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奧運(yùn)營銷不是一切

2008-12-29 00:00:00趙水忠
中國新時(shí)代 2008年10期


  
  在奧運(yùn)會(huì)舉辦之前,很多人曾預(yù)言:這場在家門口舉辦的體育盛會(huì),一定能夠成功地把一家中國企業(yè)推向世界舞臺(tái)。這些預(yù)言家并以1964年東京奧運(yùn)會(huì)成就了索尼、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)成就了三星為例,證明一定會(huì)有中國企業(yè)通過2008奧運(yùn)在全球經(jīng)濟(jì)競爭中成為萬眾矚目的明星。
  現(xiàn)在,奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束了,我們可以有信心地說,奧運(yùn)會(huì)成就了中國體育界,而原來人們關(guān)于某家企業(yè)將借奧運(yùn)之機(jī)冉冉升起的預(yù)言,相信應(yīng)當(dāng)沒人會(huì)再信誓旦旦了。當(dāng)然,就算是要升起來也沒那么快,應(yīng)當(dāng)再耐心地等上一段時(shí)間。如果再過5年,有哪家企業(yè)企業(yè)之星冉冉升起,那還能不能說是奧運(yùn)會(huì)成就的可能要打個(gè)問號(hào)。
  事實(shí)上,從商業(yè)角度來看,奧運(yùn)會(huì)無論多么宏大、全球多么關(guān)注,也只是一個(gè)影響巨大、價(jià)格昂貴的市場營銷機(jī)會(huì)而已。好好利用它,對(duì)于提升企業(yè)品牌和市場影響力自然是不無裨益,但要希望通過它,讓自己的企業(yè)脫胎換骨、“青蛙變王子”,在短時(shí)間內(nèi)就不現(xiàn)實(shí)了。而且,索尼、三星也不是奧運(yùn)會(huì)能夠成就的,在奧運(yùn)會(huì)之前,索尼與三星對(duì)于企業(yè)核心競爭力持久而巨額的投入,才是在世界范圍內(nèi)成就它們的根本原因,奧運(yùn)會(huì)是它們成功之后的展示,而不是推動(dòng)它們成功的動(dòng)力。
  創(chuàng)立于1945年的索尼公司,雖然為了生存,在一開始也走過一段模仿、尾隨的歷程,但它始終沒有忘記自己是個(gè)“以技術(shù)為基礎(chǔ)的公司”。1950年,索尼模仿生產(chǎn)出亞洲第一臺(tái)磁帶錄音機(jī)“G型機(jī)”,但1960年,索尼就推出了世界上第一臺(tái)晶體管電視機(jī)TV-8-301,這是它初步具備自主創(chuàng)新的重要標(biāo)志;……

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