重品牌，只滿(mǎn)足于單純的產(chǎn)品加工生產(chǎn)，其結(jié)果是：質(zhì)量雖好，卻無(wú)人問(wèn)津；價(jià)格雖低，卻銷(xiāo)售不暢。即墨人曾對(duì)此百思不得其解。
　　然而，當(dāng)看到落戶(hù)青島即墨市藍(lán)村鎮(zhèn)的三湖公司能生產(chǎn)聞名世界的“耐克”，即發(fā)集團(tuán)能生產(chǎn)“鱷魚(yú)”，“阿迪達(dá)斯”時(shí)，當(dāng)聽(tīng)到“松下人”的豪言；憑我這個(gè)品牌，全世界任何一家企業(yè)都可以成為我的加工車(chē)間時(shí)；當(dāng)覺(jué)察到“可口可樂(lè)”、“娃哈哈”、“海爾”是從實(shí)施品牌戰(zhàn)略迅速崛起時(shí)……即墨人這才恍然大悟，品牌原來(lái)如此重要。
　　于是，從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始，即墨市確立了品牌興市戰(zhàn)略，致力于培育名牌，發(fā)展名牌，宣傳名牌，保護(hù)名牌。為此，即墨市專(zhuān)門(mén)成立了品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組和名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，從用地、稅收，融資等多方面鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建品牌。每年舉辦一次品牌建設(shè)表彰大會(huì)，重獎(jiǎng)為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展立下汗馬功勞的品牌企業(yè)，近兩年來(lái)即墨累計(jì)拿出1028萬(wàn)元對(duì)青島市級(jí)以上名牌企業(yè)進(jìn)行重獎(jiǎng)；每年召開(kāi)品牌建設(shè)研討會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)知名專(zhuān)家學(xué)者前來(lái)授課……
　　政府搭建舞臺(tái)，企業(yè)登臺(tái)唱戲。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌產(chǎn)品“雙冠王”之稱(chēng)的青島亨達(dá)集團(tuán)，一擲4000萬(wàn)元建設(shè)了自己的產(chǎn)品研發(fā)中心，每年企業(yè)自投的科研經(jīng)費(fèi)達(dá)3000多萬(wàn)元。近幾年，亨達(dá)參與制定行業(yè)及國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)16個(gè)，平均每天有7款新鞋試制，4款新鞋上市，被譽(yù)為“中國(guó)真皮大王”。
　　青島金王集團(tuán)擁有專(zhuān)利1126項(xiàng)，在30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行了專(zhuān)利注冊(cè)，其自主研發(fā)的新型復(fù)合體燭光材料標(biāo)準(zhǔn)被確定為國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
　　還有紅領(lǐng)集團(tuán)，把創(chuàng)新作為品牌經(jīng)營(yíng)的首舉，短短幾年間，從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小服裝“作坊”，成長(zhǎng)為全國(guó)服裝行業(yè)家喻戶(hù)曉的知名企業(yè)。截至目前，即墨共有青島市級(jí)以上技術(shù)中心12個(gè)，其中包括1個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，有152家民營(yíng)企業(yè)建立了自己的科研機(jī)構(gòu)，為品牌經(jīng)濟(jì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　政府強(qiáng)力助推和企業(yè)奮發(fā)努力，使即墨的品牌企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。自2002年擁有“即發(fā)”這一首個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)后，即墨市每年都在“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“中國(guó)名牌”兩項(xiàng)評(píng)選中有重要收獲。在近期舉行的全國(guó)首屆“中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”評(píng)定中，即墨市名列第35位。
　　而今，在亞洲外長(zhǎng)合作對(duì)話的會(huì)場(chǎng)上，在第28屆奧運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)上，在青島國(guó)際帆船比賽中，在世界各地每年舉行的服裝服飾大型發(fā)布會(huì)上，即墨名牌產(chǎn)品的身影頻頻閃現(xiàn)，“即墨制造”展露風(fēng)采。即墨再也不滿(mǎn)足貼牌生產(chǎn)的低端加工，正逐步從制造品牌到創(chuàng)造品牌升級(jí)，新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)已經(jīng)拉開(kāi)序幕。
　　一個(gè)個(gè)品牌是一張張靚麗的名片，給即墨這座城市注入了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)個(gè)品牌在提高即墨知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也大大增強(qiáng)了即墨市場(chǎng)的凝聚力和吸引力。
　　
　　編輯／劉