佟大為：將自己打造成一個品牌

陳　澈

最近電視熒屏上，一部名為《奮斗》的電視劇異常火爆，該片講述幾名80后的大學生走入社會后打拼事業和追求愛情的故事，男一號陸濤扮演者佟大為，更是以其鮮明的性格和陽光的外形得到無數好評。他還因在《奮斗》中的演繹，獲得了一項年度“最佳人氣男演員”獎。

印象中，2003年因《玉觀音》開始走紅的佟大為還是絨毛鴨仔初下河，而今他已經被“高票房”“熱播”“當紅小生”，甚至“轟炸效應”等詞匯圍繞，“佟迷”更是成群結隊。短短幾年，他怎么做到的？

他曾告訴記者：“如果是一個前景很好的戲，即使拿很少的錢我也要去做這件事，接這樣的戲，相當于是為自己在打造一個品牌。我希望現在的在校生或是職場人士有這樣的一種意識，它會讓你未來的道路越走越明朗。”

如何將自己打造成一個品牌？這涉及品牌的質量戰略、服務戰略、市場營銷戰略等一系列系統。

質量戰略

質量是品牌的生命，消費者對品牌的認可，首先是對產品質量的認可，質量得不到保證的品牌，根本無市場競爭力。而對我們來說，良好素質的養成，絕非短日之功，就像花不是一日開放的一樣，我們必須為自身優良“質量”付出艱辛長久的努力。

佟大為已經醒了，能聽到宿舍里兄弟們平穩的呼吸聲，他們睡得正香。一月的上海，早晨氣溫只有幾度，離開溫暖的被窩對于任何人來說，都是極其痛苦的事情，大家都盡可能爭取在床上多賴幾分鐘。

佟大為沒有半點耽擱，麻利地起了床，簡單地洗漱了一下，水很涼，他已經習慣了。

樓道里很安靜，佟大為放輕了腳步走出了宿舍。操場上，寥寥無幾人，400米的標準操場，他跑了15圈。

佟大為的早晨就是從這開始的。

那時佟大為看起來有點兒胖，因為老師曾說過，要想使自己的形體達到要求，跑步是最簡單、最實用的方法。他就每天堅持比同學早起半小時，跑6 000米。下雨了，也不曾停止，就在教學樓里的樓梯上跑，從這邊上去，那邊下來，輪番跑。

第一學期過后，老師們就喜歡上了這個小伙子，他特別細致，很能吃苦，表演課上留的作業，無論是難是易，都保證完成。

大學4年下來佟大為成了他們班接戲最多的學生，而且從大二開始就沒再向家里要過一分錢，包括學費——或許就是因為這樣日積月累的難以覺察的對自我的高要求，讓佟大為不但以此安身立命，而且享盡風光。

服務戰略

品牌競爭的一個重要途徑就是服務競爭，完善的服務要求提供切合顧客潛在心理期望的服務，超越消費者的一般心理預期，給公眾留下深刻而美好的印象。具體到演員來說，服務意識就是要滿足導演對每個鏡頭的要求，甚至要超越導演的預期要求，把最好的效果呈現給觀眾。

27樓，現場無比安靜，所有人都屏住呼吸，無比緊張，只能聽到攝像機工作的聲音。

這是電影《蘋果》的拍攝現場，佟大為扮演的安坤是個擦高樓玻璃的工人，這場戲需要拍攝安坤從大廈的27樓外面往下移動，擦玻璃的工作狀況。

“不往下看，不能往下看！就看著對面的玻璃就對了。”佟大為不斷提醒自己。這個鏡頭是從上往下俯拍，人要面朝鏡頭。為了播出的效果，佟大為最后還是決定不用替身，親自拍攝。

帶他練習的師傅給佟大為講起有一次同事身下的那個木板斷了。一下子被懸掛在幾十層高的地方，拉上去以后有半個小時都沒緩過勁兒來。

不要去想這件事，不能想，佟大為克制自己，想得越少越好。他真不愿意去拍這么危險的動作啊。

想過放棄，想過逃跑，幻想能僥幸碰到一幫劫匪在肚子上捅一刀再把自己拖走，甚至故意在片場走高低不平的路，希望能踩到一粒石子摔一跤，然后住在醫院里，幸福地睡上三天三夜。

可只是想想而已，工作中的佟大為就是一只“發條橙子”，一旦投入就很難從中抽離出來。

在衛生間里背臺詞，夢中也是不停地說來說去，佟大為常把自己憋得像頭困獸。

在拍《玉觀音》的時候，冬天拍夏天的戲，他光著上身洗澡，凍得發燒；有一次連續拍了24小時戲后，只有四小時可以睡覺，可他捂著被子冷得怎么也睡不著；為了演好楊瑞，他每天去練跆拳道，三天兩頭腳受傷；在拍浴室挨打的戲時，他沒用替身，一連拍了四個晚上，片中有一個摔倒頭撞到地板的鏡頭，剛開始時他摔得很輕，導演說“不行，太假”，那他就真摔，“轟”的一聲，他當時甚至懷疑自己摔傻了。

其實，他也曾有過忽略導演要求的時候。

上大學時，央視一套黃金檔有個戲找佟大為演男一號，已經簽了合同參加完發布會進了組，佟大為覺著自己特風光，全校都知道他將參演一部大戲。后來由于制片方對一些演員不太放心，導演就讓他們準備一場戲第二天演。

沒精心準備的他第二天完全是拿著劇本現場念，連臺詞都記不住。結果就在開拍之前因制片方的要求，導演把佟大為給換了，換的還是同班同學。

從那次開始，佟大為明白必須要很認真地對待“顧客”，每一次的機會，都精心準備，只有這樣才有繼續前行的可能。

市場營銷戰

營銷是關于構思、產品和服務的設計、定價、促銷和分銷的規劃和實施過程，目的是創造能實現個人和組織目標的交換。演藝圈是個競爭激烈的地方，任何一個角色后面無不站著幾個或者上千個候選者，如何突圍而出，除了良好的自身條件外還需要學會去爭取機會。

孩提時期的佟大為就已經知道實現自身的機會要去爭取。

有一年，學校開運動會，覺得自己很能跑的佟大為報名要參加100米，結果班里頭沒選上他。然后還有個4×100，佟大為覺得“100米你選不上我，這4×100米你還選不上我？我排前四還排不上啊”？

結果真沒選上。佟大為心里極為郁悶，那天下午正好沒課就回家了，是真的不滿，而且不知道這通不滿能跟誰抱怨。

那時候，佟大為家里有那種叫“老龍口”的高度白酒，還剩大半瓶他全給喝了……

喝完之后，特別難受，吐得特別厲害，晚上媽媽回來還以為他發燒了呢。知道佟大為喝酒的原因后，媽媽跟他說：這樣，你給你們老師寫封信把你的想法表達一下。

200多字一頁的那種稿紙，他寫了4頁。

把這封信交給老師以后情況真的發生了改變。老師決定讓這敢于爭取機會的孩子一次機會，跑4×100米接力。

有人說佟大為命好，但在看似很順暢的演藝之路上，如果細細回顧他這一路走來的印跡，依然會得出一個人們耳熟能詳的結論：“機會是留給有準備的人?！彼募t一定跟他堅持品牌戰略有關。