樂(lè)隊(duì)股票：與金融危機(jī)無(wú)關(guān)的試驗(yàn)

楊時(shí)旸

隨著傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系被網(wǎng)絡(luò)下載一次次的沖擊，那些原本抱怨網(wǎng)絡(luò)盜版的樂(lè)手們開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)到一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)出路

一個(gè)英國(guó)人，只要15歲以上，擁有10英鎊，在這個(gè)金融危機(jī)的時(shí)刻仍然可以選擇投資，而且是投資股票——樂(lè)隊(duì)股票。

一個(gè)名叫“樂(lè)隊(duì)股票”的網(wǎng)站滿足了人們親手打造明星的虛榮心，除了做一個(gè)尚在虛幻中的偶像的粉絲，你還可以拿出資金幫歌手圓夢(mèng)，伴隨著樂(lè)手的成名，作為投資人的你也將得到收益。這一切真能美夢(mèng)成真？

19歲的倫敦人本·蓋里特給自己化名FrYars，然后他把自己創(chuàng)作的音樂(lè)放到了“樂(lè)隊(duì)股票”網(wǎng)站上。音樂(lè)流暢卻怪異，抒情的旋律扭結(jié)著電子的雜音顯得時(shí)尚但不嘈雜。這樣的音樂(lè)，在無(wú)數(shù)有著濃郁商業(yè)包裝的舞曲之中，將可能只會(huì)被偶然聽(tīng)到的人注意幾分鐘，然后便消失再也不見(jiàn)天日。

本·蓋里特于是選擇了這個(gè)網(wǎng)站。“作為一個(gè)天才的歌手和作曲者，(我)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出那些青春期級(jí)別的獨(dú)立歌手。”本·蓋里特評(píng)價(jià)自己說(shuō)，“我要做一些無(wú)法類分風(fēng)格的，與眾不同的東西。”他因此聰明地放棄了那些大型公司而把希望投注到了這個(gè)小小的網(wǎng)站上。

本·蓋里特把自己表情搞怪滿頭烏發(fā)的照片放到頁(yè)面上，等待著前來(lái)的人們投票并從口袋里掏出鈔票作為唱片制作的基金，他離成為一名真正的歌手又近了一步。像他一樣年輕不知名的音樂(lè)人，在這個(gè)網(wǎng)站上有幾百名。現(xiàn)在，本·蓋里特的基金里已經(jīng)達(dá)到13330英鎊。

“樂(lè)隊(duì)股票”網(wǎng)站的主意是一個(gè)名叫Andrew Lewis(安德魯·路易斯)的音樂(lè)事務(wù)律師的創(chuàng)意。“最初的想法就是想讓那些沒(méi)有辦法與大公司簽約的優(yōu)秀的藝術(shù)家能有個(gè)機(jī)會(huì)。”安德魯·路易斯說(shuō)，他一直為一些大型的音樂(lè)公司工作，利用業(yè)余時(shí)間一點(diǎn)點(diǎn)地實(shí)現(xiàn)自己這個(gè)網(wǎng)站的想法，并期待和尋找合適的合作者。

這個(gè)網(wǎng)站上，區(qū)分開(kāi)了藝術(shù)家和投資人兩個(gè)版塊。藝術(shù)家版塊，需要?jiǎng)?chuàng)建自己的網(wǎng)頁(yè)，在上面播放自己的作品，寫明介紹，等待樂(lè)迷投票和出資；投資者則根據(jù)公布的音樂(lè)尋找自己喜歡的類型，或個(gè)人看好前景的音樂(lè)人進(jìn)行投資。

對(duì)于投資人，要求是：英國(guó)國(guó)籍，年滿15周歲，至少能投資10英鎊。

網(wǎng)站承諾，這筆錢會(huì)進(jìn)入你所選擇的藝術(shù)家的基金，當(dāng)資金達(dá)到一定數(shù)量，比如10萬(wàn)英鎊的時(shí)候，這筆基金會(huì)被提取出來(lái)，作為這位藝術(shù)家出版唱片以及宣傳的費(fèi)用。緊接著，歌手“上市”之后，他的地位會(huì)直接影響投資人的收益。投資人根據(jù)自己股份收取回報(bào)，比如，如果你投了10英鎊，那么所得到的回報(bào)將只是——在唱片內(nèi)頁(yè)上出現(xiàn)自己的名字。當(dāng)然，它很可能會(huì)按照字母順序擠在幾百人之間。

網(wǎng)站約定，如果這位歌手取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，那么他所得到的收入將會(huì)有一半歸歌手所有，30%歸投資人，20%將由“樂(lè)隊(duì)股票”網(wǎng)站獲得。

“我們從開(kāi)始的時(shí)候就會(huì)提醒投資的風(fēng)險(xiǎn)。”安德魯·路易斯說(shuō)，“這樣做‘投資是因?yàn)槟阆矚g音樂(lè)，而不是為了投資本身。”

顯然，一些只少量投入的樂(lè)迷有著支持藝術(shù)家的輕松心態(tài)，而大宗金額的投資者似乎不可能只因?yàn)橄矚g音樂(lè)而砸出真金白銀，可還在試水階段的“樂(lè)隊(duì)股票”迄今還沒(méi)能吸引到這樣身家厚實(shí)的投資者。而另一方面，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)于音樂(lè)人的吸引卻與日俱增。與FrYars一樣已經(jīng)得到投資基金的另一位樂(lè)手Jersey Budd“對(duì)自己的音樂(lè)和樂(lè)隊(duì)股票網(wǎng)站的未來(lái)都很有信心，”他認(rèn)為這是“一種更誠(chéng)實(shí)更透明的唱片發(fā)行方式”。

隨著傳統(tǒng)唱片工業(yè)體系被網(wǎng)絡(luò)下載一次次的沖擊，那些原本抱怨網(wǎng)絡(luò)盜版的樂(lè)手們開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)到如何利用網(wǎng)絡(luò)的新方向。

他們覺(jué)得曾經(jīng)傳統(tǒng)的唱片公司拿走了本該屬于自己的大部分利潤(rùn)。一些大牌樂(lè)隊(duì)也逐漸開(kāi)始嘗試與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，直接與樂(lè)迷交流。

當(dāng)音樂(lè)人在經(jīng)歷了面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不知所措之后，很快，一些樂(lè)隊(duì)找到了新的方式。例如，2007年著名樂(lè)隊(duì)RadioHead就用“你來(lái)出價(jià)”的方式把自己的全新唱片直接發(fā)到網(wǎng)絡(luò)，緊接著，“綠洲”“九寸釘”等樂(lè)隊(duì)紛紛效仿。樂(lè)隊(duì)似乎開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)達(dá)成了互相諒解，在商業(yè)利益上有了某種超越唱片公司的默契。

如果說(shuō)上世紀(jì)90年代，只風(fēng)光了幾年的盒式卡帶的退出，只是音樂(lè)載體的變化，那么隨著90年代末開(kāi)始的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，則使整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利模式，以及音樂(lè)人、樂(lè)迷以及唱片公司之間的關(guān)系都發(fā)生了巨大的變化。

而RadioHead等等樂(lè)隊(duì)改變的還都是以產(chǎn)業(yè)末端的唱片發(fā)行方式，那么“樂(lè)隊(duì)股票”則開(kāi)始改變這條產(chǎn)業(yè)鏈的頭部——唱片業(yè)制作端。這些粉絲的投資者不僅僅是只會(huì)尖叫，更可以成為幫助樂(lè)手實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的推手甚至老板。這對(duì)于一個(gè)粉絲來(lái)說(shuō)有相當(dāng)?shù)奈ΑＤ切┯胁湃A有個(gè)性卻無(wú)法得到大公司垂青的音樂(lè)人，更不想默默無(wú)名，于是樂(lè)手與粉絲在這樣的網(wǎng)站找到了向市場(chǎng)發(fā)力的共同動(dòng)機(jī)。

如今，一些曾經(jīng)任職于大型唱片公司的幕后推手也開(kāi)始介入“樂(lè)隊(duì)股票”網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)，曾打造了“原始尖叫”樂(lè)隊(duì)的馬克·路易斯稱他將幫助網(wǎng)站尋找有潛質(zhì)的藝人。或許在未來(lái)的某個(gè)時(shí)候，它將與其他的音樂(lè)市場(chǎng)化試驗(yàn)一起，共同形成未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的真正潮流。