點燃激情　淬煉品牌

肖　箐

北京奧運，曾令人期待，舉世矚目。第29屆北京奧運圣火的傳遞同樣令人心馳神往，激動不已。圣火點燃的是向往美好世界人們心中的激情。圣火傳遞的是人類共同的美好愿望：和平、進步。圣火照耀的是光榮和夢想……

2008年8月6日，離奧運會開幕僅有兩天，作為第29屆奧運會的合作支持者，中國金幣行業的代表中國金幣總公司總經理單建生參加了奧運圣火在北京的倒計時傳遞過程。日前，本刊記者就作為奧運火炬手的感受等采訪了單建生總經理。

點燃激情

雖然奧運會已勝利閉幕，但談起作為火炬手傳遞圣火的感受時，單建生總經理還是激動不已，幸福和自豪在眉宇間流淌，傳遞過程仍歷歷在目。

8月6日下午15點07分，令中國金幣人為之期盼自豪的一刻終于到來了，作為奧運圣火北京站傳遞的第375棒火炬手單建生總經理，與瑞士籍國際友人勞倫特的祥云火炬進行對接，在高擎著的火炬轟然點燃的瞬間，交接現場響起了經久不息的掌聲和歡呼聲。與勞倫特擊掌相慶后，單總邁著自信而矯健的步伐開始了長約50米的奧運圣火“和諧之旅”，他時而緊握拳頭高高舉起，表達中國人民自強不息的精神和品格，時而以燦爛的微笑和頻頻的揮手致意向現場群眾傳遞著中國金幣人的自信與激情。

“能親手將奧林匹克精神傳遞，我感到非常驕傲和自豪。能夠成為火炬手，是大家對金幣公司和金幣行業的充分肯定。當到達火炬傳遞現場后，那激昂熱烈的氛圍深深地感染著我，那種激動的心情難以名狀，我時刻感受到那種強大的民族精神，還有作為中華兒女的自豪與榮耀……”

雖然按照奧運火炬傳遞慣例，奧運火炬手在完成傳遞任務后可以將火炬留作個人珍藏。但單總在火炬傳遞結束后，沒有選擇自己珍藏，而是選擇捐獻給自己所在的金幣總公司，由公司將這件具有重大紀念意義的藝術品永久收藏。

淬煉品牌

奧運作為世界品牌，已深入到全球熱愛和平、發展的人們心中。四年一度的奧運會，是人們交流歡聚的美好日子，是傳遞愛和希望的盛會。在分享歡樂的同時，我們也強烈地感受到奧運品牌的精神力量越來越深入地影響著我們的生活。具體到作為火炬手參與奧運火炬傳遞對于中國金幣品牌建設的意義，單建生總經理表示：“品牌的建設和形成一定程度上是需要通過具體的形象進行展示宣傳的。本次火炬傳遞活動實際上是非常好的一個展示我們金幣品牌的歷史機遇。通過火炬傳遞，我們宣傳奧林匹克精神，宣傳中國，也宣傳了金幣行業和金幣產品的品牌，這是互相促進、互相借力的。同樣，通過圣火傳遞活動，也可以推動我們進一步努力工作，把品牌做好，使我們的品牌發揚光大。”

在對金幣行業發展規律深刻把握的基礎上，中國金幣總公司提出了共建中國金幣品牌的理念，確立了金幣事業可持續發展的基本戰略。一是明確了金幣品牌建設的重要意義，確立了金幣品牌建設的三方主體，即在中國金幣品牌的旗幟下，以金幣總公司為主導、經銷商為橋梁、集藏者為基礎，三者共同成為中國金幣品牌建設的主體。二是確立了中國金幣品牌的核心文化價值，這就是“淬煉金銀，傳承文化”。這一核心文化價值要求將提高產品質量和文化附加值作為創建中國金幣品牌的重中之重，使金銀幣真正成為高工藝水平的文化載體。

強調共建中國金幣品牌，是由中國金幣品牌的特性決定的，其特性主要表現為以下三個方面：第一，中國金幣品牌不是一個新的品牌，已經有了近30年的發展歷史，積累了豐厚的品牌資源，形成了較強的市場影響力。第二，中國金幣產品是國家法定貨幣，兼具貨幣屬性和商品屬性，中國金幣的品牌代表了法定貨幣的權威性，樹立和建設好中國金幣品牌，也是在維護國家、人民銀行及法定貨幣發行的權威和信譽。第三，中國金幣品牌不僅僅是金幣公司的品牌，而是整個金幣行業的品牌。

中國金幣品牌建設要發揮和統籌金幣公司、經銷渠道、集藏消費者三方主體，兼顧三者利益。金幣品牌的建設是一項復雜的系統工程，金幣總公司、經銷商和集藏者三方，在共建中國金幣品牌的過程中享受中國金幣品牌的價值和利益，在享受中國金幣品牌的價值和利益的同時，進一步共建中國金幣品牌。中國金幣品牌的建設要求三方必須形成良好的互動關系和合力作用，不斷提升的中國金幣品牌形象和品牌價值又給金幣公司、經銷商和集藏者帶來更多的藝術享受和經濟利益。

共建中國金幣品牌，必須要明確各主體的努力方向，確定各自應該承擔的任務。首先，要充分發揮金幣公司在中國金幣品牌建設中的主導作用，通過提高產品質量，加大宣傳普及，改進營銷體制，完善售后服務等方面的工作提升中國金幣品牌的形象。其次，經銷商的任務是要發揮橋梁作用，經銷商要立足當地培育集藏者群體，普及金銀幣知識，通過誠信規范的零售服務維護中國金幣品牌的形象。最后，集藏者的任務是發揮基礎作用，快樂收藏，理性投資，做一個高素質的收藏者。

留住輝煌

奧運圣火傳遞的距離是有限的，但銘刻在中國金幣人心中的喜悅卻是無限的。當單建生總經理高舉祥云火炬將激情和夢想傳遞的時刻，整個金幣行業為之感到榮耀，所有金幣人都感到了無上光榮。雖然短暫的傳遞很快就結束了，但相信這一刻將長久地烙在所有金幣人的心中。這是中國金幣人傳遞奧運圣火的終點，更是中國金幣人不斷超越自我，去完成偉大夢想的起點！

談到中國金幣事業的下一步工作，單建生總經理指出，中國金幣總公司要繼續以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發展觀統領全局，在總行黨委和企管會的領導下，解放思想，求真務實，開拓創新，以中國金幣品牌為抓手，以企業改制為契機，抓經營，促管理，不斷增強金幣事業可持續發展的能力，把金幣事業做精做細做強，創建一流現代企業集團，不斷開創金幣工作的新局面。