外國名牌從中國找靈感

　　紐崔萊、可口可樂、力士……這些外國名牌我們耳熟能詳，有些已經跟我們的生活息息相關，但人們可能不知道，這些名牌的創立，有的創意直接來自中國；有些在登陸中國之初，有著種種不為人知的趣事，跟中國結下了不解之緣。
　　
　　紐崔萊：靈感來自江南的草根
　　
　　1915年，一個名叫卡爾·宏邦的年輕人踏上中國的土地。作為生物學專業的大學生，卡爾的工作顯得有些屈才，因為他在一家英國和瑞士合資的牛奶公司當推銷員。就在他跑推銷的過程中，一種植物影響了他的一生，也讓一個世界營養品牌由此產生。
　　在中國江南地區，紫色苜蓿十分常見。按照當地習俗，在立夏的時候，農家都將紫色苜蓿碾碎后摻到面粉中，做成一種名叫“草頭攤粞”的煎餅，據說吃了它可以預防疰夏。卡爾在鄉間推銷牛奶的時候，不僅見過這種紫色苜蓿，而且還時常品嘗“草頭攤粞”。或許是生物學的專業素養使然，卡爾在品嘗之余，便想到了這種食物做法的營養價值，認為大有文章可做。
　　卡爾說干就干，在自己的小院里開始實驗。然而世事難料，由于上海政治風云變幻，隨后卡爾和幾百名外商遭到軟禁。軟禁期間生活條件很差，食物很缺，卡爾便四處尋找苜蓿等綠色植物，然后將它們與食物一起熬成湯。為了補充鐵質，卡爾還將鐵釘放入其中，一起燉熬。熬好之后，他讓同室的難友一起食用。卡爾發現，自己的“湯友”們身體遠比其他人健康。這次磨礪讓卡爾信心大增。
　　1927年，卡爾·宏邦回到美國，繼續探索“營養與健康”之路。1934年，他在以紫色苜蓿為主的混合物中，研制出一種含有豐富天然植物成分的粉末，這就是世界上最早的多種維生素和礦物質食品補充劑。1939年，他將自己的產品命名為“紐崔萊”（Nutrilite，意思是營養物)。雖然他在此后的研制過程經歷了種種艱辛，但最終獲得了成功。1948年，紐崔萊的銷售額突破450萬美元。
　　如今，“紐崔萊”已成為風靡世界的著名營養品牌，而卡爾·宏邦也被尊為“世界維生素工業之父”。
　　
　　可口可樂：“口渴口辣”找上阮玲玉
　　
　　早在1927年，可口可樂的瓶裝飲料便在中國出現。當時習慣喝茶的中國人對這種帶點苦味和辣味的“洋水”不太感興趣，因此可口可樂的消費對象主要是在租界的外國人和一些上層社會人士。怎樣才能擴大可口可樂的影響呢？這可讓可口可樂公司絞盡腦汁。
　　“Coca—Cola”初進中國時，中文名稱音譯為“口渴口辣”，這個名稱實在不倫不類，“口渴”之余還要“口辣”，這怎么能吸引顧客呢?為了能找一個好的中文名稱，Coca-Cola在中國和英國舉行產品命名大賽。當時，一名正在英國訪問的中國教授便以“可口可樂”參賽，隨后一舉獲得金獎。
　　與此同時，可口可樂公司還請了大名鼎鼎的阮玲玉作廣告代言人。當時阮玲玉正憑借《神女》和《新女性》在影壇大紅大紫。阮玲玉喝可口可樂的照片和宣傳畫不僅頻頻出現在報刊上，而且以日歷的形式向客戶贈送。
　　借助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進入市民階層。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國境外最大的可口可樂汽水廠。到1948年，該廠產量超過100萬箱，創下美國境外銷售紀錄。
　　
　　力士：看中胡蝶的膚色氣質
　　
　　用國際影星作形象代言人，是英國化妝產品力士一貫的品牌戰略。其實如果深入發掘力士在中國的歷史便可發現，早在上世紀二三十年代，力士就已開始了這種廣告策略。
　　1923年，英國著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司，在中國注冊成立自己的子公司“中國肥皂公司”。經過一番籌備，到1925年，公司開始投產。
　　公司運行之初，雖然發展勢頭不錯，但仍有潛力可挖。這時公司的營銷負責人把目光投向了廣告。當時明星做廣告依然是中外公司的流行做法。于是力士將目標鎖定在電影明星胡蝶身上。
　　很快，胡蝶手拿力士的廣告出現在報刊和張貼畫上，力士的銷售額隨之扶搖直上。到1939年，該公司年產肥皂量達21.6萬多噸，基本上壟斷了中國長江以南地區的肥皂市場。■
　　(從曼玲薦自《生活日報》)