海蒂族：生活在夢想深處

單曉英

所謂的海蒂(HEIDIS)族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下，具有高等教育背景、獨立自主的女人。H(High Educated高學歷)I(Independent獨立)D(Degree-car-tying專業學位)I(IndividualS個性化)這四個字母足以精準地勾勒出海蒂族的面貌和特征。

更真實地去生活

認識汪真真是在一次展會上，這位看起來只有二十歲出頭的小女生并不像職業女性。先后在移動、律師事務所、大型連鎖超市工作過的她，外表看起來絲毫沒有職業女性的干練和成熟。相對于豐富的從業經歷，她更熱衷于與人分享旅行、健身和休閑的話題。“每個星期三我喜歡去市區的一家咖啡廳坐坐，跟人談事情或者跟朋友聊天都很舒服，尤其到了冬天，太陽一出來我就坐不住了，喜歡開車出去曬太陽，就算去海洋公園看鯉魚也挺好啊。”相對于泡夜店和K歌，汪真真更喜歡的休閑方式是騎自行車。現在每隔—個星期，她和幾個網友就會組織騎山地車去旅行，明年5月他們計劃騎車去西藏，她已經訂購了一輛寶馬的山地車。與盡情享受生活不同的是，汪真真更愿意與工作保持一段距離，“我不喜歡被工作束縛的感覺，如果太看重工作，整個人生會被工作占據，找不到絲毫樂趣”。

影響力解碼：對于海蒂族而言，工作只是她們生活的一部分，她們通過工作得到經濟上的獨立自主，但是社交和休閑生活才是這群新時代女性族群不愿意輕言放棄的生活區塊。“工作狂”和“女強人”的標簽早已離她們遠去，而這樣的生活方式同樣也影響著我們的人生觀。

清楚自己想要的

可能由于父母長期不在身邊的緣故，從小NICO就很獨立，也很清楚自己想要的是什么。讀大學的時候，NICO就已經嘗試著創業，在學校附近開了—個酒吧。畢業以后，NICO在一家廣告公司工作了3年，逐漸感覺到這不是自己想要的生活。或許很多人可能會困在這樣的環境中，雖然心中有夢，卻沒有勇氣放下目前的生活去追求自己的夢想。那段時間，NICO很迷茫，雖然不喜歡自己的生活狀態卻不知道未來的路該怎么走。接著，父親的去世對NICO的影響很大，她真正理解到生命的短暫和飄忽，所以NICO想是時候放下一些東西，去追求自己想要的生活了。

NICO選擇了辭職，并且計劃自己開一家潛水俱樂部，讓越來越多的人有機會感受潛水的樂趣，這是NICO的夢想，也是NICO現在的生活。

NICO現在的夢想就是，以后在海邊買幢房子，養一條狗，每天潛水、看海，在海邊喝啤酒。

影響力解碼：早在幾年前，某調查公司的一項有關“最理想的生活”的城市調查中，有76.5％的被訪者希望在山清水秀的鄉間有一處無人知曉的別墅，或至少每年有一到兩個月的帶薪假期，可以隱姓埋名地嘗試他們認為有趣的生活。這無疑是有感而發，正因為夢想無法實現所以才成為夢想。80％的職業女性深感“生活有壓力”，卻不得不繼續過著“有壓力的生活”。

然而，對海蒂族而言，生活本身就等同于夢想，過自己想過的生活，而不是為所謂的夢想而發牢騷，這是她們的人生信條。

上限是安全感下限是幸福感

小玲姐做過5年的電臺情感欄目主持人，直到現在她仍然認為自己是入錯了行。“我從來就不是一個情感動物，在大學里很多女同學都開始談戀愛的時候，我還悶著頭一個人玩得很開心，絲毫不覺得愛情有多重要。”笑言自己神經粗線條的小玲姐卻通過聲音用自己的智慧為聽眾解決著各種各樣的愛情難題。“我最反對的就是女孩子動不動就為了愛情鬧自殺或者做出傷害自己的舉動。這不是說愛情本身的反噬力量，而是女人本身沒有控制好愛情。你不先學會愛自己，你又怎么懂得愛情呢?”小玲姐對待愛情有種超乎年齡的淡定和從容。“我跟老公認識三個月就結婚了，沒有什么浪漫的情節，也沒有什么刻骨銘心的事情發生，很自然兩個人就在一起了。很多朋友看到我們，都覺得我們看起來像在一起很多年了。”說到自己的感情生活，小玲姐蜻蜒點水般帶過，即使結婚之后，她仍然認為保持自我比愛情重要。

影響力解碼：一份中國女性婚戀調查報告顯示，47％的女性希望自己在26歲到30歲結婚，40％的人選擇31歲到35歲，但是只有24%的女性認為她們人生之中最重要的事情是尋找一個伴侶。

在南京，有媒體曾經做過一次單身調查，30歲以上的單身女性比較多的原。因是她們并不把婚姻視作人生必經的階段，更多的人認為婚前應該好好地享受人生，即使永遠單身，也不會有人認為奇怪。海蒂族更像是一種自我動物，而非情感動物。她們不拒絕愛情，卻會用謹慎和理性的態度去看待愛情，而這樣的觀念正被越來越多的都市女性付諸實踐。

荷包掌握在她手中

“荷包掌握在她手中”，這個源于上個世紀的家庭經濟模式不但在本世紀得到加強，甚至進一步演變為社會的經濟模式，成為影響消費主義的根本點。

當20世紀70年代出生的精英女性還在為買什么樣的房子和車子苦惱的時候，80后的女子開始步入了她們鮮嫩的青春期。她們過于進取的姿態和稍顯另類的消費態度打亂了市場的步調和節奏。

畢業之后，唯唯做過—段時間電視臺的編導，做了大半年后去了重慶。辭職的原因也很簡單：“太累了，想休息一下。”如今她在一家雜志社做編輯，收入不菲，可存款依舊是零。這位熱衷于網上購物的女性會對櫥窗里的LV、PRADA視而不見，卻愿意為某些新奇的小玩意花費巨資。價格和品牌從來不是她的消費原則，只要夠“新鮮、好玩、有意思”她就愿意為其買單。

然而這并不意味著海蒂族的錢就更容易賺。“沒有存款并不是說我就在亂花錢，很多錢都用在了提升和修煉自我方面了。只要是對自己有幫助的，比如說能讓自己變得更漂亮或者更有實力，我才會考慮購買。花錢一方面是為了取悅自己，更多的是為了提升自己。至少我不會守著一堆數字原地踏步。”唯唯最后說。

影響力解碼：某著名的化妝品品牌將2008年春夏彩妝系列定義為中性風。他們毫不諱言地宣稱這就是為海蒂族量身打造的產品。他們的公關經理解釋道：“我們要表現的就是最能代表現代女性外表追求時尚，內心卻又充滿小女孩夢想的時尚海蒂族形象。”當女性消費現象已經成為全球行銷市場一致認為不容小覷的重要趨勢時，擁有更多消費能力的海蒂族，自然更是全球產業極欲溝通對話的焦點族群。