ＩＰＴＶ迎來奧運商機

浦泓毅

與傳統有線電視相比，IPTV最引入注目的一項獨門絕技，便是其方便實用的“時移”和“回看”功能。

與人們“零距離”觀賞奧運比賽的巨大渴望相比，能親臨賽場的幸運兒畢竟只是少數。對于大多數人而言，家里的電視機才是欣賞奧運賽事的最佳渠道。然而，奧運賽事種類繁多，比賽轉播多有重疊，如果因工作或日常瑣事錯過了重要賽事，不免令人扼腕。

對傳統有線電視的觀眾來說，這樣的遺憾也許無法避免，而中國電信上海公司與上海文廣聯手推出的IPTV在奧運期間新增“奧運聚場”服務，則將為用戶提供一種前所未有的收看方式。

IPTV的獨門絕技

與傳統有線電視相比，IPTV最引入注目的一項獨門絕技，便是其方便實用的“時移”和“回看”功能。

所謂“時移”，是指在電視節目正常播出的同時，用戶可以隨意回調節目進度，觀看此前錯過的內容，或是重溫激動人心的瞬間。“時移”為用戶提供的緩沖時間長達60分鐘，而在60分鐘以外，用戶則可以在節目正常播出結束以后，通過“回看”功能觀看節目。

在“回看”功能中，用戶可以在選擇觀看該頻道過去48小時內的所有節目。與此同時，北京奧運的各項賽事錄像還將在IPTV平臺上保留至9月底，即使一時錯過，廣大體育迷可以有充裕的時間拾遺補缺，咀嚼回味。

值得一提的是，IPTV用戶在觀看奧運賽事的過程中，除了在時間上享有充分的靈活自主外，還能享受到以往體育賽事電視轉播中從未有過的收看體驗：可以選擇全景畫面，也可全程關注特寫，更可將幾個畫面同時置于一個屏幕。

首次高清信號轉播

與此同時，IPTV用戶已經成為史上首次收看高清奧運轉播的電視觀眾。據介紹，2008年北京奧運會是首屆提供全程高清電視轉播信號的奧運會。

據中國電信上海公司的調查統計，在全市300萬戶寬帶用戶中，帶寬條件足夠接收高清IPTV信號的用戶達30萬。雖然目前僅有30%至40%的電視機支持高清電視信號，但據中國電信上海公司在普通電視觀眾中組織的對比實驗顯示，使用普通AV端口接收高清電視信號，其畫面的清晰程度也有顯著提高，與真正的高清電視幾乎不相上下。有些觀眾甚至認為普通電視的觀感更為舒適。

中國電信上海公司IPTV項目組相關負責人馮耀州告訴《新民周刊》，電信希望更多觀眾能在奧運期間一睹高清電視的獨特魅力，因此現在申請開通IPTV高清頻道，將能在一年內免費收看。

為了在北京奧運期間為用戶提供更加便捷舒適的收看體驗，中國電信上海公司還對IPTV現有的播出平臺進行大規模改版，并在奧運前夕已經全面上線。馮耀州介紹說，從8月1日起，奧運相關的所有賽事、新聞、花絮，都被整合到“奧運聚場”板塊。由此，IPTV的用戶便不必在各個頻道間往來穿梭，可以一鍵直達涵蓋各類奧運節目。

在“奧運聚場”中，中國電信上海公司IPTV提供全部28路賽事信號，用戶可以根據個人的喜好，自由選擇對應頻道內容直接收看，做到了最大范圍的收看覆蓋，預計視頻節目播出量將達到8000小時。直播頻道整合中央電視臺與各電視臺奧運賽事資源，用頻道直播+分類混編的方式呈現。點播頻道覆蓋了CCTV-1、2、5、7與SMG-東方衛視、上視體育、勁爆體育、五星體育等八套內容，以及各省衛視資源。

除了豐富的節目資源，IPTV還為用戶提供了“邊看邊聊”、“新聞中心”、“獎牌榜”等個性服務。用戶在終端上點擊“獎牌榜”，就可以立即重溫每塊獎牌獲取時的激動瞬間。包涵中國隊獲獎的全部視頻、以及其他賽事的奪金瞬間，內容總時長將長達600小時。而“邊看邊聊”服務則使用戶可以邊看賽事，邊和收看相同頻道的其他IPTV用戶共同聊天，發送即時信息和表情。

IPTV成為收視潮流

中國電信上海公司的相關負責人說，自2006年9月正式上線以來，IPTV用戶群發展迅速，于2007年底超過22萬。奧運臨近之時，申請開通IPTV服務的用戶呈現出井噴態勢，每天的申請量在1000至1500戶左右，最高可達3000戶。截至今年6月底，IPTV用戶數量已達51萬。

該負責人稱：“IPTV對于傳統的電視收看模式來說，是一種顛覆性的變革。電視觀眾可以不再局限于有限的頻道，而享受菜單式的選擇收看。”

以影視劇為例，目前IPTV平臺上的電影電視劇資源多達六七千小時，國內影片上映45天后就將出現在IPTV的菜單中，觀眾大可以在家中一次看過癮，甚至可以免受廣告騷擾。

在世界上的多個發達國家與地區，IPTV都在漸漸成為一種收視潮流。在香港，IPTV用戶多達100萬，與傳統的有線電視各占半壁江山。香港的IPTV通過買斷獨家內容實現與有線電視的差異化競爭，其使用費大致為每月200港幣，比當地的有線電視收看費還要便宜一些。而目前，上海IPTV的基本收看費用僅為每月22元，當月收看時間滿8天還可免單。

為了迎接奧運期間的收看高峰，也為了在上海推廣IPTV這種全新的電視收看方式，中國電信上海公司從2006年底就開始著手城域網的大規模改造，于2007年底至今年5月進行平臺容量擴容，達到支持70萬用戶的技術標準，節目容量從1萬小時擴充至1.5萬小時。明年，中國電信上海公司還將全面鋪開光纖入戶工程，屆時普通上海市民家中的網絡帶寬可以達到100兆的水平。

除了為廣大市民提供優質的電視收看體驗，IPTV還承擔著一項更為崇高的使命：加快新農村信息化建設。據介紹，由于種種客觀條件的限制，在上海的一些偏遠地區，如崇明三島的部分農村等，有線電視網絡尚未鋪開，而寬帶網絡則以基本實現了村村通。IPTV上線以后，偏遠地區的村民們便可以通過寬帶網絡，看上豐富多彩的電視節目了。

崇明縣港沿鎮建中村便是得益于IPTV的一個典型村。建中村區域總面積3424畝，村民小組18個，總人口2067人。2006年人均收入為4600元，農村低保戶有50家，全村安裝寬帶的不足10家。電視只能看6個頻道，因此即使是寒暑假，許多已經走出農村的孩子幾乎都不回村。

今年7月，中國電信上海公司崇明局在建中村建立新農村信息化示范點，不僅設立了擁有10臺電腦的寬帶機房，還給村委會會議室的電視安裝了IPTV網絡電視，并向村委會贈送了一臺液晶電視機。面對IPTV中浩如煙海的電視節目，村民們感到既新奇又激動。

在信息化示范點的開通儀式上，村書記徐秀明說：“IPTV裝得真及時，奧運會期間村里組織大家集體收看，北京奧運也有我們的一份。”