博爾特在中國的尷尬

肖復興

奧運會剛剛結束，奪得兩枚金牌雙雙打破男子百米和200米世界紀錄的牙買加運動員博爾特，他的中文譯名立刻被蘇州一家公司搶注，將要成為衛生巾的商標。也就是說，日后在我們中國，博爾特不再僅僅是短跑名將的名字，也會和“潔爾陰”一樣，成為一種衛生巾的名字。

這樣令博爾特臉紅，也令我們臉紅的事情，據說不止是博爾特，劉翔的競爭對手、古巴名將羅伯斯，也已被搶注為“羅伯斯特”，將成為重慶一種皮鞋的名字。還不知道會不會接著有其他奧運會金牌獲得者的名字陸續登陸我們中國的商標品牌。如此借水行船，也算是我們國人腦瓜的活絡，因為迄今為止，在世界各國還沒有發現有將奧運明星的名字移花接木為商業品牌的例子。

這樣做的目的，自然首先出于經濟利益的考慮。據說，光“羅伯斯特”一項，就可以為鞋廠節省千萬元的廣告費。在賺錢方面，我們可以絞盡腦汁，無所不用其極，而打洋人和名人的主意，依此制造熱效應，早已是見怪不怪的事情了。前幾年，不就有借用網絡性愛寫手木子美的名字，為安全套取名的嗎?

其次一點也不可忽視的，即是我們格外崇洋媚外的心理，從根子上沒有消除；或者說商家極其愿意利用這一點隱性的心理，來做其商業品牌和營銷的一種輕車熟路的策略。這在開發商所建的樓牌名稱中體現得最為淋漓盡致，最近的什么薩爾斯郡、加州小鎮、陽光波爾多之類，就不勝枚舉。最有意思的是，前幾年溫州一家皮鞋廠竟然把自己生產的皮鞋冠名為“哈利路亞”。而哈利路亞是西方做神圣禱告時的希伯來用語，德國偉大的音樂家亨德爾專門作過《哈利路亞》的合唱曲，被譽為“天國的國歌”。

我們國人從來不缺少幽默，缺少智慧，缺少想象力。只是，我們有時候將幽默、智慧和想象力誤用、錯用和濫用。為了“眼珠經濟”而吸引人，為了能夠將錢盡可能多地收入囊中，我們有時候不顧他人聲名、甚至不惜褻瀆神明，故意踩在道德的底線上，做出“哈利路亞”牌的皮鞋，或“博爾特”牌的衛生巾。

其實，博爾特的尷尬，更是我們的尷尬。

(梔子摘自《廣州日報》2008年9月8日 圖/羅琦)